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虽然刚进三月，北京的天气却已经热起来了，走在街上不难发现，爱美的女士们马上换了一身短打扮，来展现自己的动人身材。在这样以瘦为美的年代，天气的变化自然也促成了“瘦身热”，女士们竞相瘦身，而且方法日渐翻新，什么健身法、美容法、甚至忍痛手术吸脂，为春季的减肥市场增色不少。
而另一方面，减肥药品也开始摩拳擦掌，竞争比女性的“减肥热”可激烈多了。减肥专家告诉记者，在众多的减肥方法中，服用减肥药品最简单、方便，而且采用者最为广泛，既没有痛苦，又不用节食；既不用消耗体力，又无须长时间守候效果的出现，难怪在市场持续走俏。
专家说，要想今年展现好身材，要想减肥安全可靠，关键是选择好产品。以往，人们习惯喝腹泻的减肥茶、不吃饭而选择减肥糊糊、喝调理的中草药，希望可以达到完美的瘦身效果。所以，三叶、大印象、康尔寿、美福乐等减肥茶曾风靡一时，成为女性的首选，至今仍有不少人服用。但是，长期服用减肥茶等并不是保持身材的好选择，快速减肥往往落空，况且，腹泻只能是脱水减重，并不是减肥。
在追求简便快捷的服药减肥法的同时，人们更多地开始注重药物的疗效，所以，当减得快、减得多、疗效强的减肥西药进入市场后，马上成为了爱美的女性们关注的焦点。西药的成功并不偶然，首先，它代表了世界减肥的全新成果和新趋势，新药品的上市，能在整个欧洲产生轰动效应。其次，这样的产品更具有安全保障和质量保证，服用效果又为人称道。在目前的减肥西药市场上，充斥着各种品牌的减肥西药，可秀、曲美、赛尼可、澳曲轻等很多品牌供你选择。但是急于要减肥的人面对现在琳琅满目的药品简直是一筹莫展，究竟哪种产品疗效更好，更实惠？
为此，记者和长期服用过减肥药的女性进行了交流，她们都是服用过多种减肥药品的人，在交谈中，她们不自觉地分成了两派，一派说曲美效果好，一派说澳曲轻减得快。随后，记者走访了各大市场的减肥药品销售柜台，销售人员也反映，在众多的减肥药中，曲美和澳曲轻的知名度、销售量和口碑尤其突出，以强大的企业实力、稳定的产品质量和良好的售后服务引领了近两年减肥药品市场，成为了两大主流，征服了消费者。在这样势均力敌的形势下，究竟谁拔头筹就势必要“争”一下了，于是，两家在销售市场各出高招儿，不但打起了“效果战”，还打起了“明星战”，近两年来，巩俐和王姬似乎都要“打”起来了。
靠知名度吸引人
也许是迎合了人们的心理，明星效应早已在我们心里扎根，曲美正是“击中”了我们这条软肋。要比代言人的知名度，毫无疑问是给曲美代言的巩俐更得人心。她成名早，是国际巨星，知名度在世界“挂号”，她每一次上镜甜美的笑容、无人能抗拒的亲和力，都会吸引众多崇拜者的目光，名人效应怂恿着你。由她做减肥药品的代言人，观众能不买账吗？
相比之下，王姬就“逊色”了很多，她平民化程度多，但正因为此，她和老百姓的距离也拉近了许多。并不像人们谈起巩俐时，总觉得巩俐高高在上，像另一个世界的人。而很多人就好王姬这口儿，说她就像是邻家女孩、像身边的朋友一样亲切。不过，尽管如此，由她代言的澳曲轻在知名度上到底不如巩俐的曲美。
钱堆的“大战”
