专访：羽西品牌创始人靳羽西

    羽西品牌创始人靳羽西

靳羽西

　　1“我美丽 我信赖”做为全国范围内规模最大、涉及面最广、参与人数最多的品牌信赖度大型调查活动。这个活动也给品牌和消费者建立了一个很好的互动平台，让品牌和消费者能第一时间了解,相关的讯息，那对于这种活动你认为对品牌和消费者相互都会带来哪些影响？

　　是一个双方交流的平台，可以帮助品牌了解来自消费者的声音。通过这个平台，羽西获得了很多消费者对我们产品的回馈，帮助我们更好的提升品牌影响力。比如，羽西的生机之水已经得到广泛认可，但是通过对消费者的了解，我们今年将在生机之水系列里再补充一个单品，包装也会更新，以满足更多不同消费者的需求。

　　2 您觉得“值得消费者信赖的品牌”，这个“信赖”二字是怎么体现在贵品牌或具体产品中的呢 ？

　　A:消费者能对一个化妆品牌产生信赖，必须经过两个过程，首先这个品牌的产品要能适合消费者的特质和需求，并且这种适合能经过时间的考验。

　　最为中高档化妆品市场最美誉的中国实力品牌，羽西始终坚持专为中国女性特殊的美丽需求，有针对性地研发高效独特的产品。通过羽西研究实验室长期深入的研究，我们对不同年龄、不同地域中国女性的肌肤特点、色彩偏好、美容习惯有了深刻的认识和独到的见解。基于中国女性护肤理念和彩妆理念而开发的羽西产品，将中国几千年美学精粹和尖端科技资源结合，将天然药性植物成分和欧莱雅全球最新科技结合，针对性高且效果出众。现在的羽西品牌拥有全系列的护肤和彩妆产品。这次被网友推举出的产品，如生机之水、亮缎滋润唇膏、美肌柔润粉底液、睛彩挚爱眼睛等，都在市场上有着很好的口碑。

　　3 “我美丽，我信赖”是一个化妆品品牌在网友中信赖度的调查活动，所以您如何看待网络传播对品牌影响力的提升？

　　A:网络是帮助品牌影响力提升不可或缺的一个重要平台。网络传播速度快、范围广、互动程度高。通过网络，品牌能高效、高质地获得消费者对产品的反馈，类似“我美丽，我信赖”这样的活动，可以加强品牌和消费者的互动，提高双方的沟通质量。因此，网络传播对于品牌发展越来越重要。

　　4 对于08年，中国和全球美容品的流行趋势做个预测吧！也就是，08年我们流行什么呢？

　　A:在今后几年的化妆品研发中，对天然药性植物的运用与现代高新科技相结合的产品开发必将成为趋势。且这一趋势不仅会在中国呈现，还会辐射至全球美容界。去年世界中草药年销售额已超过１６０亿美元，并以每年１０％～２０％的速度递增。新的信息表明：不仅亚洲人对传统中草药的接受程度较高，欧美等发达国家的健康观念也在改变。因此，天然药性植物必将成为全球美容护肤品研发关注的焦点。这类科技目前已在很多美容产品中有体现，例如羽西的生机之水就是一款萃取了天然灵芝精华，根据中国女性肤质的独特性，研发的提高肌肤能量的产品。

　　5 2007年您所代表的品牌，经历了哪些事件提升了品牌的信赖度？

　　A:羽西始终坚持以中国女性特殊的美丽需求为基础，进行针对性的产品研发，因此，品牌经过十五年的成长，自信是最了解中国女性肌肤和色彩需求的品牌，在消费者心目中树立了良好的口碑。

　　2007年，羽西推出全新品牌形象，新产品、新包装、新柜台彰现中国现代美。品牌代言人杜鹃年轻、时尚、自信、成功的中国现代新女性形象得到了广泛的认可。去年6月，羽西上市生机之水系列，短短几个月迅速成为品牌的明星产品，在市场和专业美容界都获得超高的评价。这次羽西入选搜狐“我美丽 我信赖”活动，也说明广大消费者对我们的支持和认可。08年是名副其实的中国年，羽西作为中国中高档化妆品市场上最美誉中国实力品牌，会带给大家更多的惊喜！

　　6 您认为提升品牌在消费者心中的信赖度，最重要的是什么？

　　A:把脚放在消费者的鞋里。想消费者之所想，做消费者之所需。首先脚踏实地研究中国女性的美容需求，为其开发最适合的产品，用最贴心细致的服务方便消费者。同时，打造品牌形象，使消费者在消费产品的同时获得精神上的共鸣。

　　7 在行业中，你所代表的品牌在竞争中处于什么位置，有什么优势？

　　A:从品牌创建之日起，羽西就是一个专为中国女性美丽需求研发独特产品的品牌。强烈的使命感和长期深入的市场研究决定了羽西更了解中国女性的肌肤和色彩偏好。

　　8.产品的销量和形象哪个更重要？

　　A:这和一个品牌的定位有关系。如果定位准确，销量和形象一定是和谐相处，且互相促进的。

　　9.亚洲市场和欧美市场的侧重点有什么不同？

　　A:现在的羽西还没有进入欧美市场，但是作为中国现代美的传播者和发扬者，国际化是题中之义。08年3月，香港尖沙咀免税店开始销售羽西化妆品，羽西品牌迈出了国际化的第一步，开始将中国现代美传递给整个世界。

　　10、“我美丽 我信赖”的活动已于07年成功的举办，那在去年超高的人去基础上，今年的调查活动也会更加关注来自互联网的声音和意见。也为了与广大爱美女性网友的沟通互动，本次活动特别增设“征集品牌达人”的系列活动，那你们是否也认可在网络中这些达人对品牌有着一定的影响力呢？

　　 A:品牌达人的出现说明市场在不断走向成熟，长久地看，对品牌的发展也是有帮助的。