在北京图书订货会期间，全球唯一提供中文图书零售数据连续跟踪服务的“开卷书业信息服务机构”公布了《中国六城市图书零售市场读者调查报告2006》。对中国公众在购书方面的消费行为、消费心理、消费习惯的变化进行了全面细致的分析。

　　该报告是基于全国有代表性的1000多家书店门市的零售检测数据，选取北京、上海、广州、成都等6座城市14岁以上的读者进行调查后，对2005年图书零售市场的基本状况做出全面的描述，并结合产业背景对中国图书零售市场的特点、趋势等做出分析和年报。

　　女性阅读率较前几年有较大幅度的上升，首次超过男性

　　对于许多女性来说,阅读已经成为了生活中不可缺少的一部分,并在潜移默化地影响和改变着她们的观念。从本次调查的结果来看，女性读书人数逐年上升，男女读者比率已经从10年前的79%∶21%，女性读者数上升到2003年的基本接近，并于去年首次超过男性3.8个百分点，男女阅读率总体比率达到12∶13。

　　调查结果显示，52.67%的女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分”,36.63%的女性认为“较为重要”,认为“可有可无”的仅占7.49%,表示“完全不需要”的只有0.8%。而女性每天花在阅读上的时间,79.46%的人表示平均在1小时以上,其中“1小时至2小时”的最多,占30.48%。

　　调查数据表明,大多数女性在阅读的时候,对于格调和立意低下的题材表现出反感。令人大感意外的是，爱好阅读新闻、时事、传记、文学艺术类图书的女性读者人数超了偏好生活时尚和娱乐类图书的人数，超过三成的女性表示自己最喜欢“与女性有关的题材”。

　　高学历人士阅读状况堪忧

　　《报告》还显示了一些颇令人担忧的信息，如已婚人士的阅读状况正在逐年下降，高学历人士特别是硕士及以上学历的人士阅读状况非常不容乐观，仅仅高于初中文化水平及以下的读者1.3个百分点。另外，对出版社的品牌认知在消费者心里的位置非常低。读者挑选图书的标准中，按照出版社进行选择的读者排在最后，而装帧和印刷质量成了挑选的首要条件。

　　相关数据

　　◆2003年至今，读者群体一直是未婚者比例较大，而且在近三年还呈现出逐年上升的趋势，2005年未婚读者的比例占72.3%。

　　◆19岁至35岁的中青年为中国的核心读者群，占73.1%。本科学历读者比例为42.7%,硕士及以上学历读者只有6.4%。

　　◆读者对书店类型的选择上，相对独立书店、专业书店，读者更愿意选择去大书城和图书大厦购买图书。2005年，有83.9%的读者选择在大型书城购书。

　　◆56.5%的读者在2005年的购书消费比前年有所增加。但不容乐观的是，2005年图书零售册数却比上年有所下降，这就意味着图书又贵了。

　　◆品牌认知在消费者心里的位置很低。读者在挑选图书时，按照出版社进行选择的排在最后，而装帧和印刷质量成了挑选的首要条件。

(责任编辑：胡秀娟)