nic：美容进入web3.0时代

　　理论是科技的发展促使生产力的进步，从而带动这个世界的变革；实际是当电脑出现后，我们的生活被极大的改变了。我职业习惯的思考电脑给护肤带来的变化，得出的结论是我们的脸如果长时间面对显示器会因为静电，吸附过多灰尘，而灰尘会成为我们皮肤问题的诱因,这也是为什么我建议洁面后不要玩电脑的原因。

　　显然，我对于电脑对护肤的影响的理解过于势利和肤浅，尤其是当我看见诸如“数码美白”之类的产品时。难道我们真的生活在Matrix之中，或者是我思想的更新没有跟上皮肤的进化？我始终不明白数码怎样美白，直到一个朋友说，数码代表高科技，数码美白就是高科技美白的意思。也许从这时开始，数字化开始从理念上影响护肤的发展，即便当二十一世纪第一个十年过去一大半的时候，我们还没有看见“抗老XP”和“双核防晒”。

　　从营销的角度讲，数码美白的名字还是很成功的,它震撼，让人过目不忘，而且比“焕然一新白里透红白白白”这种极有想象力的超长称谓讨喜得多。如果有谁想写一本护肤品史的话，一定要把数码美白收入之中，因为它标志着数字科技与美容品在理念上的第一次接触。

　　用网络思维思考护肤

　　当GOOGLE的市值成为世界第一的时候，似乎意味着互联网成为IT业未来的主宰。除了互联网为我们在生活和工作的便利，互联网背后的逻辑也在不知不觉间影响到我们的生活方式，美容当然也不例外。

　　Web1.0时候，互联网只是一个针对人的阅读的发布平台。也就是说网页上就是这些东西，你的选择只是读或不读。如果把这个概念移植到护肤品上，最直接的也许就是“万金油”时代，护肤品没有多少选择，你需要决定的就是要不要在脸上擦些东西。

　　这几年最火的讨论是Web2.0——信息通过非正常链接到达共享。这个概念体现在护肤品选择上，最直白的理解是我们开始安功能划分护肤品，而不再是品牌。这种护肤理念的变化也促使产品也越来越细分化，尤其当看日系品牌时，我们很难不惊讶于其产品的细化程度。比如IPSA的自律循环液对皮肤进行的复杂分类。在护肤2.0时代，我们不再只是护肤品的使用者，而且成为护肤品的评论者，甚至制造者。越来越多的专业医师推出护肤品牌，如DR BRANDT，同时实验室也加入进来，如Elizabeth Arden ALLERGAN。而且随着美容知识越加普及，许多人开始DIY美容品。

　　美容2.0时代的产品极大的丰富，也许你可以找到任何价位和针对任何具体问题的护肤品。

　　美容3.0时代

　　在Web3.0时代，你不用再键入关键词，在一堆不相干的搜索结果中苦苦寻找自己想要的 信息，你可以提完整的问题，如你去参加一个会议，只需要点开会议链接，会议的日程将自动传递到你的电子日程表上，而会议的地点、经度、纬度，甚至海拔都会发送到你的GPS设备上，参会人员等资料也会发到你手机的列表中。

　　美容3.0吸收了Web3.0的精髓——智能化。美容品智能化体现在具体产品的新技术和新成分上，也说明了护肤理念的发展和进步。

　　大家对护肤品的期望越来越高，护肤品成分更新的速度也越来越快，浓度也越提越高。以美白美容品为例，作为最有效的美白元素，维生素C一直都是所有产品中的必加成分，但维生素的易氧化的缺点也是其使用中最大的障碍。今年许多美白产品都在防止维生素C氧化上下功夫，如CLINIQUE倩碧的超凡嫩白紧致修护精华露创新性的把包装做成仅供七天使用的密封小瓶，从而避免了维生素C的易氧化问题；而Illume伊奈美莹细焕白亮颜露在成分上也由维生素C升级到维生素衍生物，以防止维生素C在擦到脸上前就因氧化而失效的。

　　在理念上，一些品牌的护肤品已经不再按照皮肤类型来出护肤品，并涵盖保湿、抗老等多种功能。如ESTEE LAUDER雅诗兰黛的石榴水和SUPREME AUPRES思魅欧泊莱等等打出类似的理念。这些理念为使用者带来的是方便——我们不用在护肤品选择上费时伤神。

