钱丹丹：你好。

    主持人：今天非常高兴跟您坐在一起聊天，电视媒介作为一种很特殊的媒体在传播时尚信息的时候跟平媒以及新兴媒体，比如网络之间有什么差别？优劣势在什么地方？

    钱丹丹：电视是动态的，它最具备的优势是用动态传输的方式，用真实在线场景表现环境中的细微地方，包括服饰的色彩、设计细节，让人们有一个全方位立体的角度观赏，这是电视最优势的方面。从速度上来说，现在网络也快，电视如果不是新闻类节目的话，不必要当天就发布，速度上来说网络已经追过电视了。 但是如果说有一些不足的话，观看手段受到一定的限制，一定要在家居或者办公或者商场有电视的情况下可以观看。另外时间上受到一定的限制，一定要在那个时间段观赏电视节目，它没有反复可读性，等你没看清楚想再看一下的时候不可能回放，瞬间即逝，除非等下一次重播。这是电视和其它媒体的一些弱势的地方。杂志有反复的可阅读性，并且有珍藏和传阅的能力，可以保存它，也可以和别人共赏。电视还有一个好处，因为它的播出方式对于大多数中国的情况来看还是属于基本的有线收费方式，可以说家家户户都有电视，它是最广泛的被大众进行信息传播的手段，它的面大、面宽，这就是电视和其它平媒区别的地方。

    主持人：杂志会有一个固定的目标读者群，电视的普及还有网络传输的普及之后，目标性或多或少有所降低，在这方面电视栏目在定位或者栏目策划上怎么样考虑这个问题？

    钱丹丹：我们研究过电视观众的心理，电视观众最不具有忠实性，大部分的电视观众没有忠实度。一旦觉得今天电视剧好看就看电视剧，明天觉得世界杯好看就看世界杯，后天觉得超女好看就看超女，忠诚度是电视人面临最大的难题。怎么看到你节目的观众能够喜爱，并且相对忠实跟看，这是我们的最大问题，我们一直在努力，所有的电视人都在努力。应该说有的比较成功，有的有一定的效果但是比较费劲。 现在做栏目，栏目的特色和研究什么样的观众在这样的节目，做什么品位的节目给这群人观看，这可能是很关键。不可能我照顾所有的观众，不论年龄，不论男女老少都看你的节目，做不到，很少有这样的节目做到老少皆宜。时尚类的节目，尤其我们又是相对专注于时装类的节目，应该给那些爱打扮的人，不管男女老少，做给爱美的人看。当然我们要考虑到他们的审美基础，他们接受美的基础和他们消费美的条件。节目要把一些尖端流行的理念做在里面，同时又让他们看到实实在在哪个细节是今年的流行，怎么样把流行穿在身上是最合适自己的，要做到这一点。

    主持人：《时尚装苑》是国内做高端时装类比较早的栏目，您也是国内为数不多每年两次参加法国时装展的中国媒体人，有怎样的体会？

    钱丹丹：比较常去的是巴黎还有米兰，伦敦去过一次，不太多，纽约很惭愧目前没有去过，东京也没有去过。但是纽约时装周，我的团队里面有记者去过，因为沙宣给纽约时装周做发型造型，当时要推广他们的发型设计，请了国内的媒体，那时候我们也是作为少数被请到的媒体去过一下，看过一些纽约设计师的发布，拍了一些资料。看的最多的是巴黎，应该说全球在每季的时装发布当中，终结点在巴黎，因为巴黎是时装设计的发源地，它的设计历史，还有设计大师的云集，以及全球很多的名师最终以在巴黎发布自己的秀作为成功的标志。别的地方不去，但是不能不去巴黎。我们趋同于这个潮流趋势，也就把我们的重点搁在了巴黎，每次必然要去参加一下，感受那种环境，感受那种气氛，感受台上台下时尚的互动。

