全美最具标志性男装品牌(浩狮迈)登陆中国

　　——2007美国百年品牌Hart Schaffner Marx中国媒体见面会

　　新年伊始，作为美国最大的男装生产、制造和运营商的Hartmarx公司携领旗下享誉国际的著名品牌Hart Schaffner Marx来到中国，在北京中国国际展览中心召开了首次媒体见面会。

Hartmarx集团男装部总裁兼Hart Schaffner Marx品牌总裁Richard l. Biegel以及中国服装协会副会长等出席了见面会。本次见面会充分展现了Hart Schaffner Marx悠久的历史文化背景和独特风格，并首次将“美国绅士”的品牌形象和“美国精神”引入中国的服装业，这将在中国的男装领域开创一个新的局面。

　　Hart Schaffner Marx于1887年在芝加哥城正式创立，是美国历史最为悠久的服装品牌之一，并作为唯一的服饰品牌与“宝洁”、“福特”、“可口开乐”、“英特尔”等一起被评为“美国最伟大的品牌”。极具现代感的设计风格和Life Style的设计理念，使之百余年来一直是美国“办公室”主流男装时尚的引领者和风向标。它的服装立足于商务休闲，主要针对追求品味和时尚感的城市精英一族，其完整的产品门类和风格系列，可以全方位满足男士们不同场合、不同年龄段的着装需求。

　　据总裁Richard l. Biegel介绍，中国是Hart Schaffner Marx（浩狮迈）公司实行全球性扩展策略及亚洲市场布局的第一站，他们非常看好中国的高端商务男装市场，此番来到中国，将制定有针对性的市场策略，与中国优秀的服装经销商一起，开拓Hart Schaffner Marx（浩狮迈）的中国事业。

　　“美国绅士”风尚劲吹中国男装市场

　　——Hart Schaffner Marx（浩狮迈）1887源自芝加哥

　　如果要问，在美国，在时尚界，男士服装品牌的首选是什么？那么无疑，Hart Schaffner Marx（浩狮迈）是一个很多人都会提到的名字。Hart Schaffner Marx，这个美国男装中的领导者和旗舰品牌，充满着它独特和不朽的传奇色彩。

　　这个源自芝加哥的著名美国品牌，以及他的制造商Hartmarx(哈特马克斯)公司已经横跨了三个世纪，历经无数风雨和荣耀，以优异的品质和勇敢开拓的精神，百年来始终如一地站在时尚的前端，坚守着自己无可取代的地位。从1872年的一个小小男装店，发展成为今天全美最大的服装制造商，领衔五大产品部门，他在不断地成长与壮大。无论是1897年成为首个进行全国性广告宣传的成衣制造商，还是曾经两次为战争而服务，为美国政府生产制服，Hart Schaffner Marx总是表现出极富冒险精神和勇于挑战的品格，也正因为具有这些品质，才开创了现在宽广的市场。早在上世纪八十年代，Hart Schaffner Marx就已在全美拓展了1000多个门店，并一直保持其美国男装的领袖地位。

　　Hart Schaffner Marx很大部分折射出美国人独特的精神和品味，他的产品是“美国绅士” 风度和“美国精神”的最佳诠释。他不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象，他热情、奔放、浪漫、雄心勃勃，注重对品质生活的追求，同时他富有爱国精神和家庭观念，是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。

　　他的服装以商务休闲为主线，同时涵盖西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰，随着新世纪的到来，为了全方位满足成功男士不同年龄段、不同场合的立体需求，Hart Schaffner Marx推陈出新，设计出适合不同风格和特点的服装系列。Hart Schaffner Marx从全球最好的面料厂引进面料，使它的各类服饰以其精良的品质享誉百年。质地优良、工艺精湛是其最突出的本质。

　　Hart Schaffner Marx的主要消费群是那些活跃在都市里的各种专业人士及成功的商务精英，他的服装能够更好地彰显他们坦率、真挚、热情、自信、独立进取、讲求实际、精明强干的精神风貌，让他们自信地游移于各种不同的场合与聚会。

　　凭借无畏的精神和大胆的创新，以及坚韧的品质，Hart Schaffner Marx逐渐赢得了美国上流社会和知名人士的青睐和拥护，从美国政界、体育界、到盛产国际巨星的好莱坞，无论是过去还是现在，他都是这群精英人士的首选服装品牌。

　　这其中包括美国第40任总统罗纳德·威尔逊·里根，美国第34任总统、陆军五星上将德怀特·艾森豪威尔，美国NBA传奇巨星迈克尔·乔丹，杰出的高尔夫巨星杰克·尼克拉斯，前美国国家广播公司（NBC）著名的明星主持约翰尼·卡森，好莱坞著名电影人罗克·哈德森，美国喜剧界传奇人物、著名演员鲍勃·霍普，美国荧幕的经典绅士形象加里·格兰特等等。此外，还有众多如ＨＢＯ、美国有线电视网等黄金时段热播电视、电影的名星、主持人等等。这众多光芒四射的名字对于一个百年经典的服装品牌来说，是自身品质与价值的最好佐证。

