搜狐访谈：Mr Ferruccio Ferragamo

 

Ferragamo与搜狐女人主编易铃娜小姐

　　亚洲现在对于奢侈品的市场越来越大，Ferragamo是怎么调整对亚洲市场的满足？为什么会选在在中国的上海举行这么重要的一个庆典？

　　Mr Ferruccio Ferragamo：我们自从70年代就开始在亚洲市场，从日本开始，80年代在香港，90年代初在上海，一直到现在为止我们在包括菲律宾、新加坡以及很多很多的亚洲国家都有我们的店铺。

实际几乎50%的利润是来自于亚洲的，如果再加上有亚洲的顾客在美国以及欧洲的市场的话，应该基本上有超过50%。我本身是从20岁开始就在亚洲一直旅行，所以我本人非常愿意对亚洲市场进行进一步的开拓。

　　我们所有Ferragamo的家庭成员都非常荣幸来到上海当代艺术馆，我们为什么要选择上海来举行这次盛会呢？因为我们决定这个80周年的纪念会是Ferragmo家族所做出的一致决议，因为上海可以完美地融合过去和未来、历史和将来。这是为什么我们要选择上海的原因。而且我们在上海过去的15年建立第一个Ferragmo的分销店，我认为上海是富于活力的城市，我们在上海经历了15年，见证了上海惊人的变化，我们坚信上海是我们正确的一个选择。同时我也非常感激谢谢上海当代艺术馆的盛情邀请，也要感谢意大利驻华大使馆、意大利贸易委员会以及Ferragamo的所有员工以及所有为这个项目努力的人员，你们日日夜夜为这个项目付出不断的努力。我们的公司非常有自信，我们认为中国的潜力是巨大的，中国是非常富有吸引力的未来市场，我们现在就在思考这次在上海举行的盛会可以将过去也就是我们的历史和现在所结合，向我们的客户完美地演绎我们的故事和我们的哲理，我们的Ferragamo产品到底是什么，我希望大家能够享受这个过程。谢谢大家来参加这次盛会，我非常得感激。

　　向大家介绍一下参观这次展览的要点吧？

　　Mr Ferruccio Ferragamo：佛罗伦萨有一个博物馆是在1995年开放的，但是我们的概念在1985年就已经成形了，我们在那个时候就已经开始四处旅行的展览，去过很多的国家。比如说我们去了不同的国家目的就是要推广Ferragamo的概念，不只是我一个人的创意，我认为Ferragamo的创意就是关于鞋履的创意，我们想要展示的鞋履是非常现实的，而且都是手工做的。一方面是很容易做的，但是在另外一方面你可以看到整个过程是漫长而复杂的。今天我们集聚在上海汇聚一堂，纪念Ferragamo的80周年，这个品牌诞生于1928年的佛罗伦萨，也就是公司的诞生地，后来当Ferragamo从好莱坞回来之后它已经非常有名，因此他决定投资一个公司，这就是这个品牌的根源。现在我们的公司已经有80年的历史，大家可以看到我们的周年意义很重要，因为是80年的庆典，无论是选址方面还是对于Ferragamo都是很重要的，尤其是当代艺术是重要的一个考虑方面。我们认为中国的当代艺术是很重要的，所以我们选择在上海来举行这次盛会。首先要了解我们的公司，想看看我们公司的起源，我想讲述一下我们的传统是什么，还有就是我们的过去和历史。这就是为什么我们要讲历史？这次展览当中大家可以发现，这是我们做出的最大一次规模的展览，必须包含我们的历史，包含整个过程，很多人帮助我筛选设计当中最精髓的部分，因此大家就可以看到一个整体的线索。大家可以在二楼和一楼那儿看到所有设计的精华，首先你们如果到一楼去可以看到我们的创始人的一些简介，也就是Ferragamo本身出生于意大利南部卑微非常贫困的小镇，后来他到了好莱坞，主要是为当时的好莱坞女演员制造鞋履。正是因为这个原因，他变得非常有名，之后他回到了佛罗伦萨创立了他自己的斯宾尼大宅就是我们公司的总部所在。

　　我讲述一下我们的品牌，如果在一楼看了我们的创始人之后可以看到品牌的部分有一些介绍，比如有两位工匠就在一楼打造鞋履和手袋。你可以看到我们的鞋履用了不同的材料，比如鱼皮还有很多的隐形材料等等，正是因为要不断改进创意，我们采取了不同的材料来多样化。在使用材料方面永远是一个调查和选择的过程，但是我认为这只是整个过程的第一步。我们在造鞋方面Ferragamo本身发明了四百种不同的做法，可以说这是非常伟大的一个创造。而且整个公司还在不断扩展不断创新，不止是这四百种。比如我们还发明了小金属环的包，也是我们Ferragamo的标志，还有18K金鞋等等。同时你到二楼的话可以知道，我们的核心思想是舒适，我们不仅要达到美感，同时舒适也是一个重要的元素。我们要找到一个公众的解决方案，也就是说缓解公众的穿鞋痛苦，我们的核心思想是舒适。为什么这个部分部分我要讲这么多？因为我觉得这对于公众的健康非常重要。

