“漂亮的脸蛋出大米。”有人用30年前一部朝鲜电影中的一句经典台词来形容当今的选美经济。一张漂亮的脸蛋到底能带来多少斤大米呢？15年前，南方最早的选美赛事———“美在花城”广告新星大赛在广州电视台诞生了。当时它的使命很简单———帮创立不久的广州台吸引更多商家的注意，一笔七位数的赞助费在那时已算不菲。15年后的今天，第11届“美在花城”的冠名费1000万元，加上其他几个商家100万元至300万元不等的赞助，总体收益约2000万元。广东电视台的“明日之星”影视新星大赛至今举办了四届，据说去年的进账是1600万元，今年还是同一个商家冠名，但投资数目已跃至2000万元。

　　从这个趋势看，选美的钱似乎还远没有赚到头。在商家眼里，由电视台主办选美，其好处显而易见———一年到头的广告、宣传片、专栏节目、选拔赛半决赛决赛晚会……在美女们的笑脸旁都少不了自家产品出来露脸。而对于本就需要通过大众媒体来传播的选美赛事本身，选择电视台做媒体也让其操作过程和赢利通道都简洁了许多。因此国内名号最响的模特大赛“新丝路”，最终“嫁”给了成立刚一年多的南方电视台。而广东首个由电视台自己创立的模特大赛———“超模”，也于今年在广东台启动。虽说类似的选美大赛越来越多，但几家的主办方都说，广告额还在往上涨。“美在花城”主管宁肖周的话为“美丽大米”的“产量”提供了另一种想象的空间。“今年‘美在花城’的步子已经迈到全国，明年打算拓展到亚洲，后年到世界，三年内把‘美在花城’打造成一个世界性的选美品牌”。一些大商家表示，如果“美在花城”真要拓展到世界，那么他们出手绝非现今的一两千万元，而是在现有的数字后加一个零。

　　另外，跟有多年市场操作经验的各类模特大赛相比，由电视台一手操办的选美赛事因为赛前的广告收益太易得，反倒长期来对选美的赛后效益视而不见———比赛一完鸟兽散，那顶桂冠既没给电视台和商家带来更多收益，也没能为美女们自己带来多大好处。这个问题不解决，选美这块蛋糕便等于吃一小半，浪费一大半。