    主持人：前几年跟现在的情况可能有很多的变化，很多中国的媒体主编也有机会去到法国，从时尚或者说在国际上中国的时尚媒体被认可的过程您有什么样的体会？

    钱丹丹：我觉得很好。12年前我在办这个节目的时候，时尚杂志就有一个《ELLE》，还有《时装》，再多的就记不清楚了，不是很有印象。那时候时尚杂志社集团的杂志也在起步阶段，那时候方方面面的资源资讯都很匮乏，做一档时装节目很困难。我从98年才有机会参与到时装周的活动当中，但是从那时开始几乎每年都要去，那儿的资源太丰富了，感觉真是太漂亮了，好看的东西太多了。每次在时装秀场现场里面，那种特别的音乐、效果、灯光、服饰、模特的状态，方方面面的元素综合起来，让你感到内心有一种澎湃的感觉。可能我身上有一点艺术的气质，这种东西会激发我有激情。这种感觉非常美妙，我也觉得很幸福做这种事情，把这些资讯带回来。 我记得98年回来专门做了一个在巴黎看秀的专集，谈得热火朝天，每场秀场里面什么媒体坐在前排，哪个品牌的秀场摄影记者把摄影后台踩塔，哪个进到后场采访设计师，每个秀场里面有大的明星看秀，这些都是我们节目里面作为花絮亮点报道的东西特别五彩缤纷的感觉。那时候看秀的媒体不多，来一两家，来一次两次就不来了，这些年不一样了，每当我们在申请品牌请柬的时候，一般会有五六家左右的媒体，比如电视比如杂志都要来看当天的发布。 从开始排位也有一些讲究，中国媒体的人数在增加，座位不断靠前。重要媒体的主编有可能坐在第一排、第二排，当你在现场看到除了欧美媒体以外，来自最多的就是日本媒体，另外就是亚洲其它地方比如香港、新加坡、台湾，当中国媒体人数在壮大的时候，我们真的觉得很自豪。中国终于走进世界的时尚圈，先从媒体开始介入，将来从服装从设计师介入。有一位中国的设计师将在今年秋冬巴黎时装周上要发布自己的新品，之前他考察了两三次，去年我在巴黎也碰到他，就在谈他要做秀的事情。这是一种精神，第一个吃螃蟹的人会承担很多风险，但是这是一种精神，因为标志中国有人要站在世界的时装舞台上说话。要掌握话语权，不管怎么样，应该自豪，所以我觉得是很多方面，中国的时尚要跻身世界舞台。

    主持人：现在不止是中国的媒体，包括中国的模特还有整个奢侈品行业都在关注中国市场，您觉得主要原因是什么？

    钱丹丹：因为中国的市场在几年以前才逐渐被很多国际一线品牌了解，开始觉得中国人怎么就能这么多的消费很昂贵的皮包、手表以及时装。在中国前几年开始出国的人增多以后，这些人带着自己多年的积蓄或者还有一些我不知道这些钱财的来源，但是他们出国消费的时候是非常大方的，令所有的外国人惊讶。我的一个朋友在法国做免税消费店，他说去年的时候有一天一个山西团到他们那里买东西，那一个团花了120万欧元，一块20几万欧元的表，这个表有名吗？有名。再多包几块。中国人花钱非常冲。

    主持人：现在国内对奢侈品的态度有两种比较有代表性的，您怎么看？

    钱丹丹：这些人觉得中国人太有钱了，所以他们觉得我应该把店开到中国来，因为中国人的钱好赚。应该说中国少部分人有钱，大部分人是没钱的，但是还有相当一部分人不属于有钱人但是他会把自己好几年的积蓄攒下来买一个奢侈品，这样的基数加起来也是非常庞大的。对于一个小的欧洲国家制造奢侈品牌在中国推广的话，对于他们来说这个市场还是很大的。前途光明，因此这些品牌一定要占据中国的奢侈品市场。

    主持人：中国根本没有经历奢侈品成长的王室、贵族，奢侈品更多的只是满足了对物质的追求，或者说虚荣等。您认为奢侈品会带来一些负面性吗？ 

    钱丹丹：这个说法很有道理，我认为所有的东西有负面的同时也会有正面的。所有的东西是正面的同时也有负面的，我们没有办法去说我们多少年以前没有贵族阶层了，因此中国也就没有所谓的贵族和奢侈这些消费的东西了。在未来中国老百姓的经济收入提高以后，当他们有能力的时候他们为什么不能去消费呢？他可以消费的。在他最初消费的时候存在跟风，存在炫耀，存在盲目的东西，甚至是一种奢侈消费品误入歧途的东西。但是我觉得经历了以后就会真正调整自己，就会真正摆正自己的观念。 很多时候人通过做一件事情以后才会发现我做这个事情我做值了还是做亏了。有些人觉得我值了，值了就继续，有人觉得亏了那就停止，都没关系。