　　我们还同19位国际女演员有一些合作，可以在二楼上可以看到她们的照片，都是好莱坞著名的女演员。因为我们对时尚文化和艺术的滚系了解得非常透彻，才能够达到如此卓越的效果。最后也可以在二楼看到自然的元素非常自然的一些元素也被加到Ferragamo的设计之中，也是我们找到的一条新的途径。

　　在走廊的尽头可以看到一个小型电影院，可以看到所有Ferragamo的成长历程，它的成功之路等等它的一切。今天我们的公司和其它明星也有合作，比如乔治克鲁尼、妮可基德曼等等，这些都是我们新的客户，包括他们会使用我们的鞋履、手袋等等。我们其实通过这些展厅想要解释的就是公司的一个主旨是为年轻人打造产品，因为年轻人会更有创意更容易接受新的事物。我希望这次展览可以为上海的年轻人提供更多的灵感和机会，对于中国的年轻人提供更多的灵感和机会，让你们了解到Ferragamo博物馆更多知识。　　

　　Ferragamo是世界时尚界重要的一部分，你认为上个世纪之中对于世界时尚界最重要的贡献是什么？

　　Mr Ferruccio Ferragamo：谢谢你的问题，我认为我个人而言最伟大的贡献是我父亲做出的贡献，也就是我们的博物馆所演绎的，我的父亲学会了如何以他独特的方式制造鞋履，而且他的皮鞋是将创意、舒适、材料、形状和鞋跟完美地结合到了一起。他还成功地做到了市场营销这一部分。他演绎了这样一个例子，他将产品完美地推出，作为一个家庭成员来说，他一直给我讲的一句话是，我不知道你怎么样去演绎你的生命，只是你要用你的方式去演绎它。

　　关于这次Ferragamo在上海的纪念展，希望留给中国观众什么样的一个印象？

　　Mr Ferruccio Ferragamo：我认为最终的创意是想要你们了解我们所有的渊源和历史，那么通过这样的了解你可以知道我们的传统和我们的过去，同时对我们的将来也很重要，可以得到更多的激情和创意。通过这样的展览人们可以了解Ferragamo的价值观和核心的思想。这不只是80个年头，那么同时它还代表着我们的不懈努力。这是一种生活方式，是Ferragamo的生活方式。

　　听说您的母亲坚持家族来管理这个企业，那么在未来我想了解一下你想改变这种系统还是沿用这种家族管理模式？为什么？

　　Mr Ferruccio Ferragamo：你的问题是很重要的，实际上他们在这个记者会上找不到我，我在卷帘背后和我妈打电话，留下六个孩子，我就是六个子女之一。我们的年龄差距很大，我14岁的时候我的弟弟才两岁，这是很复杂的情况，我妈她不是一个会做生意的妇女，她必须要兼顾家庭和事业，我父亲过世了，所以我妈妈的生活是很艰难的。

　　我认为她为公司付出了很多，但是她成就了今天的我们。我妈妈的概念是将一位女士从头到脚打扮一遍，那么她的使命也就是说要达到我父亲的梦想，让这种梦想传达到我们这一辈大学毕业之后就不断地为我们传播公司责任的这样一个思想，所以我们这六个子女都加入了家族的事业，就是我们成长的整个历程。

　　一般来说我们的家族企业都是不好组织的，但是在我们家却是一个例外，虽然我妈妈已经86岁了，但是她每天还要到办公室来看看我们运作的情况，她非常得热爱公司，她也会通过电话问我很多问题，我是如何管理公司的，如何去迎合客户，如何了解客户的需求，她非常在乎。谢谢你提出这个问题。我一般都是这样评论我的母亲，如果非要我评论的话，我只能说没有我母亲，我们家族企业会变得非常困难。

　　今年有太多的时尚界的顶级品牌先后举行了各种各样的艺术展，您觉得这是一种艺术和文化的相互渗透还是一种品牌的商业炒作？

　　Mr Ferruccio Ferragamo：这次我们的展览把鞋履带到上海当代艺术馆，这是一场非常特别的盛会。谈到和我已经去世的妹妹去伦敦的艺术馆的时候，我们举办的是Ferragamo的回顾展览，他们和我的妹妹见了伦敦博物馆的馆长，他们为他提出了建议，在维多利亚博物馆举行Ferragamo的展览，他们说谢谢你，我们很欣赏这个品牌，我们喜欢Ferragamo。但是我们不认为这个鞋这样一个主题是可以引到博物馆里面的，但是鞋履不仅仅是可以购买到的商品，也可以成为展出的艺术品。这不只是鞋，还是一件艺术品。后来我们终于在佛罗伦萨开了第一家Ferragamo的鞋履博物馆，也成功在伦敦举行了鞋展，这就是一个很成功的合作关系和在Ferragamo和不同的博物馆之间，由于Ferragamo对于文化始终有一种亲密的感觉，始终有一种倾向性，这就可以回答你的问题。我们永远会记到这一点。