从广告投入量上来看，澳曲轻和曲美不在一个档次上。曲美曾在中央电视台的黄金段投资了上亿元，销售柜台更是满地都是，投入力度是无人能及的。 而澳曲轻的广告投入量则少得多，在北京的调查表明，虽然前两年澳曲轻卖得比曲美好，但是更多的人在谈起减肥药品时，说的还是从广告上得知的曲美。可见，这用钱堆起来的宣传手段还真是深入人心啊。
其实，澳曲轻和曲美的成分类似，而且还同为经过国际最高ＧＭＰ标准认证了的，效果质量上都有保证。但是，这些情况如果不是广告宣传真下了本儿，很多人都不知道。可见，这个投入决定一切的社会中，所谓“酒香也怕巷子深”。
拿明星作“秀”
当产品差别不大时，减肥的人更看重的是药品的实际效果，就像一句“名言”说的“不看广告看疗效”。澳曲轻在这一点上做的尤其突出，她利用明星的亲身减肥效果，上演了一出明星“秀”。据说，澳曲轻在美国刚一上市，一粒竟然被炒到了６美元，可见其功效显著。在中国，澳曲轻之所以选择王姬做代言人，关键是她的“献身说法”让人们信服。王姬在拍摄《屈原》时有点发福，于是厂家看准了这个机会，给她提供了澳曲轻，她亲自服用了澳曲轻，结果１５天就减了１２斤，过了不久又减了９斤，而且现在仍在变瘦。减肥效果这么明显，既能挣钱又不失身份，她当然愿意为澳曲轻做广告。所以，每当王姬一次次以苗条的身材出现在人们面前，在咱老百姓心里，一个活生生的广告比起一段优美的广告词自然更得人心，何况，这种活广告还是名人的亲身体验，就更真实、更可信了。
这样一来，她不但成了新闻媒体竞相报道的对象，而且让澳曲轻借力做足了宣传，省下不少广告宣传费。相比之下，巩俐虽然知名度高，但曲美在广告宣传上，只是一味地宣传其产品，而忽视了巩俐在服用了曲美药品后是否有现实的减肥效果的报道。
“送”出来的招牌
可能是广告投入得太多，在搞优惠活动方面，曲美又逊了澳曲轻一筹。澳曲轻不靠广告宣传，但搞的活动却着实让要减肥的人尝到了甜头。前年，澳曲轻刚刚上市的时候搞了一个“一元钱送减肥”的活动，三天内就“送”了两万多盒，让消费者亲身体验效果。结果，由于见效快，一传十、十传百，口碑相当好，建立了自己的市场领袖地位。难怪有人说澳曲轻的江山是“送”出来的；去年，他们打出广告，只要猜中王姬瘦身的成功秘诀，就送价值５０元的礼品，由于老百姓报名踊跃，又送出八千多份。其中，不乏减肥成功的老顾客和失败多次的新顾客，还有要瘦上加瘦的。今年，他们肯定还是“闲不住”，老百姓当然希望厂家能多像澳曲轻似的搞活动。
与澳曲轻的活动相比，曲美就太不重视在市场方面下工夫了。虽然他们去年搞了一个有奖知识问答的活动，也送过一些小礼品，但是，类似这样的活动太少了，而且只是停留在送礼品上，而不是实惠地送点药品什么的，当然不能让老百姓满意了。
在服务上澳曲轻还有免费送门这一方便消费者的举措；澳曲轻虽然有３部热线２４小时工作，但仍然有很多人打不进电话，与澳曲轻擦肩而过。
短评：在药品竞争如此激烈的市场上，急于减肥的人看中的是药品的实际效果，是否立竿见影，价格是否实惠，在这些基础上，才看中代言人的名气。其实，广告只是引子，商品竞争越“白热化”，收益的越是消费者。在近两年的销售市场上，大多数营业员都说澳曲轻卖得好，因为她们近水楼台先得月。但是，曲美充足的货源也在市场上占了先机。不过，不管怎么说，闻不如亲见，见了又不如亲试，究竟今春谁才是真正的“花魁”，还得老百姓说了算。
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