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纸巾巨头营销谋变,维达玩转互联网思维

来源:搜狐女人

  大手笔冠名《潮童天下》、第二季“维达超韧中国行”火热举办、潮童辣妈“亲子纸巾婚纱”走秀……近日,维达打出了一套营销组合拳,向消费者展现一个年轻、活力的维达品牌。这背后,维达正运用互联网思维,谋求营销的创变,以在新的市场浪潮中抢占先机。

 


  携《潮童天下》首倡“新潮亲子关系”

  近年来,亲子类电视节目一再火爆,各种“潮爸、辣妈、萌宝宝”引发关注的同时,也让不少家庭重新审视亲子关系。父母该如何与小孩相处,亲子关系要怎么经营,成为这个六一最热门话题。

  作为传统纸巾行业巨头,维达纸巾一直追求纸质的高品质,让每个家庭享受高品质的生活用纸。可以说,维达纸巾是家庭生活、亲子之间爱的表达的情感载体。

  “《潮童天下》是一档亲子类电视节目,为小朋友度身定做了许多有趣环节,让孩子们发挥想象,畅所欲言。这与维达倡导的‘新潮亲子关系’不谋而合。我们希望通过冠名《潮童天下》,传达如朋友般的亲子关系,创造亲子交流与沟通的途径,有效增进父母与孩子间的感情,让亲子情像维达纸巾一样,细密无间、柔软坚韧。”维达高级营销副总裁汤海棠表示。

  据企业方透露,接下来,维达还将联合权威机构发起“国民亲子关系指数”调查,帮助更多的中国家庭建立高品质的新潮亲子关系,让更多家庭都和谐幸福。

  营销创变,玩转互联网思维

  除了冠名《潮童天下》,维达还启动了第二季“维达超韧中国行”活动,继续以超韧系列的高品质纸质为灵感,为全国14个城市的消费者带来升级体验。同时,维达更打造了“亲子纸巾婚纱”,进一步深化“新潮亲子关系”的诉求。维达高级营销副总裁汤海棠透露,“结合‘高品质家庭用纸’的品牌定位和发展,我们正尝试将互联网思维借鉴进来,通过整合平台资源、制造交互体验和打造圈层粉丝,在竞争激烈的市场中抢占先机。”

  借《潮童天下》平台,维达高度整合了原有品牌活动“全民韧证中国行”和“纸巾婚纱”,打通线上线下,实现营销整体升级。一方面《潮童天下》借“全民韧证中国行”的14站巡展,展开全国潮童招募;另一方面,在“纸巾婚纱”成功的基础上,维达还重磅打造“亲子纸巾婚纱”,实现与维达《潮童天下》所倡导的“新潮亲子关系”的高度链接。而这系列的营销活动,反过来将助推《潮童天下》的热播,实现平台资源的互利整合。

  在互联网营销时代,品牌对用户不再是单向的沟通,更是在边看边玩中产生互动,这对于日化快消类行业尤为重要。维达去年创造性地用纸巾来演绎代表幸福美好的洁白婚纱,成为各城市爆热话题,更成为社会化媒体上“超市大妈神作”的自发性病毒传播。洞察到不少家庭喜欢拍亲子照,今年维达延展“纸巾婚纱”创意,打造出时尚个性的“亲子纸巾婚纱”,不仅有效传达维达超韧系列的超韧细密、湿水不易破特性,还高度契合了“高品质家庭生活用纸”的品牌主张。

  此外,打造圈层粉丝,也是维达互联网思维的一记绝杀。《潮童天下》栏目在华东地区拥有广大的粉丝受众,而维达“纸巾婚纱”去年也取得巨大成功,这次通过“亲子纸巾婚纱”,并邀请辣妈叶一茜,以及张籽沐等潮童试穿走秀,实现与栏目的链接,与“纸巾婚纱”创意的链接,最终成功地将《潮童天下》的粉丝、“纸巾婚纱”的粉丝以及潮童辣妈的粉丝,转化为维达的粉丝,打造出维达最广泛的圈层影响力。

  全环节打通,加速互联网转型

  运用互联网思维的营销创变只是缩影,在更深的层面,维达还将“互联网思维”贯穿到全价值链的各环节。

  产品方面,以消费需求为导向,针对互联网年轻群体,维达推出了时尚潮流包装的Feel纸手帕,高度迎合年轻时尚群体的需求。渠道方面,维达更是积极发力电商平台。目前,在天猫超市、1号店和京东商城等主流的电商平台,维达实现在生活卫生用纸品类中销量第一。

  互联网时代已经到来,传统行业的转型势在必行。从产品、渠道到营销,传统纸巾行业巨头维达已经率先迈出互联网思维转型的第一步,无论于自身,于行业,都是积极的尝试,让我们拭目以待。

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(责任编辑:肥牛)

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