搜狐网站搜狐女人
首页

据调查,经过30多年的改革开放,中国化妆品市场总规模已扩大了70倍,从国际品牌启蒙,到民族品牌壮大,中国化妆品市场形成了一个多层次多来源的品牌格局。

近年来,化妆品市场更是掀起了一股山寨风,各种“山寨”化妆品,仿真度极高,“没有最像,只有更像”,在这股山寨之风背后,或许隐藏着中国化妆品牌的艰难与成长…

随着山寨之风越刮越劲,山寨的手法也是“只有想不到,没有做不到”。火眼金睛的网友们总结出了如下几种类型:
一样的外观,一样的功效,一样的宣传方式,韩国谜尚这次是结结实实地山寨了一把,法国娇兰不幸躺枪。不过好在幻彩流星粉球这款产品历史够悠久,品牌辨识度够高,广大网友一看就知道,是谁山了谁的寨。 同样来自海洋护肤的理念,同样拥有海洋最真稀的植物成分,同样有着神奇动听的故事,海洋的资源被LA MER和Oceana运用地十分充分。很难界定这是一次山寨的行为,既然是优越的成分,就应该被更广泛的来开发利用不是吗?
出色的营销策略
从铺天盖地的央视广告到湖南台广告+明星代言,”山寨“化妆品牌走出了一条极具中国特色的营销道路,在短期内取得了巨大的成功。温碧泉一句”补水就用温碧泉“通过不惜重金的病毒式的电视广告推广已经成为家喻户晓的一句广告词,几乎具有洗脑的神奇效果。
骄人的销售业绩
一直给人价格低廉的印象的国产化妆品牌,实际上在国内的日化消费市场上占据极大比重,有着不俗的销售业绩,这一数字仍然在每年不断攀升。2012年,隆力奇护手霜名列2011年度全国市场同类商品销量第一位,这是隆力奇护手霜连续七年高居全国市场销量第一,最新统计数据显示:2012年上半年,隆力奇实现销售额同比增长23.83%……
承担社会责任
很多优秀企业很重视"与自然共存"、"可持续发展",在实际行动中建立和推广企业良好的社会形象。资助慈善机构,创办希望小学,吸纳农村剩余劳动力,国产品牌不约而同都有着承担社会责任,回馈社会的共识,同时通过承担社会责任,赢得了声誉和认同。
重塑品牌价值
在这些”山寨“化妆品中,有资历已深的国货精品,也有刚刚起步的幼小品牌,在最初通过山寨的手段获得早期的认同之后,他们都在摸索继续前进的方向。一方面坚持中国商品质优价廉的持续优势,另一方面,将品牌价值的核心做在品质和服务上,摆脱山寨形象。