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PBA携“植来植往”进军泥浆面膜市场

2012年12月17日17:53
    据知情人士爆料,国内领先的化妆品网络零售企业PBA将进军泥浆面膜市场,消息称12月28日PBA将发布新品牌"植来植往"。作为电商的代表性企业,PBA这一举措作何用意?泥浆面膜前景如何?"植来植往"是否能成功抢占泥浆面膜市场份额?这里小编先带你探个究竟!

面膜市场现状

    数据显示,2011年化妆品市场零售总额为1372.77亿元,其中,面膜市场的迅速壮大,近4年几乎以100%的速度在增长。现今,放眼观望整个面膜市场,矿物面膜已经热销全球。提起泥浆护肤,不得不追溯到古希腊罗马时期,在当今遗留下来的那些古文化产物蚀刻画中,就有关于人们在泥浆中浸浴、以矿物泥浆涂脸的画面及其描述。相传盛名一世的埃及艳后Cleopatra之所以鼓动侵占死海一带,就是因为沉迷于使用死海泥浆作面膜。

    泥浆面膜以深层清洁、快速渗透的强大功效迅猛抢占面膜市场份额,泥浆面膜市场的未来力量更是不容小觑。各类面膜品牌纷纷出手,旨在这个强大市场上分一杯羹。可见,PBA选择进入泥浆市场肯定是做了充分的市场调查及研究。现在,小编带你认识一下PBA这家精耕于网络零售的本土化妆品企业。

关于PBA

    PBA诞生于2004年6月,总部位于美丽的厦门,专注于化妆品,在护肤、彩妆、香水三大类别下目前拥有佳而美、芭蓓萃、YangSang、杜派、清珂、菲娣、蓁蓁、布拉吉等多个品牌,直接会员数300万人。成立迄今,PBA以年200-300%的速度蓬勃发展,其优异的市场表现获得了消费者与业界的高度认可,旗下的彩妆品牌YangSang、面膜品牌菲娣等在天猫商城同类目销售额遥遥领先。

    2010年被厦门市贸发局评为"厦门B2C优秀企业";2010年获得天涯社区颁发的"年度最佳口碑营销奖"和"年度最具创新精神的国货品牌"两项大奖;2011年被中国投资网评为 "最具商业价值的化妆品消费平台";并在第四届中国化妆品大会"蓝玫奖"颁奖盛典获"网友最爱品牌TOP3"大奖。 2012年,PBA成立了占地4000平方米的研发中心。

    2011年年初,PBA获得君联资本(原联想投资)、隆领投资(蔡文胜所有)共注资约5000万元人民币,完成了A轮融资。这一举动有效提升PBA的产品研发实力,加快产品线的拓展。

可能面临的挑战及应对策略

    众所周知,PBA旗下已经有一个面膜品牌——菲娣。那为何PAB还要创造另一面膜品牌?这不是自家人打自家人?其实不然,菲娣是PBA旗下的纯天然植物面膜品牌,专注的是面膜贴领域。

    而据相关人士透露,即将发布的面膜品牌则是采集矿物原料,本着纯天然深海滋养护肤和火山岩泥精华的护肤理念,全新配方。其实早在2011年PBA就开始与广东规模较大的制造商进行接触,据称排行前8的制造商至少有6家在考虑范围之内,但是碍于新配方的独特技术,导致项目缓慢进行。根据目前市场不难推出,PBA之所以推出新配方,一方面是想做出自己的东西,另一方面也是碍于市场压力。目前的面膜市场,御泥坊、膜法世家、御泥坊等品牌已经占据了很大的市场份额,而美即即将推出了的管装泥浆面膜新品也是一个强劲的对手。"植来植往"系列要想过关斩将,创新也是必须的,再则价格也是很好的一个切入点。

    就中国目前的化妆品消费现状来看,一种既有效又实惠的美肤产品无疑是爱美人士的共同追求。植来植往面膜大可打开价格保卫战,一直以来,PBA 化妆品走的就是低价、高质的亲民路线,加之,知情人士透露PBA化妆品CEO苏桂强在植来植往品牌启动之初就明确表示:面膜品类属于大众日耗品,它未来的趋势应像洗面奶一样成为中国女性每日必备的化妆品,所以植来植往的价格务必要平民化。

    不过,低价既是优势也是劣质,在中国,很多消费者认为便宜没好货。所以这就要求着"植来植往"的研发、包装务必要达到一流水平,只要将性价比做到极致才能获得大众认可!
真相究竟如果,大家拭目以待吧!

消息来源:http://www.pba.cn/zhilaizhiwang.html

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