　　无论是成分的更新，浓度的提高还是护肤理念的进步，它们都是为了更方便、更有效、跟安全的解决我们的皮肤问题。这对护肤品使用者当然是莫大的福音，但说到底，护肤品是一件严肃的事，它的效果的提升不是靠幻想和炒做，而是应以科技进步为基础。这在客观上要求护肤品生产者们应该把更多的精力和资金投入到研发中。如果只把智能化当作一个宣传的噱头，那只能说是消费者的悲哀。

　　个人认为在美容3.0时代，一个美容诉求会在一定的预算下得到最佳的答案。听起来当然是完美了，但是你相信有这样的产品吗？怎样才能找到这样的产品呢？环顾现在的护肤市场，不得不说我们离美容3.0时代和web3.0还存在一定的距离。当我前一段时间整理资料时，偶然找到某品牌宣称发现了钾离子的智能导水功能，加入钾离子的爽肤水可以智能化的把水分输入到皮肤最缺水的地方，从而达到皮肤的均衡补水。如果以上宣称的效果是真实的，可以说这个产品是护肤品在智能化进展上的一大突破。并且智能补水这个噱头也是很有卖点的，但事实上，我却没有在主流杂志上看见过关于这个产品的报道。换句话说，由于广告投放的原因，在大集团的攻势面前，小品牌的产品想让大家了解，让大家熟悉是件极其困难的事情。而讽刺的是，美容3.0时代的精神就是让大家得到最优的选择，显然，所有品牌在消费者的选择面前并不是公平的。至少是现在，消费者还是选择不出最优的产品。

　　另外，一些顶级品牌的所有皮肤类型只用一个产品的做法也存在着很大争议。这种做法虽然符合美容3.0选择方便的特性，但通常提供给消费者的信息只是笼统的护肤概念，而没有多少成分的解释。这难免让人觉得又回到了“万金油”时代，更容易引起护肤品是否真的“无过就是功”的暗示。

　　不过我们也看见了光明的一面，越来越多的厂家，尤其是药妆品牌开始在宣传上提供直接具体的实验数据，用事实，而不是华丽的语言证明其效果。某某加强维生素C吸收的技术总是比某某花和某某草的萃取更有说服力。这也许可以解释为什么药妆越来越受欢迎的原因。

　　护肤品到底有没有3.0时代？当讨论了这么多理想与现实的差距后，我们有必要谈谈这个问题。现在的护肤品趋势虽然越来越强调科学的重要性，但不要忘记护肤品的奢侈品属性－—使用护肤品为心灵带来愉悦，从而由内而外的发挥美容的功效。护肤品是感受与技术的结合体，而网络与护肤品隔行如隔山的现实也决定这样的概念移植会有很大的争议和讨论空间。

　　日本品牌对市场的细分能力见证了美容2.0时代；而在网上越来越红的美国药妆、医师和实验室品牌似乎也意味着美容3.0时代的开始。无论在什么时代，评论护肤品好坏的标准永远不会变，那就是是否能安全、有效的解决皮肤问题。

　　一、美容产品的智能化

　　介绍、并解读新的具有智能化的美容产品。10TOP

　　1迪奥雪晶灵焕白亮采修复精华液750元/30ml；995元/50ml

　　迪奥美妍中心的最新创新成果主动亮肤调节因子PABR 直接作用于细胞内部的基因信号，有效地将酪氨酸酶的活动降低50%,从而抑制黑色素生成。

　　2伊奈美莹细焕白亮颜露350元/150ml

　　运用特有的技术，illume将维生素C 与一种糖基紧密结合，以保护维生素C不被破坏。

　　3莉薇质纯防皱精华液600元/125ml

　　将纯粹的VA和醋酸脂结合的有效成分在皮肤中转变为纯VA,发挥着促进表皮的新陈代谢和预防、改善皱纹的效果。

　　4 VICHY薇姿全新润白精华乳298元/30ml

　　PROCYSTEIN全新抑黑精华对酪氨酸酶活性有抑制作用. 在美白分子子中, PROCYSTEIN是最有效的抑制黑色素产生的物质之一.临床试验证明效果比曲酸和熊果苷都要好。

