时尚杂志社15周年庆—刘仪伟徐巍做客搜狐

主持人：各位网友大家好，欢迎来到搜狐女人主编会客室，我们这次的主题是时尚杂志社15周年庆的系列访谈，今天请到的是《时尚·COSMOPOLITAN》助理出版人兼主编徐巍和她们的前专栏主持人刘仪伟。你们这15年历史出来涌现的非常优秀的，所以今天被选作来代表。

徐巍：刘仪伟是COSMO的老朋友，我们刚刚创刊的时候，刘仪伟当时在我们这里开“刘仪伟谈女人”。

刘仪伟：我跟她们的人比较熟悉，她们的小屋子我去玩过。

徐巍：我们朋友已经很多年了。

主持人：我们今天在场的很多网友里面有很多也是COSMO的死忠，肯定有人看了刘仪伟是怎么谈女人的，COSMO的这15年以及您怎么谈女人今天我们来聊聊。

    一开始的问题关于时尚集团，很多人从COSMO开始了解时尚集团的，通过COSMO了解时尚。

刘仪伟：最早没有COSMO，最早叫时尚。后来叫《时尚伊人》和《时尚先生》，女的是正过来看的，男的是反过来的。

徐巍：最早叫时尚，后来叫时尚伊人，98年叫《时尚COSMO》。

刘仪伟：后来单月双月分成男和女的。

主持人：你最开始是怎么看的？

刘仪伟：我认识她们的领导，在小屋子里面办杂志，一开始在北京就是一个闲人，那时候做广告，还在她们杂志上投过广告，是我代理的。后来就认识她们，她给我看看这个东西。原来的字是更细一点的，我还记得很清楚。

徐巍：现在时尚很多杂志了，《座驾》、《时尚芭莎》，中文名字叫时尚的就我们这一本。

刘仪伟：这个词也是她们开始流传的，原来中国观念里面没有这个词，原来没有把时尚这两个字形成一个词作为大众传播的一个方式。没有人说你穿的很时尚的，可能说时髦，没有时尚这个词，这个词在中国广泛流传真是从她们那本杂志开始的。

主持人：记得在小屋子里面小院子里面说我们要办这么一本杂志。

刘仪伟：我认识她们的时候已经办了。

主持人：看到这本刊的时候感觉怎么样？

刘仪伟：挺贵的。

徐巍：当时20块钱一本在中国很贵，当时一般杂志10块钱。

刘仪伟：最早六块八块。

徐巍：当时作为话题炒作过一阵，中国最贵的杂志，当时一本杂志两三块，一两块。

刘仪伟：当时我们看的杂志封面是铜版纸彩色的，中间有几页，没有像她们这种全彩色的，只有画报，《解放军画报》、《农民画报》、《世界知识画报》，她们这种大量的文字都写在铜版纸上的是第一家。

徐巍：被当时称之为高档豪华杂志。

主持人：在这样一个开始，给时尚集团这15年开了一个怎样的头？

徐巍：应该说时尚这本杂志伴随着中国奢侈品在中国的发展而产生的，任何一个杂志的出现都不是说平白无故的，当时很多的豪华品牌，路易威登、兰蔻都开始进入中国，时尚杂志的创刊就像刘仪伟说的，第一次把时尚这样一个名称作为一本媒体作为一个形式来宣传出去，让全世界都来关注中国的时尚产业、时尚文化，所以我觉得应该说时尚传媒的发展跟时尚产业的发展是分不开的。

刘仪伟：她们很厉害，就像搜狐怎么叫搜狐不能叫网络，她们把这个行业的名字都给占了。

徐巍：时尚是现代传媒产业里面的开端，以前的杂志都是报纸靠发行收入，而且挣的也不是很多。今天时尚应该算现代传媒业靠大量的广告收入包括整个品牌推广营销，时尚是第一本本土创办的现代意义上的平面传媒产业。

主持人：创造了期刊类的时尚模式，大家认同这种方式。

刘仪伟：为中国的一个行业打开了一片空间，没有它可能过五年会有别的，但是就在这种历史条件下它成为了第一，它成为了领头羊，它成为了先驱者。

主持人：而且一直延续得很棒。

徐巍：时尚一直在拓展。

刘仪伟：原来叫先驱，现在叫老大。

主持人：先驱做成老大也很不容易，当时作为广告商怎么看的？

刘仪伟：因为它的定位很简单，一本很高尚的杂志，当时我代理的产品，我在一家美国的广告公司，代理的产品都是比较高级的，比较贵一点的，后来调查这本《时尚》杂志正好被我们认为比较新鲜的词“白领”看，所以我们就觉得我们所推荐的产品正好通过这本杂志给那些卧位的白领，当然就愿意去上广告，而且那时候广告比现在便宜好多。

徐巍：那会儿发行量也小，刚才刘仪伟谈到以前杂志基本都是大众的，没有说针对某一个特定人群我来办一个，实际上时尚最重要的是开创了杂志的细分化市场，我就针对某一部分人群，我只吸引这一部分人群愿意看的产品包括读者，这个我觉得是对传媒的意义很大。今天世界上所有现代的越来越多的时尚模式各个国外大的期刊集团、现代传媒都在走这种模式。

主持人：你们是第一家在中国做的。

徐巍：对，所以被人记住了。