宝洁公司产品全线涨价事件背景

　　事件背景：

　　原油涨价 导致洗涤行业跟涨

　　“今年是中国日化行业非常艰苦的一年，不但受上游成本、运输费用大幅上升的影响，同时此前雪灾、地震等特大灾接连发生，令市场销售受到非常大的制约。”华南某日化巨头负责人称，日化行业竞争白热化，企业怕丢市场不敢轻言提价，但是油价这样疯狂飙升，再不提价大家都扛不下去了。

　　“只用一年时间，国际原油价格从70美元/桶狂涨到140美元的水平，以石油衍生物为原料的日化行业利润日益压缩是不争的事实。举例洗涤用品，成本的上涨已经超过100%。”立白新闻发言人许晓东接受《第一财经日报》采访时表示，由于洗衣皂受石油价格影响最大，去年公司已经作出调价。“保证合理的利润是企业保证产品质量的一个重要因素。”

　　虽然许晓东未明指立白对宝洁的提价将作何反应，然而提价已经是洗涤行业生存的迫切问题。华南日化业内人士称：“立白中低档的品牌‘彩奇’今年已经先后提价3次，虽然合计幅度不超过10%，但由于该品牌消费者对价格比较敏感，提价对销售还是造成一定影响。”该人士称，本月1日立白已经针对其最畅销的立白系列洗衣粉提价10%。“宝洁汰渍提价后，与立白的价格非常接近。”

　　宝洁与立白的提价，对洗衣粉市场曾经的老大雕牌是个积极的信号，据华南日化经销商称，雕牌洗衣粉也准备与宝洁在同一天提价10%。