金至尊珠宝领航珠宝特许经营新"钱"景

珠宝特许经营新“钱”景   金至尊珠宝领航
  
  9月13日，香港恒丰金业集团于深圳国际珠宝展透露，随着国内珠宝市场高速增长，集团旗下品牌金至尊珠宝在内地市场迅速渗透，一定程度上得益于品牌推行的特许经营模式。

珠宝加盟店成投资新亮点

　　据香港贸发局报道，国内婚庆市场日益膨胀，预计珠宝销量会持续高涨。到2010年，内地将有2.5亿人有能力消费奢侈品，珠宝市场潜力巨大。

　　近年各国际珠宝大牌纷纷进入中国，内地和香港的品牌为抢占市场也相竞招盟经营商，金至尊珠宝更是走在领先位置。

　　目前金至尊珠宝在全国70多个城市有超过230家零售店，特许经营店与直营店的比重约为3：7。品牌计划以直营加特许经营的模式继续拓展销售网络，预计2009年零售店将达300家，特许直营比例达5：5。

差异化模式助推特许经营

　　里昂证券有限公司今年5月发表了有关中国特许经营模式的研究报告，根据15 项成功营运要素广泛评估国内特许经营授权商。金至尊珠宝在市场推广、加盟商监督管理、零售价格厘定、交易信息系统、商品采购制度、销售点设施等方面均取得高度评分，总分排名位居前列，高于国内知名时装、运动用品品牌。报告还显示，近三年国内特许加盟平均增长率为27%，而金至尊珠宝特许加盟在过去3年更猛增53%。

　　此迅猛增长速度主要得益于金至尊珠宝在特许经营上采取的差异化策略：

集团稳健背景成为特许经营的强健后盾：

　　恒丰金业集团有30年国际市场经验，集团从设计、生产到分销的综合垂直模式有利于品牌的发展。同时，品牌获得如“中国驰名商标”等诸多荣誉作为实力佐证。

直营 + 特许的组合扩张模式：

　　金至尊珠宝的扩张策略在国内一、二线城市仍以自营模式为主。在三线城市，则以特许经营的模式向纵横两个方向扩展，逐步渗透市场。

四大支持平台：由供应、培训、信息系统到管理标准化

　　金至尊珠宝为加盟商提供管理标准化、信息系统协作、培训督导支援及供应链服务四大平台。开店前提供考察评估、员工培训和开业推广等，营业后继续安排专人现场辅导。功能全面的IT管理系统，方便店铺与品牌之间数据信息往来，为实现标准一体化奠定技术基础。

350-400万投资额，战略型合作伙伴模式：

　　一间特许店的投资预算需要约350-400万元，其中大部分用于采购珠宝货品。金至尊珠宝在政策上也会为已有特许经营伙伴在其经营城市内增开金至尊珠宝特许加盟店给予可能的优惠支持。

品牌驱动特许经营

　　渠道的创新与扩张只是金至尊内陆增长的一个重要因素，品牌提升对特许经营的驱动作用日趋明显。通过聘请香港明星陈慧琳作为常年代言人等有效营销手段，金至尊珠宝“高贵、创新、自信”的品牌形象正在为特许经营发展奠定坚实基础。