Sohu女人频道

那英为CiCi代言（图）

2002-04-24 18:21　

　　日前，国内著名食品—广东喜之郎集团在京召开新闻发布会，宣布国内天后级歌手那英将出任其旗下的CiCi品牌形象代言人。喜之朗邀请那英为其产品代言，旨在通过此次的强强联手，扩大消费群体，提升品牌形象，进一步将其“追求更强更好，共创健康快乐的明天”的企业精神传递给广大消费者。新闻发布会上，播放了以那英最新单曲《我只喜欢你》为广告歌曲的全新喜之郎CiCi芦荟果冻爽广告片及广告拍摄花絮。同时，还首映了那英新单曲《我只喜欢你》的MTV，不仅使现场各路记者先睹为快，且其浪漫、清新而健康的画面配及那英飘逸的声音，让人感到选定她并选择这首歌曲，对CiCi芦荟果并爽而言真是再合适不过。
　　
　　作为喜之郎的主打产品，CiCi果并爽以其时尚、营养、爽口等特点深受消费者的喜爱。在产品销售初期，喜之郎把CiCi产品的消费群定位在年龄14-19岁的消费者，并围绕此消费群进行市场宣传。然而，实际的市场空间远比喜之郎事先设想的要大。在产品投放市场一段时间后，喜之郎通过大量的市场调查发现，“CiCi的实际消费者年龄跨度要大得多，甚至拥有30岁以上的忠实消费者。为了能让更多的人成为CiCi果冻爽的喜爱者和消费者，喜之郎集团应时推出了具有美容功效的CiCi芦荟果冻爽。并欲寻找一位能同时打动不同年龄层次、不同品位、不同文化程度而又不失时尚感的明星为其代言。于是，目前大陆炙手可热、人气正旺的天后级歌手——那英走入了喜之郎的视线。
　　
　　出道的十几年来，那英不断充实自己、完善自己，一步步的奠定了自己于国语歌坛的天后地位。她拥有最广泛的歌迷，并在大众心中建立了良好的形象。这也是喜之郎CiCi邀请那英做品牌形象代言人的重要原因。喜之郎方面认为：作为国内最具实力的女歌手，那英的形象与影响力确实能对喜之郎CiCi的品牌建立及市场拓展有很大的帮助。此次强强合作对于喜之郎与那英而言都是头等大事，为了顺利地完成此次合作，并成功地进行CiCi芦荟果冻爽的市场推广工程，喜之郎集团遂全权委托了以此见长的业界知名广告公司——北京绎春秋广告公司负责此项目，并以大手笔出手，远赴异域风情十足的泰国拍摄广告，同时选定了那英这首风格清新、浪漫的新单曲《我只喜欢你》作为广告歌曲。
　　
　　对于该广告的拍摄，那英表示：“这次广告的制作班底颇具实力及专业水准，把整个广告片拍出了“大片”的感觉，同时令我兴奋的是能有机会与著名影视导演张一白合作。期间，我不仅亲身领略了以他为核心的制作班底的专业和敬业，也让我对镜头语言和广告艺术有了全新的感受。”
　　
　　喜之郎以旗下“喜之郎”、“水晶之恋”、“美智子”、“美能多”等品牌果冻布丁、运动饮料享誉国内外食品界，是国内少有的果冻、布丁专业制造销售企业。其位于广东阳江市的喜之郎工业园占地面积33万平方米，是一座现代化的花园式工业区，也是目前全球最大的现代化果冻布丁生产加工基地。喜之郎从全球各地选择最好的原料并引进国际先进的技术和设备，同时配合现代化的管理方式，生产出了众多深受消费者喜爱的产品。现在喜之郎推向市场的产品种类已达120余种，生产规模、销售量均跃居全球第一，公司年销售额已达1.7亿美元以上。
　　

　　那英结缘“喜之郎CiCi”
　　
　　日前，国内天后级歌手那英在京宣布为广东喜之郎集团的CiCi品牌代言。同时那英还为喜之郎CiCi的全新产品芦荟果冻爽拍摄了广告片，并将自己的最新单曲《我只喜欢你》作为该广告的主题曲。这使得刚获得“第九届中国歌曲排行榜”最受欢迎女歌手奖的那英，再一次成为娱乐界的焦点人物。不难预见，《我只喜欢你》这只单曲也会借“CiCi”广告的热播，迅速登上各音乐排行榜的前列。
　　
　　作为喜之郎的主打产品，CiCi果冻爽以其时尚、营养、爽口等特点深受消费者的喜爱。在产品销售初期，喜之郎把CiCi产品的消费群定位在年龄14～19岁的消费者，并围绕此消费群进行市场宣传。然而，在产品投放市场一段时间后，通过大量的市场调查发现喜之郎CiCi的实际消费者年龄跨度要大得多，甚至拥有30岁以上的忠实消费者，由此喜之郎集团应时推出具有美容功效的CiCi芦荟果冻爽，进一步拓展潜在消费群。在宣传策略上，如何同时打动不同年龄层次、不同品位、不同文化程度的消费者，着实成为一个关键而又具有相当难度的问题。于是，借力“明星代言”成为策略的核心，与此同时，深受广大歌迷喜爱、人气正旺的天后级歌手——那英走进了喜之郎的视线。她，受众年龄跨度大而又不失时尚感，CiCi芦荟果冻爽的定位诉求被她轻松诠释。
　　
　　那英去年先后在香港、马来西亚举办了个人演唱会，将自己的歌唱事业推向高潮。今年又接连在《音乐风云榜》、《MTV亚洲音乐大奖》、《中国歌曲排行榜》这些权威音乐颁奖会上勇夺桂冠，可以说是好事不断。近日又推出自己的最新单曲《我只喜欢你》，同时又携此单曲为喜之郎CiCi的新产品芦荟果冻爽拍摄了广告片，可以说是双喜临门。为了拍摄广告，那英在百忙中远赴泰国。泰国的异域风光完美的配合了《我只喜欢你》随风飘逸的声音和情感，阐述了时尚的感觉、浪漫的味道。但泰国湿热的气候也给摄制组的拍摄带来不小的困难。最终，通过大家的共同努力，广告全程拍摄工作得以顺利完成。
　　
　　作为知名食品企业的广东喜之郎集团是国内少有的果冻、布丁专业制造销售企业。其从全球各地选择最好的原料并引进国际先进的技术和设备，同时配合现代化的管理方式，生产出了众多深受消费者喜爱的产品。现在喜之郎推向市场的产品种类已达120余种，生产规模、销售量均跃居全球第一，公司年销售额已达1.7亿美元以上。正是拥有这样雄厚的实力，才引得一向很少触及广告的歌坛天后之垂青，促成这次门当户对的“联姻”。