　　5欧舒丹蜡菊活肤精华液 550元/30ml

　　新配方更加入而月见草油 (evening primrose oil)，含高浓度抗氧化物omega-3脂肪酸，有效强化肌肤的屏障及细胞更新功能，令肌肤更健康。

　　6伊丽莎白雅顿PrevageTM逆时橘灿精纯凝露1888元/50ml

　　PrevageTM逆时橘灿精纯凝露的核心成份Idebenone艾地苯，是第一个通过医学测试被证明能有效修复及保护肌肤的抗氧化因子。

　　7 LANCOME智能愉悦臻白精华乳790元/30 ml

　　新添加的高性能成份——Ellagic Acid鞣花酸，特别针对情绪压力及环境压力，从不同角度对抗色斑的形成。

　　8 Clinique倩碧超凡嫩白淡斑精华露 480元/10ml

　　酵母精华的升级版本--Blackout酵母精华一方面可以抑止这种酶与物质结合，另一方面对已经形成的黑色素进行分解，经过肌肤的新陈代谢，自然脱落。

　　9 La Prairie活肤亮采精华液 1500元/30ml

　　含有能促进胶原蛋白合成的抗老化复合素、高效保湿复合素，抗氧化成分和独有的活细胞精华，能明显提升肌肤的紧实和弹性。

　　10 思妍丽抗皱焕肤紧致面霜（丰润型）780元/50ml

　　新版本中加入了谷物精华、柴胡精华 、丝氨酸三样抗老成分，不但防止肌肤表面产生干纹，更能促进肌肤柔软紧实。

　　二、美容成份升级报告

　　1、换肤成分升级，效果VS安全

　　如果想皮肤从一个粗糙的状态在短时间内变得光滑细腻，就得换肤，而换肤又离不开酸。说到酸，最早用的来换肤的果酸AHA，为单一水基果酸，也叫甘醇酸，这是第一代果酸，分子小，效果最明显，但刺激性也最大。在前几年国内风行一阵，不过由于我们国内的那些美容院操作不当，产品质量不过关,几乎快把果酸给做死了。而且现在大部份人谈起果酸都会色变，完全不敢使用。其实果酸对肌肤有着非常好的美容效果，只要使用得当，对保湿、去痘、毛孔、抗老、抗氧化都有非常好的功效。

　　就是第二代果酸PHA为多重水基果酸，也叫葡萄糖酸内脂，分子较大，吸引比较慢，但它比AHA更温和、保湿还有抗氧化的功能。进化到现在大部份品牌使用的第三代果酸也就是乳糖酸，除了拥有PHA的功效外，在保湿能力上比PHA还要强！居说是能在使用后在皮肤表面形成含水14%的膜，以弥补果酸去除角质层后引起的皮肤干燥。

　　说来说去，果酸成分的变化，更多的是在效果和刺激上的比例问题，所谓高风险高回报，虽然第三代果酸在安全系数上好了不少，但效果上还是比不了第一代果酸。就如同《黑客帝国》中母体的一次一次的升级，有利有弊，但永远挡不住升级的进行。当然我们也非常寄希望于研发人员，做出绝对安全，却又有第一代果酸效果的智能化换肤分成。

　　2、美白成分升级，稳定&载体

　　纵观各品牌的美白产品，会发现有一个必定存在的成分——维生素C家族。为什么维生素C会被用在每天品牌的美白产品中呢？因为它拥有着及佳的还原黑色素的效果，且使用安全，是目前任何流行成分不可替代的。

　　但维生素C的使用也有它的弊端，因为它本身就非常容易被氧化，而且并不容易被肌肤吸收。于是，被研发人员制造出了很多种维生素C衍生物，衍生物的稳定性就比维生素C高很多，在肌肤吸收之后，会经由肌肤内部的酵素系统分解，而还原为维生素C。

　　最早运用于美白产品的维生素C的衍生物是维生素C磷酸镁（简称为MAP）。但MAP的稳定性也不是很好，时间久了一样会氧化发黄。所以就有了维生素C磷酸钠的出现，功效类似MAP，它的稳定性比MAP要好一些。但到了近一年，主流美白产品如Clinique、 illume等品牌的美白产品，使用的维生素C衍生物是维生素C糖苷，这是一种维生素C的葡萄糖衍生物，是目前来说稳定性最好的维生素C衍生物。但总体说来，添加了维生素C家族的护肤品都最好及早用完，以确保其有效性。