    主持人：奢侈品是需要尝试的，尝试之后看喜不喜欢，喜欢就继续消费。

    钱丹丹：尝试也是有前提的。你想尝试奢侈品，首先你有没有钱，你连尝试的钱都没有，谈何尝试，你也就只能看着。应该说奢侈品针对的还是少数的有钱阶层。

    主持人：从您对奢侈品的了解，您觉得奢侈品的魅力在哪里？

    钱丹丹：如果说我认同奢侈品这种东西存在的话，我们说所谓精神的附加值，给你营造一种你是独一无二的，具有一种身份感，具有在这个社会当中优秀的定位与品质。如果说有可能成为奢侈品的消费群体的话，你一定在某种意义上证明你是成功人士，或者证明你有一些很有能力的方面使得你成为这个消费群体的成员之一，肯定有一些过人之处。 消费奢侈品这种概念是顺其自然的事情，当你有能力消费的时候，你可以去消费。但是有这个能力之后重要的是有没有这个品位去消费，怎样去消费，这个很重要。不是说我简单拿一个有LV标志的包包我就是奢侈品的消费群体，不是这样的，现在很多人反过来想你越拿这样的东西我越看不起你越觉得你媚俗跟风不够品位，相当多的人开始有这种逆反心理。有些奢侈品去消费的时候更多的是含而不露的东西，它的品质你使用它的时候就能感觉得到，你不使用的时候看不到甚至感觉不到奢侈品的好处在哪里。有时候给你笼罩了一种浮华的外表，有时候真正感觉到它的物有所值，它的制作、它的材料、它的工艺以及设计的合理性。

    主持人：您比较欣赏哪些品牌？

    钱丹丹：我不是一个很忠诚品牌的消费者，我对所有品牌的好东西都喜欢，我并不局限于某一个品牌某一个产品。如果某一个品牌当中的某一类产品确实是经久不衰的东西的话，可能会成为我向往的目标。但是我并不会说始终如一消费这一样或者这一类型品牌的东西。现在变化是很大的，我们也是做时尚的人，所以我们必须有这种敏感性。有的时候我们做时尚圈的人里面也有一种问题，你的穿戴、你的举止、你的一些东西是不是够时尚够品位，无形之中会有这种影响。

    主持人：很多人都会觉得时尚圈是一个名利场非常浮躁，每天派对、有钱人等等，您作为时尚圈里的人怎么看待自己的行业和职业？

    钱丹丹：这个事情仁者见仁智者见智，它确实很浮华很华丽，这是一个美丽的泡泡，在泡泡里面的时候觉得五彩斑斓。但是我一般会很冷静，我不会说在泡泡里面就觉得自己也飘起来了，我这个人的理智还比较大。我觉得这种东西有它的需要，做这个活动的人需要用这种方式告诉别人，这个东西能给你制造一个什么样的梦想效果，真实摆在你面前是这样的。要是我的话，我知道那个是那个，我是我，我真实生活的圈子跟那个是不一样的。 其实很多进入时尚圈的人也是两个环境，你以为在时尚圈的人永远是那样，不是那样。那种东西多了你也觉得腻了没有意思，时不常点缀一下你的生活，但是不是你生活的全部时间或者全部状态。所以给人一种梦幻，好像是一种理想，但是不可能成为生活的全部，而且也没有必要成为生活的全部。

    主持人：很多品牌会借助明星搞得比较大众化一些。您觉得呢？

    钱丹丹：明星现在是不是很大众？

    主持人：包括超女的诞生就已经能把平民打造成明星，很难界定明星和平民。

    钱丹丹：过去明星真的是明星，是一种偶像，明星是挂在墙上看得见摸不着的东西，现在要求亲和度，好像觉得偶像也应该是生活中恨不得你们家邻居的什么人。但是一旦成为明星，真正跟普通老百姓生活拉开距离，要有一定的神秘感。奢侈品也是这样，奢侈品拉拢偶像的时候，大奢侈品一定不拉小星而拉大星，找一些大的明星，所谓巨星风采，香奈尔5号找妮可基德曼做代言，找那种神秘的氛围给你。大奢侈品牌做活动的时候，娱乐性在其次，更多的是用巨星的风采来注解品牌的内涵。 时尚就不一样了，大众的东西可以平民化一些，很多娱乐明星也参与游戏当中来玩，这样让整个氛围活跃起来，大家都觉得这种时尚我可以参与。我也想，如果从挣钱的角度来说，奢侈品也会考虑我要做一些大众时尚的东西，真正意义起到挣钱的作用。不是所有的奢侈品是挣钱的，甚至于奢侈品是不挣钱的，是靠其它的一些产品来供养的。如果说高级时装定制这个话题，从我98年涉足法国时尚看第一次高级时装发布的时候，那时候还有不到二十家品牌在做高级时装定制，但是现在越来越多的品牌在退出高级定制，只有几个DIOR、香奈尔这些牌子还在扛高级定制。 从我内心来讲一定要保留高级定制，这是真正的艺术，这是体现人的能工巧匠能力的水平，我希望高级时装生存下去。这些东西一定是奢侈品，不是生活必需品，不是生活必需品的东西是不是可以定义是奢侈品？当然这么说也不完全准确。但是奢侈品一定不是生活的必需品。奢侈品在制造的时候可能给人描绘的是一种更高的生活追求或者境界，你做得到做不到都没关系，但是让你看有这样一种东西存在，你可以去努力。有人愿意消费奢侈品也许这种东西是一种动力，这种动力激励他去奋斗，激励他去做事，也有积极的方面。

