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PBA化妆品即将发布第九个子品牌“植来植往”

2012年12月17日17:51

 PBA化妆品官方网站近日发布消息称12月28日将发布新品牌"植来植往",至此,PBA旗下的子品牌数量达到令人咂舌的9个之多,并有消息称在近期PBA还将发布第10个子品牌,震撼业界。

    PBA是化妆品网络零售领域以多品牌战略为导向的电商企业,在已涉足彩妆、护肤、面膜、手工皂等品类后,PBA于11月正式发布香水品牌布拉吉,现又宣布于12月底发布新品牌"植来植往",如此频繁的品牌发布动作令业界侧目,业内人士分析这应是PBA在为2013年做大布局,可以预见PBA经历2012年的调整,对多品牌战略有了新的思路,所以在年底集中进行品牌调整。

    区别于御泥坊、芳草集等品牌,PBA一直在探索多品牌之路,PBA化妆品CEO苏桂强曾经表示,中国的化妆品网络零售市场还大有空间,尤其是在小品类领域基本是空白,PBA会加强在全品类的布局,抢占市场。在2011年底,PBA发布面膜品牌菲娣、爽肤水品牌清珂、手工皂品牌蓁蓁,并分别建立天猫旗舰店,这三个品牌现都已进入天猫品类前三名,取得了不俗的战绩,业务人士分析有此成功的经验,进军新品类变的理所当然。

    而PBA的多品牌战略也并非一番风顺,早期创立的精油品牌佳而美、男士护理品牌杜派在市场表现一直较为平淡,PBA内部员工爆料这两个品牌近期也将有调整的大动作。

    记者试图打探关于新品牌"植来植往"的相关信息,从官方发布的信息来看,植来植往推出的护肤理念是纯天然深海滋养护肤和火山岩泥精华,并没有提供更多的信息,记者联系到广东某化妆品制造商,一位高层向记者透露这个新品类是要做泥浆面膜确认无疑,早在2011年PBA就开始与广东比较有规模的制造商接触,据称排行前8的制造商至少接触了6家,而进度一直偏慢的原因是这个品类似乎采用了一些新配方,这些制造商普遍"适应不了"。

    据了解,化妆品领域一直采取OEM代工模式,即品牌商提供研发方向和配方,制造商根据现有比较成熟的经验研发打样,正常来说打样2次左右即可定型生产。而PBA对这个新品类的重视程度极高,向厂商提供了一些新的配方,据称有至少3家企业反复打样多次仍不能通过PBA研发中心验收,最终是广东雅纯拿下了这个业务,记者了解到这是广东研发实力排行前3的化妆品制造企业,连续多年获得广东最具竞争力企业称号。

    而雅纯的一位业务经理也透露:"拿下这个业务不容易,在研发上就至少投入了半年的时间,打样达到20多次,从来没有见过国内化妆品品牌商的要求这么高的。"

    "PBA似乎采用了一套新的评估标准来判断产品是否符合要求,这说明PBA的研发和检测水平已经达到了一个新的高度"这位业务经理向记者爆料,"PBA新的研发中心厂区近期就要落成,规模十分惊人,看来PBA的研发人才储备已经十分足够,否则根本支撑不起这个研发中心的日常运营。"

    随后记者向PBA副总经理王可真求证此事,对方表示"新的厂区落成在厦门岛外,的确已经进入最后的装修阶段,主要用于研发和小规模的生产,投入使用后PBA的研发和产品中心人员都将进驻",关于新品牌,王可真表示:"的确是泥浆面膜,但采用了一些新的元素,毕竟这个品类已经比较成熟,要进去抢市场不动点真格肯定不行。"

    业内人士对此分析:要进军泥浆面膜市场,难度不止一点点,这个品类已经极为成熟,御泥坊、膜法世家、牛尔等品牌已经占据了很大的市场份额,美即在近期也推出了管装泥浆面膜新品,要与这些品牌正面竞争难度可想而知。

    其实,已经没有谁能阻止PBA的品牌扩张,2011年PBA实现销售额8000万元,并2011年底获得5000万元风险投资,在9月份举办的一个化妆品产业论坛上PBA化妆品CEO苏桂强表示:2012年的情况很乐观,要好于预期,并且我们应该是少数能赚钱的电商之一。

可以预见的是,2013年的泥浆面膜市场将有新的变化,让我们共同期待"植来植往"的表现。

消息来源:http://www.pba.cn/zhilaizhiwang.html

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