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奥运引发没有硝烟的时尚大战(图)

  摘自《南都周刊》

  不管你是愿意在家里看奥运比赛直播,还是精神百倍地前往赛场给奥运健儿助威,奥运观战已经成为这个月的重头戏。无论是比赛之激,竞技之勇,还是运动明星之酷,皆不能令你我忘却一颗时刻警醒的时尚之心。

以运动为扭绳,系中国之情怀,在追逐运动盛会的同时,我们同时在目睹一场时尚大餐,在前面的一个月里,相继出炉了祥云升腾的奥运领奖服,青花瓷般婉约的奥运礼仪小姐旗袍,红黄配的奥运礼仪服装,那些我们耳熟能详又易于忘却的中国元素再次回温,让我们看到了中国元素的当代可能性。跟T台上高高在上的展示不同,奥运会场是一次深入民心的战斗。也因此,除开传统运动品牌,有越来越多的时尚品牌加入到奥运礼服的赞助中来,我们上周的专题强调了奥运给时尚带来的灵感,此次要介绍的则是实实在在的时尚商业战。在美轮美奂的华服背后,一场看不见的品牌之争正在上演。 

  没有硝烟的时尚大战

  1936年的柏林奥运会,这次几乎要从奥运史上抹去的不光彩竞技,如今令我们念念不忘的却是那些身着时尚考究运动服装的德国运动员,这也许是设计与品质第一次登上奥运舞台。1964年的东京奥运会上,运动服装以时尚的状态全面走进了人们的日常生活。那时整个世界处在经济复苏的前夜,丰富的视觉感受开始融入到服装之中,各种适合制作运动服装的新材料也层出不穷。与此同时运动服装开始更多地被纳入时尚的范畴,各个年龄层次的人开始喜欢身着运动装在世界的大街小巷中流窜,奥运和时尚的关系开始越发亲密。

  如今,2008年将迎来奥运的第112个年头,112年的岁月见证了时代的变迁,也见证了人们生活的变迁。从开始时的千篇一律到如今的个性时尚,一切都发生了翻天覆地的变化。

  自从商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”以来,人人皆知奥运的商业潜力不容小觑。体育赛事因其对生活的强烈参透力和平民性,拥有广泛而深远的影响力,奥运显然是当中最亮的明星。在经历了百余年后,随着奥运会深入人心,越来越多的品牌被奥运赛场所成就。

  眼下随处可见那些08奥运赞助企业的五环LOGO,阿迪达斯、恒源祥等捷足先登,取得奥运各类服装的赞助权。在此之前,早有风起云涌的阿迪达斯和李宁之争,耐克公布了其赞助的一些运动队的比赛用服装,其中包括摔跤、曲棍球、击剑、田径等项目,而本土品牌李宁公司也为4支中国奥运“梦之队”打造了全新装备。在海外,各大品牌同样积极赞助本国奥运参赛服饰,美国代表团原选定加拿大服装公司Roots为服装赞助商,但今年1月Roots提交给美国奥委会的设计被认为太过休闲,因此被Polo替补上战,Polo展示的V字领网球衫和领带,其中衬衫上绣有北京的中文字。同时一些运动品牌也以赞助明星运动员的方式悄悄潜入奥运战场,代言耐克的刘翔就是一个很好的例子,早在去年11月,由耐克提供的2008年北京奥运会刘翔的比赛服限量版已经发行。同时在运动之外的服饰领地,各大牌们纷纷加入的中国元素大汇战,并热衷于推出各种奥运纪念版服装。

  无论是否商业大于时尚,对于早已被物质社会洗脑而麻痹的我们,大可静观这一场无硝烟的时尚大战,静看这一季奥运商业大会。我们知道,竞技的内涵远非表面的肉搏,商业的规则渗入造就了时尚的偏方,心动与否,全看我们自己多年的物质修为。

  恒源祥(恒源祥博客,恒源祥新闻,恒源祥说吧)中国姓

  今年是恒源祥(恒源祥博客,恒源祥新闻,恒源祥说吧)的第八十一年。“恒源祥”三个字,取自于“恒罗百货源发千祥”的对联。1927年,恒源祥品牌在上海南京路问世,之后与其他老字号一样,在战火纷飞,动荡不安的年代,恒源祥几度盛衰。  

  恒源祥设计的全套奥运礼仪装备包括:上装、裤装(裙装)、衬衫、礼仪帽、领带(丝巾)、腰带、礼仪鞋等。其中技术官员的礼仪装备上装及下装的颜色以藏兰色为主色调,内配白色衬衫,而中国运动员的礼仪装备采用传统的“红黄配”,男装以红上装配黄衬衫,奥运五环领带,而女装以黄上装配红吊带,祥云丝巾。下装、礼帽、腰带及礼仪鞋则均以白色为主。

  2008年,恒源祥作为中国纺织行业唯一北京奥运会赞助企业将为北京奥组委官员、奥运会技术官员、中国体育代表团设计并制造10000余套正装,同时又要为运动员村、媒体村提供25000套家纺用品。奥运的到来,使老字号的恒源祥再次和新兴中国的时尚联系在一起,而这代表着另一个商业契机,正如恒源祥集团董事长及总裁刘瑞旗先生所说,“我们是想学奥运会赚钱的模式。”

  对恒源祥来说,北京奥运会已经结束

  南都周刊:恒源祥很早就开始关注体育赛事,谈谈你们和奥运结缘的经过。如何看待成为赞助商这一殊荣?