　　再则还得看有没有特殊的载体把维生素C等美白成分送到皮肤深层，黑色素位于皮肤基底层，是由黑色素母细胞制造出来的，要发挥好成分的作用，必需让成分深入基底层，甚至说要渗入黑色素母细胞之中，才有可能阻止黑色素的制造，真正解决斑点等问题。而且这点是市面上的美白产品较难达到的，所以才有很多消费者用尽美白产品，去还是无法去点斑点的原因。

　　总体来说，美白科技的智能化的发展就看科技能把美白成分的稳定做到极致，并且制造智能化的载体能把美白成分精准的输送到黑色素母细胞之中。不过我相信凭着亚洲市场对美白产品的巨大需求，美白产品的web3.0时代应该不远了。

　　3、抗氧化成分升级，数据提升PK

　　说得简单点，抗氧化=抗自由基=抗老化。在护肤上，如果皮肤出现了老化现像就很难去解决它，所以最好的方法也就是在老化现像来临之前做好预防，这就体现了抗氧化的作用，也说明了为什么近几年抗氧化产品层出不穷，抗氧化成分的升级越来越快的原因。

　　最老的抗氧化成分用得是维生素C和维生素E，这类产品其实就算不是主打抗氧化的护肤品中也能看见，基乎是个护肤品就有。但其实维生素C和E在外用时抗氧化能力并不好，除非天天大剂量的用，但这个不可能实现。紧接着就升级为多酚类成分，这类产品读者也应该很熟知了，茶多酚、葡萄多酚、橄榄多酚、石榴多酚等等，都有非常不错的抗氧化能力。然后跟着出现的是茄红素，它是一种自然色素，它的抗氧化能力比多酚类要强。不过茄红素是脂溶性的，所以一般都是加在乳霜类的产品中，更适合干性肌肤来抗氧化了，受众群较小。

　　而去年年底到今年年初出现的“橙色风暴”说明了抗氧化新时代的来临。首先是Q10的大热，这个原本是用来治疗心脏病的橙色药物有着强大的抗氧化能力，被诸多品牌用在了护肤品中。紧接着是KOSE 青春澄颜精华液使用的虾青素，也加入了橙色风暴的一员。据KOSE的官方资料说其抗氧化能力达到普通维生素E的约550倍～1000倍、辅酶Q10的约150倍，β-胡萝卜素的约11倍。但是否能真实的达到这么多倍数，并没有别的资料可以做附证，所以数据还有待考察，但现在也至少能够说明了抗氧化产品的进步。而EA引进的在美国大热的逆时橘灿精纯凝露，其中的抗氧化成分艾地苯更是由医学杂志利用了五个专业的医学测量法来测试每个成份对抗不同种类氧化伤害的保护指数，艾地苯得到了最高分，远远高出了维他命E、辅酶Q10、维他命C等等其它成分。

　　如果说Web3.0时代是一个数据的智能化时代，那么在抗氧化成分的升级上就体现了数据的升级，让你在有确实数据的证明下，选择出功能最强大的抗氧化产品。

　　4、补水成分升级，更全面的智能化

　　如果说哪类产品最先进入了智能化时代，那一定就是补水成分，目前最新流行的补水成分透明质酸就能随时感知外界环境湿度和肌肤含水量，使皮肤保持适当的吸湿程度，即在高湿度时不太吸湿，低湿度下又能充分吸收空气中的水分。

　　再例如Dior水动力系列使用的得过诺贝尔奖的水份循环科技，利用内在分子能大量吸引水份的特性，在肌肤深层激发出水的流动性，从而将底层的水份源源不断地通过这个天然的水渠道输送到肌肤表层。使肌肤重新恢复真正的舒适感受与持久补水，长效保湿。

　　还有Darphin的活水保湿系列采用了钾离子智能导水保湿功能，它可以自动侦测肌肤细胞内的水分含量，智能判断哪边缺水，就帮哪边补足水分，并提供长时间肌肤的天然保湿功效。

　　综上所述，可以看出补水成分已经领选于其他成分进入到了美容的web3.0时代。并且还有发展的潜力，特别是和控油成分的结合上，可以研发出针对混合性肌肤的补水控油产品，使其能真正达到在T区控油，U区补水的效果。