梦舒雅：中国女裤业的极致美丽

　　2007年CHIC在华彩中落幕，一年一次花开花落，一年一次盛事共享，续写服装行业的风云际会。令人瞩目的女装品牌在缤纷的时装展上，越来越细分的品牌呈现出一片生机蓬勃的良好势头。在这万花丛中，一向以知性、文雅、大气风格闻名的梦舒雅，再次以“行走中的美丽”在今年CHIC上这个服装界最高的魅力平台上一枝独秀，再一次展尽领航者的卓然姿态，翘楚中国女裤业的最高端，演绎着极致的美丽。

　　一支独秀 三度强势入驻CHIC

　　2005CHIC，梦舒雅第一次踏上这个舞台，高调彰显出品牌日臻成熟的魅力：以“冉·梦舒雅2005秋/冬品牌发布会”尽现时尚女性的内敛激情；以“梦舒雅·中国女裤行业高峰论坛”第一次集聚中国女裤行业精英，为女裤发展大计共议前程；以“CHIC2005·梦舒雅静态展”铺排中国女裤至尊，为举国女性勾勒之优雅姿容；以“梦舒雅·2005大型答谢酒冷餐酒会”饷筹业界同盟；以“梦舒雅品牌推介会”齐纳中国女裤行业的销售精英……，让业内权威颔首称是，一跃成为中国女裤行业最耀眼的明星，因此梦舒雅代表河南服装业在CHIC做了第一个吃螃蟹的人，也打开郑州女裤进军全国的号角。

　　2006 CHIC，梦舒雅作为行业领军企业，在动态展上以“舞”为主题，用恢宏浪漫的舞台造型、超级豪华的明星阵容以及引领时尚的梯队产品在秀场内外、行业内外引起强烈反响。在静态展上以主题“婺”，用庞大雄伟的气势，引得河南省内领导的纷纷关注，并称赞“梦舒雅代表了中国女裤产业的最高水准”。

　　2007年梦舒雅三度入驻CHIC，在动态展上以“卉”为主题，以行业发言人的姿态发布07/08女裤的最新流行趋势，“帅气、活力、优雅、奢华”的四大系列女裤，美轮美奂的灯光变幻着不同的时尚空间，漂亮、个性、性感的模特就是一个个鲜活的音符，在女裤世界里自由的跳跃和展示。如此绝美和恢宏的气势，再次印证了梦舒雅用梦想诠释品牌，用女裤引领时尚潮流的精神所在。在静态展上，梦舒雅在展馆的装饰风格上摒弃以往奢华的堆砌装饰效果，着眼于把展厅打造精品卖场的样板店的思路来运作，外围采用不锈钢的金属框架，展壁采用软包，用黑白色、橙色展示出大气的风范，灯光采用暖色调，营造展厅温馨效果。在静态展中以荟”的主题下，搭建起一个庞大的精品荟萃的空间，以精致化的细节处理，注重软包装的效果，在整个服装展会上别具一格的装饰成为展台上的一大亮点。

　　翘楚亥春 硕果累累

　　“春风正劲，山花烂漫时，她在从中笑”，在2007年CHIC上，梦舒雅露出的笑容可谓是最灿烂的，因为在07年CHIC上取得的成绩也是最令人满意的，这也是连续三次参展累积的硕果。梦舒雅总经理陈勇斌说：“如果是05年在CHIC取得成绩是扩大了知名度、美誉度和影响力，增强加盟商的信心，06年CHIC以领航者的角色推动行业的发展，那么07CHIC的梦舒雅则在深度挖掘女裤文化，进行产品细分，优化市场结构。尤其在为期三天的静态展中，有强烈意愿加盟梦舒雅ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ系列的准客户就高达500多位。”良好的效果再次证明了三点：其一，梦舒雅品牌得到高度的认可，市场的信任度继续增强；其二，梦舒雅ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ系列“走国内一线百货和时尚街区”的创新经营模式，是切实可行的，它是在原有m·suya basic系列的基础上又开发的一种女裤连锁专卖的渠道；其三，梦舒雅ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ系列适应消费群的拓宽，突破常规的经营模式，新的快时尚潮流将进一步迎合消费者的需求。同时，在静态展梦舒雅ｂａｓｉｃ系列积极开展省代制的加盟政策，拓展拉动，加大网点的密集度也取得相当不错的成绩。

　　盛装女裤 极致美丽

　　在2007年CHIC上，梦舒雅推出ｃｏｌｌｅｃｔｉｏｎ和ｂａｓｉｃ精品系列，是产品线的整合和延长，是品牌成熟后产品细化、优化的展示。梦舒雅首席设计师介绍，这一系列将在今年的秋冬一线百货和时尚街店全面上市，届时她将占据知性时尚的女性的心理最高端，将掀起美丽的新潮流。

