2003年10月25日，北京西单首都时代广场lcx时尚时代百货上演了一幕激动人心的“爱在瑞丽 巨刊传情——多米诺挑战赛”。此次活动是《瑞丽》杂志社与中国扶贫基金会联合主办的一场针对大学生的公益募捐活动。

　　会上邀请了中国扶贫基金会新长城项目的李主任，李主任介绍说：新长城 ――特困大学生资助项目是在国务院扶贫办和教育部的大力支持下，由中国扶贫基金会在充分调查研究的基础上，于2002年9月1日启动。此次联合《瑞丽》开展的募捐主要是努力实现10001名特困大学生资助资金的筹集，切实达到让特困大学生得到资助并让其实现自强的目标”。

　　随着骨牌的瞬势倒塌，红色稠布被拉开了，展现在大家眼前的是由《瑞丽》精心为本次活动制作的巨刊，它高990mm，宽680mm。它作为此次活动的爱心使者，拉开了募捐活动和多米诺比赛的帷幕。

　　活动现场聘请了5支参赛队，他们中年龄最小的仅17岁，最大的也不过29岁，有在校学生；来自旅行社的职员；也有来自交通队的一位民警，大家怀着一颗炽热的爱心投入了紧张的角逐。现场各队骨牌的码放捷报频传，但其中一队的骨牌连续中途倒塌了三次，队员们非但没气馁，反而更有信心，他们改变作战方案，终于顺利完成了。那时他们已经连续奋斗了六个小时，没有喝一口水，更没有吃一口饭。当主持人问到他们感受时，大家说：“参加此次活动非常有意义，能够身体力行地为贫困大学生的募捐声援号召，感到非常自豪，也为他们的小组团结奋战倍感骄傲。”

　　在骨牌比赛紧张进行期间，瑞丽的工作人员接待了众多热心公益事业朋友的爱心捐赠，他们用自己的实际行动表达了对贫困大学生的关注，以及对中国扶贫基金会新长城项目的支持。下午5：10，持续了近六个小时的战斗，在主持人的一声令下，27000余张多米诺骨牌相继倒下，由骨牌组成的“爱在瑞丽”四个大字与明亮的大厅、火红的背景相映成辉，掌声、欢呼声不绝于耳。场面颇为壮观！

　　此次公益募捐活动在暇步士腕表、未来之星多米诺运动俱乐部以及lcx时尚时代百货的大力支持下圆满结束了！