　　横跨三个世纪的Hart Schaffner Marx在21世纪同样站在了潮流的前端。2006年度是Hart Schaffner Marx品牌发展史上一个新的分水岭。这一年开始，公司展开新一轮的营销攻势，为新产品注入更多色彩的元素，实施新的广告推广策略，为这个百年品牌注入了新鲜的活力。一股卓越而激进

　　的主流广告蜂拥而至，暗示人们在时尚界一个即将来临的新风潮。2006年初，从曼哈顿的商品陈列室到纽约和芝加哥的主流秀场，男装界的风云人物都不约而同地把目光第一个投向了全新的Hart Schaffner Marx。

　　2007年秋冬，Hart Schaffner Marx将主推充满浪漫、怀旧气息的英格兰乡村Cheshire系列服饰，将秋季的青苔色、灰炭色，以及温暖的蜜色、柿子的橙色完美地结合，使该系列充满了本年度最为流行的自然、怀旧的情调，让这个秋天的Hart Schaffner Marx男人充满温情、浪漫和感性。

　　百年品牌带来“美国绅士”新感觉

　　——Hart Schaffner Marx（浩狮迈）登陆中国

　　Hart Schaffner Marx——一个美国历史最为悠久的男装品牌，在这个崭新的年头来到中国，2007年3月，Hart Schaffner Marx在中国北京召开了登陆中国的首次媒体见面会。这次见面会充分展现了Hart Schaffner Marx悠久的文化背景和独特的设计风格。从此，Hart Schaffner Marx将在中国的男装领域开创一个新的局面，我们不仅可以领略到它极富现代感的设计风格和Life Style的设计概念，还可以体会到其穿着舒适无负的设计理念。

　　一百多年前，Hart Schaffner Marx制衣公司在芝加哥成立，此后几经风雨，发展迅速，如今，在全美拓展了1000多个门店，Hart Schaffner Marx也成为了美国百年来男装的领导者和旗舰品牌。它是“美国绅士” 风度和“美国精神”的最佳诠释。他不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象，他热情、奔放、浪漫、雄心勃勃，注重对品质生活的追求，同时富有爱国精神和家庭观念，是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。

　　Hart Schaffner Marx的服装立足于商务休闲，同时涵盖西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰。能够满足成熟男士不同场合、不同品味的着装需求。他从全球最好的面料厂引进面料，服饰以其精良的品质享誉百年。质地优良、工艺精湛是其产品最主要的特质。因此，Hart Schaffner Marx深受美国上流社会和知名人士的信赖和拥护，无论是美国总统，还是体育明星、演员，主持人等，喜爱和选择Hart Schaffner Marx的人物不胜枚举。

　　2006年秋季，Hart Schaffner Marx推出了全线产品的发布，面向消费者的广告始终贯彻将不同元素整合于一身——雄心勃勃、浪漫、执着和激情，这开创了一段史诗，影响辐射到了全美的男士。直邮销售、购买点展示、全国性广告以及与娱乐圈的合作，不断满足美国时尚男士的需求和各种梦想。

　　2007年，Hart Schaffner Marx将在百年发展史上写下浓墨重彩的一笔：作为全球性扩展战略重要的一步，Hart Schaffner Marx将在中国开出第一家海外旗舰店，并将中国列为亚洲首个重点市场区域。并且将不断开发市场，力争在三年内将销售门店扩张到100-200家。

　　横跨三个世纪的Hart Schaffner Marx正在开创它自己历史上最令人欢欣鼓舞的时代，海外业务的拓展将为它的未来铺就一条更为伟大和壮阔的道路。

　　Hart Schaffner Marx（浩狮迈）

　　——塑造美国百年经典

　　时间，是一切事物最好的证明，在美国，有这样一个品牌，无论是遥远的19世纪，还是崭新的21世纪，在这一百多年的历程中，他经历了无数的荣耀和风雨，却一直是人们心中最棒的领导者与开拓者——这就是Hart Schaffner Marx——一个百年品牌带给我们对于“经典”和“经久”的理解和诠释。

　　百年历史

　　哈里·哈特和马克斯·哈特俩兄弟，在1871年芝加哥那场著名大火后的废墟中创建了第一家男士服装商店，16年后，随着营销天才、另一位投资人“Joseph Schaffner”和表兄“Marcus Marx”的加入，Hart Schaffner Marx制衣公司于1887年正式诞生。