　　据梦舒雅首席设计师介绍，梦舒雅·ｂａｓｉｃ系列是整合原来梦舒雅女裤的精品，融合时尚潮流的元素，开发出休闲、牛仔系列的产品。在产品设计理念上，用合体的女裤展示消费者的形体美。这种理念一方面来源梦舒雅的“型由心生”；另一方面是“行走中的美丽”的精神。梦舒雅的每一款裤装，都是通过对潮流信息的收集、整理、分解、提炼，并结合国内市场和梦舒雅消费者特点形成梦舒雅独特的风格，才得以设计出来。譬如在动态展上推出的优雅系列， 以90年代的新女性为代表，她们开始接受新的资讯，乐观、自信、知性，她们热爱生活，更懂得享受生活。梦舒雅女裤在这一系列中，面料主要选用双层AT,长丝, T/R面料,以长丝棉,平绒为辅。版型是以大喇，中直筒为主,小直筒和铅笔裤为辅。色彩比较中性化，主要有黑色，藏青，咖啡，卡其，以灰绿为辅。令人迷恋的梦舒雅“优雅运动”，使现代女性在张扬中更加美丽自信，飘到何处都会换来惊讶和倾心。

　　梦舒雅在产品设计理念上的创新，产品风格随之多元化，由原来以简约、知性女性为主的风格，延长到休闲、活力、奢华、浪漫的风格上……，梦舒雅的消费圈如荡漾起的涟漪层层扩大开来，优雅的知性女人是这里的主角，时尚活泼、青春可爱的邻家女不甘示弱的也纷纷加入到这个美丽的大家庭中。

　　梦舒雅一切为了美丽，结合最新的时尚潮流和准确把握消费者内在需求，以创新的精神为消费者打造一个缤纷多姿的女裤世界。

　　领秀巨人 把脉未来

　　CHIC是著名服装品牌展现实力的舞台，魅惑光影已经落幕，但精彩继续进行。

　　2007年CHIC后，如何进一步促进品牌提升，实现全年的市场目标？在内部召开的总结会上陈勇斌指出，通过这次CHIC，可以看到中国女装的发展呈现以下几个方面的特点：一是从参展的女装款式、设计风格和色彩体现出，现今女装的时尚化、品味化越来越与国际潮流接轨；二是女装的消费群年轻化，很多女装纷纷推出副牌适应年轻女孩的需求；三是从参展的女装可以看出各企业开始打破常规的经营模式，越来越重视产品快速反应链，模仿ZARA的快时尚，从而促进女装行业更快的发展；四是从参展女装的清晰定位，看出女装的细分化和个性化趋势。

　　陈勇斌认为，作为女装细分的单品女裤，进一步坚定女裤的品牌化运作，及时调整产品结构、规范产品链条的延伸是当务之急。同时，应适度增加上衣和配饰的比重，注重消费者的搭配习惯和不同场景的着衣风格。陈勇斌强调，一是要坚定不移的将品牌化道路走下去，在设计研发、生产、销售的信息化，供应链创新和整合上加大投入，提高快速反应的能力和水平；二是终端管理的规范化和制度化，与国内知名的终端运作机构合作，打造梦舒雅梦幻精英终端团队；三是终端拓展拉动，营销网络进一步规范提升和拓展，规范老店，统一形象。新增500——700家新店，达到1500家店铺。其具体政策：一是主动出击，拓展任务细分落实责任人，变被动为主动，充分利用网络、户外广告等媒体扩大影响力，积极把网络向下和向上延伸同时展开，增强网络的渗透力；二是重点区域招商以四川、黑龙江为核心，兼顾山东、吉林、湖南、安徽及其他区域，让梦舒雅网络区域优化升级，确实打造优势区域的标杆效应；三是对新开店铺的的优惠政策，比如说新开店铺装修，进行道具返还，在二三年内根据业绩挂钩来分期返还，激发新开店铺的盈利能力水平；四是整合传播力度加大，通过一系列的大型公关活动让“行走中的美丽”深入到消费者内心。

　　“心有多大，舞台就多大，舞台有多大，梦想就多大”，笔者深刻地体会到，梦舒雅以“型由心生”为核心价值，做中国女裤业的巨人，用情演绎知性女人的极致美丽，用孜孜不倦的探索和积极进取的创新精神铸造起女裤最雄伟的版图世界。