    主持人：现在很多奢侈品牌打算进入中国或者已经进入中国的奢侈品牌有一些困惑，应该用怎样的方式来与中国消费者交流？

    钱丹丹：会有一个阶段，第一阶段消费奢侈品的时候，比如他对品牌的历史文化不了解的时候，他会去找最被人知道的品牌了解，比如买一个LV，大家都知道这个牌子，大家都知道送人有面子。这是一个过程，当更多的人在消费LV的时候，有一部分人会想，这个东西用得太多了，我不想用了，我想用不多的人能用的牌子。这是一个慢慢的过程，可能爱玛仕用的人少，而这些品牌逐渐渗透之后，通过媒体了解到爱玛仕的经历，过去的发展是怎么样的，皇家珠宝御用，慢慢就会消费品牌文化去了，不是单纯单纯消费产品了。有人说那个是有品牌文化概念在里面的，而你这个东西就是一个跟风的作品而已，消费到最后是消费品位的问题了。

    主持人：谈到品位，您觉得什么是品位？

    钱丹丹：很多时候是你的一种气质养成，是一种素养。品位这个东西，你需要有很多的知识聚集，有阅历了解品牌文化后面很深的积淀的东西，还有方方面面的气质养成。你的谈吐、你的语言表达能力、你的姿态、你的接人待物的方式、对某些事情的观点和判断，好多东西很综合的东西。这种品位的东西不是很简单能够做得到的，一个是需要有时间，第二需要有精力，要有各种各样的阅历去丰富它。如果你好学能学到很多的东西，你还要体会到它，甚至还有很多东西需要身体力行体验它，当成一种训练的东西。 品位的东西很复杂，而且有些时候人还要天生有这种敏感，在接受理解的时候会比一般的人要快要更准确，要更有那种反应。品位这个东西说起来也是很复杂的一件事情，不是说大学毕业的我硕士毕业了就有品位了，不是这么简单的。也不是说我今天有钱了，我买彩票中了，我有钱了就有品位了，真的不是。不一定很有钱的人他一定有品位肯定有这种人，不是说所有有钱的人就一定有品位。

    主持人：品位也是有地域的，你在北京穿的衣服在上海不一样，你在欧洲跟美国穿的衣服可能不一样。

    钱丹丹：我每年去欧洲巴黎这种城市时尚的地域的话，我觉得很多时候我就是希望隔半年去感受熏陶一下，看看那些人怎么穿，穿成什么样子，走在大街上的女人穿的样子有时候会让你觉得这个女人真会穿，气质太好了，太有品位了。那种自信的姿态给你流露的这种东西，可能衣服也是很简单的套装，但是一条小小的丝巾点缀在身上，或者一个包包拿在手里，你觉得那种状态是不一样的，那种感受是要用心去体会的。有时候我自己都觉得，从欧洲活动回来之后觉得这几天老觉得自己特别欧，过一段时间觉得不行了，我周围的环境都是那样的，我老那样就觉得很怪。

    主持人：谈到时装的话肯定离不开风格这两个字，您觉得品位跟个人的穿衣风格之间存在什么样的关系？

    钱丹丹：必然的。如果你有品位，你一定会知道怎么穿衣服，穿什么的样衣服对你来说是最适合的。

    主持人：通过参加一些大型的发布会，您觉得巴黎、纽约、米兰人的穿衣风格有什么特点？

    钱丹丹：我只说我印象深的巴黎和米兰，都说巴黎的女人优雅，我也赞同，非常准确。优雅、精致，做得很到位，她们对于服装的品质要求很高，色彩度要求比较高。有的时候她们可能穿一个普通的牛仔衣但是比较合体，西式的牛仔裤，不是水磨蓝，上面是水磨蓝的上衣，下面是西式的牛仔裤，剪裁有点像西裤非常包臀，脚上蹬上一双高跟鞋，带着质感非常鲜明的围巾，那种感觉很巴黎，加上法语那种神秘的感觉时尚气息，你觉得巴黎的女人真是太有魅力了。 反过来说意大利，你感觉穿着是热情的、奔放的，地中海人的那种个性，那种热情程度。意大利的女人穿衣服比较露多的胸脯，意大利女人也比较追求健康的小麦肤色，她们带着夸张的金首饰，戒指都是大的很张扬的那种，还有耳环，但是你会觉得那种装扮有点野性的美，但是也极为诱人。她们也讲究腰线、剪裁这些东西，意大利女人的穿着更加性感狂野一点，比较巴黎的女人来说，优雅、高贵。纽约我去的少一点，不好妄加评论。

   

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