日前记者获悉，世界第二大健康食品集团维德尔公司已经开始在中国推销其减肥品美美减肥片。来自法国的减肥新概念产品“闻立瘦”瘦身卡也已于近期抢滩中国市场。据国际健康产业促进会中国区首席代表金大强介绍，国外企业早就瞄准了中国巨大的减肥品市场。有数字显示，去年，国外品牌已经在不声不响中占据了38％的市场份额。为此，有关人士指出，随着竞争的加剧，今年减肥市场面临重新洗牌。

　　洋减肥产品频频进攻

　　从1999年底，以美生肥克、V26减肥沙琪为代表的一批洋减肥品开始抢滩中国市场，土洋减肥品的竞争由此拉开序幕。当时，我国减肥市场才刚刚起步，大众的消费观念还不够成熟，V26以“速减”为卖点，在市场上产生一阵冲击波。

　　土洋减肥品之争刚刚拉开序幕，以“美生肥克”为代表的第二代国外减肥产品又大举登陆。但由于销售方不了解当时中国的市场状况，定位过高，在宣传上也不肯大量投入，其产品并没有被消费者完全认知。

　　此次维德尔集团推出的美美减肥片甫进中国，就采用本土化的营销策略，在市场上表现出了相当强的竞争力。有业内专家指出，虽然国内产品具有相对的价格优势，但在国内减肥品业陷入信任危机的同时，高技术含量、高营销手段的洋产品的进入，必将对国内减肥市场造成强烈冲击。

　　国内减肥品打响反击战

　　面对洋品牌的大举进攻，国内减肥产品不甘示弱，在宣传上大打“健康、安全、自然”牌，强调中药减肥更安全。康尔寿减肥胶囊广东市场部总经理邓玉兰在接受记者采访时称，药效减肥时代已经过去，泛减肥时代已经开始，健康、安全、自然将成为整个减肥市场上的主流声音，这将成为国内外众多减肥产品角逐的焦点。据悉，康尔寿减肥胶囊将于6月初启动广东市场，邓玉兰称：“我们的目标是成为中医药减肥产品的代言人”。

　　太极集团负责曲美销售的总经理王钢曾放言：“太极集团给曲美确定了十年计划，在中国市场，未来8~10年内不可能有一个减肥产品可以超过曲美，曲美的减肥机制更适宜亚洲人。

　　记者在王府井、天河城等商场采访时发现，保健品专柜的减肥茶和减肥胶囊品牌非常之多，售货员说，减肥产品以中药制剂的最好卖。一位小姐告诉记者：“还是觉得中药的好，无论从功效还是安全性来讲，都比较让人信赖。”

　　减肥业面临重新洗牌

　　有专业人士预言，中国减肥业今年面临行业革命。从政府方面说，2003年，国家将加大对减肥市场监管力度，提高减肥市场的门槛，对企业特别是中、小企业的进入将进行更加严格的审批程序，并定期或不定期对减肥品生产企业进行抽查，使我国的减肥品市场真正地走向健康化、正规化。中国保健科技协会肥胖病研究会的有关人士也认为，2003年，国内减肥市场将一改原貌，部分国内中小企业在通过审核之前，将被禁止生产减肥产品。据卫生部治理整顿办公室李国新介绍，截至2002年底，卫生部门批准的减肥食品大约只有100多种，但市场上的减肥食品包括减肥茶、营养餐、冲剂、胶囊等好几类，总数远远超标。