视线：奢侈品分级时代人人都能玩

　　大约一两年以前，就有人宣称：“中国的奢侈品消费时代已经来临。”但通常我们也只是左耳进右耳出，觉得此事跟我等月入数千元的小白领毫无瓜葛。那么星巴克呢？哈根达斯呢？在分级时代，星巴克之类的产品也被称为奢侈品，所以你还敢说，奢侈品和你无关吗？

　　是啊，消费那些传说中的奢侈品的，都是些什么样的人啊？要么就是比自己高六七级的大老板，穿着阿玛尼的西装，拥有一间宽敞望江办公室，三文两语(指英语、中文普通话和广东话)流利，每年夏季必然要消失一个月，据说是去了欧洲。要么就是可怕人士，穿着皮尔卡丹西装，系金利来领带，走进香港名表店里用口音浓重的普通话说“给我来两块劳力士”。

　　但事实上，我们早已在不知不觉地消费着奢侈品：比如去星巴克消磨一下午时光；比如很拗造型地在冰箱里塞满芝华士和依云矿泉水；又或者趁着周末，去乡下郊游，晒个阳光浴，用干净的空气洗洗肺，来一只完全是走路长大的本鸡。

　　在业界，星巴克之类的产品被称为奢侈品，早已是不争的事实。虽然这个奢侈是针对其它同类产品而言，对我们，却是实实在在的寻常消费。所以，谁敢说我们和奢侈品无关呢？在一个阳光的美好的下午，坐在郊外的露天茶座吹吹风，喝一杯香浓的果汁，完全不在意时间，据说，那是未来最当红的奢侈。

　　各色奢侈品究竟玩的啥花招？

　　复旦大学广告系主任程士安老师说，蒂凡妮的翠蓝色，是专门注册的。据说那是维多利亚时代的账册、地契的颜色，于是有了高贵的意味。但时值今日，它已经变成蒂凡妮的专属色，如果做成衣服，许多姑娘也许并不喜欢这个颜色，但她们一收到这个颜色的礼盒，就是习惯性地激动得发晕。

　　奢侈，首先是在视觉上让你觉得尊贵，或者特别。不用讲那些在顶级地段开设的华丽贵价货专卖店，常常被称为“年轻人的奢侈品”的iPod，为什么可以卖得比别人贵？因为它的视觉设计已经成为自身不可缺少的一个功能。星巴克为什么可以称为奢侈品？因为它的门店设计，它从视觉上传递出来的效果给人感觉特别。其它许多品牌的连锁咖啡店感觉上就是一个商务区域，谈业务的地方，而在星巴克，你可以体会到随意和放松，个性与自由———这是比广告更高级的表达，如果不让你的顾客爱上你，广告说一万次，又有什么用？而这也是新成立的复旦·全景视觉经济研究中心的学者们正在关注的课题。如果在视觉上做足文章，谁说未来中国不会诞生本土品牌的奢侈品呢？

　　然后，它们往往会代表一种生活方式，常以“不只是……”来开头，向你描述一旦拥有便无比美妙的愿景。比如哈根达斯会告诉你，它“不只是冰淇淋”，它会带给你全新的高贵体验。

　　最后，奢侈品的好处在于，由于它花了大本钱树立自己的高贵形象，从而便变成一种身份的象征。它孜孜不倦地暗示你，“一旦拥有，你就会很特别，和大众不一样，嗯，是比他们更高级。”