  刘瑞旗:实际上对于恒源祥来说,北京奥运会已经结束了。96年那时恒源祥已经希望成为奥运赞助商,并开始着手做奥运的营销活动了。01年7月,国家把奥运会申请下来了,我们就马上开始申请奥运赞助项目,当时我们比较特殊,因为在奥运100多年的历史上,还没有纺织服装企业(非运动类)成为赞助商级别的,这个新类别我们必须先让国际奥委会授权出来,再给北京奥组委,才能进行谈判。

  一般的奥运赞助企业会认为投入多少,赚了多少。但在我们看来,一个奥运赞助企业成功与否的判断点是在奥运以后的若干年的时段里,奥运之后还有多少人还记得住这些奥运赞助企业,如果能被记住,才算成功。

  南都周刊:恒源祥作为2008年奥运会唯一毛纺织类的企业赞助商,你们认为,奥运将给你们带来怎样的商业契机?

  刘瑞旗:对于奥运赞助企业来说,2008年12月30日之后就不能用奥运的组合标了,所以现在就要开始着手建立和奥运以后的关系,我们早已经把工作重点放在后奥运时代。

  在奥运期间,将看不到恒源祥的任何广告。恒源祥为什么要赞助奥运会?是想学奥运会赚钱的模式,国际奥委会是一个最强大,最至高的品牌化组织。五环是全球认知度最高的一个标志,奥委会既不培养运动员,也不造运动场馆,它却能用品牌来调动诸多资源,形成一个庞大的价值链,而且可以制定游戏规则。我们要学习的就是如何像它那样建立品牌,构建品牌化模式,这是我们更深刻的含义。

  一个群体出来,最震撼人的仅是颜色

  南都周刊:最新出炉的奥运礼仪服装备受关注,服装采用了红和黄作为主色调,有的人认为设计过于保守,一些网友甚至笑称为“番茄炒蛋”,作为制造商的恒源祥如何看待公众的反应?

  刘瑞旗:这是一个公众认知的过程。当时在开展“恒源祥奥运礼仪装备设计大赛”的时候强调的命题是:“历史之元素”、“当下之智慧”、“未来之概念”,实际上要做到这个是很难很难的。可能对我们恒源祥来说,需要几代人去推动。中国运动员在2008年8月8日开幕式的出场,并不是一个简单的出场,那个时候出场的是中华优秀儿女的代表,而具体到这套服装的时候,必须是有所为有所不为了。可以这么说,款式不重要了,花样也不重要了,一个群体出来,给你最震撼的,仅仅是颜色。我们做了大量灯光和颜色的分析,这是我们工作的重点。我们收到了大量的稿件,什么样的设计都有,而整个评审组里有音乐,美术,文化等各方面专家,其中服装专家是不能多于三分之一的,因为这是不能完全在一个服装的界别里来思考的问题,这一定是一个全民族最广泛认同的过程。

  什么是历史之元素?难道真的要把唐装汉服拿出来?唐装和汉服是中国人民过去一千多年前很高的一个智慧,而不是当下人的智慧。我们设计的礼服中一定要有当代中国人的智慧,这包括款式,面料,加工等等,这些都是要适合当下,并要有过去的渊源和未来的概念,而未来是一个很宽泛的词,当日后运动员一穿着这套衣服,要让外国人一眼就能认同:这是中国的服装。所以在这个过程中必须把一些东西舍弃掉,虽然设计的时候可以是最没约束力的设计,整合的时候又要把信息大量汇合起来,但我们到最后的基本判断,就是一个:颜色。这套服装是特殊人群在特殊场合穿着的一套服装,它和我们日常生活中的服装是不一样的。它是在特殊场合被聚焦的,所以说颜色,起到一个决定性的作用。

  南都周刊:之前轰轰烈烈的“奥运礼仪装备设计大赛”中有收到千余份稿件,集合了当下优秀设计师的诸多智慧,为何偏偏选定目前的这套礼服?在礼服制作之中,遇到的最大困难是什么?

  刘瑞旗:实际上这套服装并不是恒源祥单独决定的,它是恒源祥和国家体育总局等相关单位共同探讨的结果。恒源祥仅仅是去提供这样一个工作,一个服务,一个资源的支撑。当初我们就从文化上去探讨,有几种颜色代表中国的国色,从“中国红到琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰以及玉脂白”其中就包括了我们最后采用的这两种颜色,红和黄。这个作品并不是某个设计师的个人的简单智慧,它是综合个方面条件,集体讨论出来的结果。

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(责任编辑:skyge)

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