欧蒂芙用设计提升品牌竞争力-针对市场创新产品畅销全国

与众多用雄厚物质资本直接争夺国内高瑞市场的海外品牌不同的是，法国OUDIFU欧蒂芙服饰在用国际时尚流行文化与国内市场消费需求无间距融合上大做文章，通过深入研究东方地域文化，加大品牌在中国本土的创新力度，进入中国市场仅半年间，就逐渐抢占了国内女装市场的制高点。

法国新生代女装品牌OUDIFU欧蒂芙，参加首届法中文化交流活动后，对浩瀚博大的中国市场萌生了恋情，设在香港的欧蒂芙品牌亚太地区总经理借中法文化年企业交流之机，与拥有国内服装销售金网的上海佑泽服饰公司总经理李祖亮一拍即合，以借梯上楼之举登陆中国市场，2006年11月将品牌中国总部设在了上海，借佑泽服饰公司的销售网络拓展中国市场。

为让洋品牌能准确切住中国消费群体的需求，欧蒂芙服饰公司一边派实力雄厚的法国、香港设计团队深入洛阳、西安、北京等古都，采拮东方民族文化风情，一边聘请对中国女装市场有着深刻了解和运作经验的大陆知名设计师徐烨加盟，与海外设计团队联手，深入研究中国市场目标消费群体的时尚需求，运用品牌的国际流行资讯和先进的工艺技术，针对国内市场人体特征、职业素养和生活环境进行专门的设计开发，从而使具有浓郁法国时尚精神的“欧蒂芙”品牌服饰，能迅速贴近中国消费者的审美情趣，一进入市场就给人以亲切感。

为创新品牌风格，从众多女装中脱颖而出，欧蒂芙品牌以法国时尚咨讯中心发布的流行理念以设计原点，结合典型的东方民族文化要素进行设计创新，使其产品风格既适应国内职业女性追求精致的高格调的生活情趣，又能准确体现国际品牌引领时尚的流行语言。

欧蒂芙投放市场的怀旧运动系列服饰，采用法国将色彩、面料做旧的经典设计手法与用东方古典图案变形成服装现代肌理相结合的手法，将有上千年历史的宫庭秦绣，在裤装、裙装上进行装饰，然后再进行洗水二次加工，这种国西结合的工艺贯穿品牌整个服饰的细节中，使产品呈现独特的个性魅力，从众多同质化的产品中脱颖而出。这种复杂的绣花洗水工艺虽使每件服装增加成本达150多元，但欧蒂芙创造的独具含蓄内敛的服饰风格，贴近了国内知性女性的消费理念，倍受海内外消费者喜爱。

欧蒂芙品牌用设计提升品牌的竞争实力，每季投入的设计开发费用高达150多万元，创造了平均每周向市场投放一个新款的创新开发节奏，使品牌的视觉要素、产品整体风格设计，品牌形象、款式创新、流行面料的运用、色彩风格、板型工艺到配饰辅料，都围绕适应国内市场的需求进行了系统而细致地创新，为提升品牌的东方新形象取得了可喜的佳绩。

记者在上海龙之梦中心欧蒂芙品牌形象店中看到，这一以都市白领女性为服务对象时尚休闲服饰品牌，将东西方文化的精髓进行巧妙地结合，全部采用日本、南韩、欧洲等地进口的纯天然棉、麻、丝等环保，舒适而又具有丰富肌理感的面料，在知性的灰色中千变万化出深灰、银灰、中灰、浅灰、褐灰，个性不夸张，时尚不沉闷。针对中国职业女性的气质和素养，欧蒂芙品牌服饰在设计上以功能性和舒适性为出发点，极力强调完美的细节和自然雅致的特性，并通过水洗，绣花，印花，印染等复合工艺和纯手工艺的二次创作，表现着现代女性时尚的多元化。店中120多款新上市的夏装款款之间极强的互搭性，在写意内敛而经典，个性而别致的时尚风情中，生动地传达了睿智的女性浪漫时尚休闲的生活方式。

法国时装贴近中国市场进行创新，使欧蒂芙服饰在国内市场一亮相，就以时尚的形象、个性的风格、贴切地营销理念被消费者所表睐，负责欧蒂芙品牌中国大陆营销的李祖亮先生欣喜地告诉记者：欧蒂芙服饰进入中国市场仅三个月，就迅速地占据了上海世贸百联商厦、上海龙之梦中心、上海汇金商厦，南京金鹰百货，武汉群光广场，宜昌国贸大厦，合肥商之都等一大批国内一线百货商场。首次在中国亮相的欧蒂芙服饰，以其个性的品牌形象和时尚的设计内涵，已引起全国各地众多代理商、加盟商的关注，申请代理分销者络绎不绝。

(责任编辑：樊逸君)