谁在搅动这摊“香水”？

2006年3月17日，名模Naomi-Campbell的个人香水品牌获得了德国年度香水大奖。

　　在时尚品牌中，香水似乎是最容易上手的，也是最容易被大众消费的。香水是奢侈品中的大众消费品，而明星的影响力也恰恰对喜欢追风的大众最有效果。

　　早在上世纪八九十年代，名人香水几乎将传统香水品牌逼到死角，从Elizabeth Taylor、Sophia Loren到Catherine Deneuve、Michael Jackson，凡是大红大紫的明星都曾经推出过自己的香水，可惜真正能维持到现在的却寥寥无几。

　　这股风潮现在又卷土重来了，Britney Spears 生产前推出的第一支香水Curious一个月内销量就狂飙至6000万瓶；Beyonce Knowles的True Star香水的后台其实是大名鼎鼎的Tommy Hilfiger；Mariah Carey也幸运地得到了Elizabeth Arden 公司抛来的橄榄枝，Mariah Carey 牌香水指日可待；此外还有Celine Dion、Kylie Minogue、David Beckham……都是明星香水中的热销品。

　　“想成为我这样的超级明星吗？那么来试试这款香水吧！”几乎所有的明星签名档香水都在贩卖着这样的理念，你完全没必要绞尽脑汁地想像那些被描述得虚无飘渺的前调、中调、后调；总之，洒点欲望女王Sarah Jessica Parker的 Lovely 香水，那种独立而又富于趣味的摩登女郎魅力肯定让你有种灵魂附体的感觉。

　　在五花八门的明星香水中，卖到白金销量的非拉丁天后Jennifer Lopez 莫属。2002 年她得到香水界巨头之一的Coty 公司垂青，以自创的Glow by J.Lo 女香小试牛刀，不仅亲身参与设计，还全裸出镜演绎香水诱惑，一年之内竟创下销售33亿元的惊人业绩。紧接着的Still Jennifer Lopez星钻、Live Jennifer Lopez 珍爱等四款香水，短短四年间就让她踩着香水瓶登上了香水女王的宝座。

　　既然每个女人都渴望像J.Lo 那样的魅力四射，那么她只要让她的香水和她的性格一模一样就足够了。Live 香水的味道包含婴儿头部散发的味道，热腾腾的黄油蛋糕和红果酱蜡烛味——全都是J.Lo 本人最喜欢的味道，百分百的你喜欢不如我喜欢的骄傲姿态。尽管有些奇怪，但是好卖。

　　虽然香水淘金的形势一片大好，但也有在这场香水大战里败下阵来的明星。比如网球小天后库尔尼科娃的香氛系列价格高达105 欧元左右，着实惊吓着了顾客，加之库尔尼科娃的网坛成绩平平，“库尔尼科娃”全都成了滞销品。

　　旗下已有Paris Hilton的美国香水公司Parlux眼光独到，去年以500 万美元的巨额合同与年轻的女网明星莎拉波娃联姻，而该公司全年的盈利也不过几百万美元而已。如此孤注一掷的险招果然回报颇丰，这个交易不仅让Parlux 的名字频频曝光于各大媒体，而且莎拉波娃也有如神助般在推出香水的当年于温网封后，这简直让Parlux 公司大喜过望。虽然大伙买的是香气，可说到底嗅的还是名气。