奥运会为北京文化创意产业带来历史机遇

　　在北京市十二届人大四次会议上，北京市市长王岐山在《关于北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要的报告》中提出，要发展北京的六大文化创意产业，引起广泛关注。

　　文化创意产业到底能带来多大的经济效益？带着这个问题，

　　专家认为，文化创意产业是一个极富创造力的产业。2008年奥运会为北京发展文化创意产业带来历史性机遇，北京应及时调整产业结构，找准新的经济增长点，打造文化创意产业链。

　　“玩玩闹闹”带动巨大产业链

　　“说到文化产业至今有人认为，那只是玩玩闹闹，产业能有多大？”日前，北京市社会科学院体育文化研究中心主任金汕在接受千龙网记者采访时介绍说，据韩国媒体称，韩国影视明星一个裴勇俊所创造的经济价值已经相当于韩国出口1.8万辆中档小汽车!

　　以韩剧《大长今》为例，韩国影视人用更为传统的文化、固本的思想和真挚的情感(情感博客,情感说吧)打动了中国和其他国度的广大观众。

金汕举例说，此次韩国MBC打造的《大长今》耗资70亿韩元（1亿多元人民币），仅在我国国内，湖南卫视花费约1000万元人民币引进该剧包括播放和内地音像发行版权，又推出贴片广告、冠名权等三种广告投放形式，仅播放一次《大长今》就赚进了4000多万元，其中，“创维”为了得到独家冠名权就“扔”给湖南卫视800万元。而湖南卫视不可能只播一次《大长今》，所以未来的广告收入还会上升。

　　市人大代表、北京电影学院党委书记籍之伟(右)在接受千龙网记者采访

　　“陈凯歌导演的《无极》电影，电脑特技合成技术制作出来的效果不太令人满意，但是片头无数野牛狂奔的镜头、主人翁奔跑的镜头都很有创意。”1月18日，市人大代表、北京电影学院党委书记籍之伟在接受千龙网记者采访时说，《无极》在贺岁档上映，全国票房也于今年1月4日突破1.6亿元。而以这部电影为核心，通过市场运作又开发了很多副产品，形成一个20多亿元的产业链。

　　“再如湖南卫视策划的‘超级女声’节目，电视台、电信运营商、出资赞助的企业成了最大的赢家。”籍之伟还介绍说，自2004年5月创办至2005年夏天一年多的时间，这档节目的火爆程度令人吃惊。“蒙牛”虽然付出了2800万元冠名赞助这个节目，但是，它所带动的相关产业收入也达到几亿元。

　　发展文化创意产业 北京要抓住奥运机遇

　　“以前，我们把文化单纯地当成一种事业，对文化的市场因素认识不足，党的十六大召开以后，才明确提出文化既是一项事业，又是一个市场，北歌、儿艺改制和市场化运作成功，说明文化创意产业是为满足市场文化消费需求而产生的一种产业。”籍之伟介绍说，现代人越来越讲究文化生活的质量，所以发展文化创意产业的最终目的就是满足人们的多元化文化消费需求，反过来，这个产业也能极大的回报社会。

　　文化创意产业是一个极富创造力的产业。该产业中主要有书报刊的出版印刷和发行、文化艺术业、广播电视电影业、文化娱乐业、包括民俗文化在内的文化旅游业、会展业、广告业以及文化经济活动在内的高智力文化服务业等等。

　　此外，文化创意产业中对会展业产生的带动系数为1：9。北京社科院金汕介绍说，即展览场馆的收入为1，它所带动的相关行业的社会收入是9；而会展业每1000平方米的展厅面积可以创造100个就业机会。预计到2008年，会展业将为北京带来约180亿人民币的收入。

　　“北京借助奥运会发展文化创意产业还有其自身的原因。”金汕解释说，北京在长达50年的时间里走的是一条工业化城市的路，尽管北京经济近年来一直是高增长，但这是建立在高能耗、高物耗的基础之上的。同时，北京是个内陆城市，在竞争上与沿海开放城市相比有先天不足。北京的重工业还对城市的环境保护造成了极大的压力。所以，北京进行产业结构调整势在必行。

　　“北京在过去用自身的劣势与人家的优势比拼，今后则要用其他城市没有的优势来进行竞争。”金汕说，北京作为首都有区位优势，其吸引力和辐射力在中国当属第一；北京有丰富的人才智力优势，可以转化为巨大的生产力；北京有丰富的文化资源，无论世界文化遗产还是国家级文物，都远在其他城市之上。所以，北京应该走发展高新技术产业和文化产业的道路。

　　借助奥运优化调整文化产业结构

　　北京筹办奥运会将有利于文化产业结构的优化与调整。为此，专家建议，调整产业结构要充分利用历史文化遗产，要做大做强影视传媒产业，促进北京文化产业的国际交流，进一步整合资源，形成体系。

　　2008年，奥运会在北京的举办将为文化产业的发展引来大量的外来资本与消费。这无疑将催生新兴的文化产业，也将会改变北京文化产品国际化程度低、营销能力差的不足。

　　“借助奥运优化和调整文化产业结构，首先要充分利用历史文化遗产。”金汕告诉记者，通过筹办奥运，促进民族文化典型项目的建设，充分发挥北京作为世界历史文化名城所拥有的历史文化资源的独特优势。

　　北京作为文化古都，有着深厚的文化积淀。北京集中着6项世界文化遗产，超过1400处文物保护单位，7039处古迹，226万件以上的珍贵收藏品；还有全国品种数量最多的书刊报、档案材料，记载着中华民族悠久和丰厚的历史文化。

　　其次，新闻出版、广播影视等产业要不断做大做强。奥运会在北京的举办，北京的影视传媒产业也将从此踏上这个巨大的平台，媒体集团要加快自身改革的步伐，调整结构，扩大规模，拓展业务。

　　“再次，利用奥运契机促进北京文化产业的国际交流。”金汕介绍说，比如积极借鉴国际传媒集团成功经验，在经营管理、人才培训、投资运作、市场开发等方面加强合作和交流。2008年，在中外文化大规模交流的氛围下，将是首都文化产业扩大国际知名度的大好时机，是文化经济“请进来、走出去”的大好时机。

　　此外，北京文化市场将借助奥运会的经济运作和政策支持，进一步提高文化消费能力，实现资源的优化组合，构筑起完整的文化市场体系。例如，建设好演出市场、娱乐市场、音像制品市场、电影发行放映市场、艺术品市场、网络文化市场、文物市场、图书报刊市场等。

　　文化创意产业的发展，还将有效遏制黄赌毒，打击侵权盗版，保护知识产权，创造一个健康、繁荣、规范、有序的文化市场环境。金汕说：“总之，借助奥运机遇发展文化创意产业，北京已经勾勒了一幅绚丽的图景，而图景能否变成现实，就看我们有没有抓住机遇的本领了。”