　　当美国历史迈向崭新的20世纪，Hart Schaffner Marx的规模也随之逐渐壮大，他们紧扣美国男装的时尚脉搏，在服装界树立了杰出的地位。早在1897年，当广告在成衣业界还闻所未闻的时候，敢于创新的沙夫纳利用公司5000美元的利润，首创性地投放了历史上第一支男装的全国性广告，这在当时的业内引起了不小的轰动。

　　在两次世界大战期间，Hart Schaffner Marx很重要的一部分业务是为美国陆军和海军生产制服。1983年，公司更名为Hartmarx（哈特马克思）有限公司，而Hart Schaffner Marx成为其子公司。公司迅速在全美拓展了1000多个门店，此后，Hart Schaffner Marx继续成为美国男装中的领导者和旗舰品牌。

　　如今，Hartmarx是全美最大的服装制造商，领衔五大产品部门：奢华、定制、运动、女装和国际事业部。同时Hartmarx公司也自有和代理了其他一些国际一线品牌，如：喜奇·菲力（Hickey Freeman），鲍比·琼斯（Bobby Jones），黄金熊（Jack Nicklaus），Burberry，Pierre Cardin，DKNY等。

　　一个创新和领先的品牌

　　在美国，Hart Schaffner Marx是服装业最早采用“事件营销”进行品牌推广的服装品牌，早在1918年，当第一次世界大战接近尾声时，Hart Schaffner Marx在遥远的法国登出了服装业第一支国际性的广告来欢迎美国大兵：“祝贺你们顺利完成任务！Hart Schaffner Marx在美国故乡为你们准备好了时髦的服装。”这一举措不仅大大提高了Hart Schaffner Marx在欧洲的知名度，进一步提升了品牌的美誉度，同时也令不少欧洲同行对Hart Schaffner Marx精明的决策层刮目相看。

　　其实，Hart Schaffner Marx历来是服装业界勇于尝试和创新的勇者，除了在广告策略上，在成衣制作上同样创造了多个“第一”：

　　第一家使用“高、矮、胖、瘦”等不同身材“规格”进行成衣设计和制造的服装公司。这在当时被认为是极其激进和危险的举动；

　　1917年，Hart Schaffner Marx作为服装厂商在美国第一个建立了面料测试实验室，同年，公司推出了世界上第一款用轻薄型面料制作的著名西服Dixie Weave；

　　第一家在裤子上使用拉链的服装制造商。早在1936年，Hart Schaffner Marx就制造了世界上第一条用拉链代替纽扣的男士西裤；

　　1953年，Hart Schaffner Marx制作了世界上第一款毛涤混纺的西装。

　　我们不难发现，在这些“第一”的背后，折射出的是Hart Schaffner Marx勇于冒险和开拓的美国精神。同时，一百多年来，Hart Schaffner Marx对产品品质的追求几乎到了刻苛的地步。Hart Schaffner Marx的主打产品——西服：从收到原材料到成品最终的运输，其中要经过200多道工序。上世纪末，当许多欧洲大品牌为了追求更高的利润，纷纷将生产基地向亚洲等劳动力低廉地区转移，进行生产外包的时候，Hart Schaffner Marx公司却作出了这样的承诺——产品从全球最好的面料厂引进面料，并挑选全球最好的供应商进行生产，使它的各类服饰以其精良的品质，享誉百年。

　　今日浩狮迈

　　Hart Schaffner Marx主要消费群是那些活跃在都市的各种专业人士及成功的商务精英，Hart Schaffner Marx的服装能够更好地彰显他们坦率、真挚、热情、自信、独立进取、讲求实际、精明强干的精神风貌，让他们自信地游移于各种不同的场合与聚会。

　　尽管每个产品系列有着自己的特色和个性，但它们继承了那个诞生于1887年的美国传统，并在此基础上加入了新时代的设计元素，这也是向公司创始人留下的宝贵遗产表示的一种敬意。

　　2007年秋冬，Hart Schaffner Marx将主推充满浪漫、怀旧气息的英格兰乡村Cheshire系列服饰，将秋季的青苔色、灰炭色，以及温暖的蜜色、柿子的橙色完美地结合，使该系列充满了本年度最为流行的自然、怀旧的情调，让这个秋天的Hart Schaffner Marx男人充满温情、浪漫和感性。

　　值得关注的是，就在不久前，Hart Schaffner Marx与“宝洁”、“福特”、“可口可乐”、“英特尔”等著名品牌一起入选了“美国最伟大的品牌”，是美国服装业唯一一个获此殊荣的品牌，这更验证了Hart Schaffner Marx在美国服装界无可取代的地位。

　　如今，Hart Schaffner Marx来到了中国，开创其全球性扩张策略海外市场的第一家旗舰店，同时，它也将展开了新一轮的营销攻势，以更鲜活的时尚元素和更丰富的品牌推广策略，为这个百年经典品牌书写21世纪的新篇章。