财富能带来奢侈品，却不一定带来奢侈，在一个民生普遍富庶的社会里，奢侈品高高在上的地位受到威胁，而与“奢侈生活”相匹配的气度、内涵成为了必需。

　　法国《费加罗》报的时装专栏作家海万尔说：“即使中国制造的工艺再出色，他们在短期内也无法诞生LV、Dior这样的品牌，因为他们没有这个传统。”这句话绝非出自法国人的自大，而的确是他们点石成金的法宝之一。

　　走进任何一个奢侈品品牌总部，你最先被引领着参观的肯定是他们的博物馆，动辄100年的历史完全会让你“迷失”其中，而无法不在内心中产生种拥有的冲动。

　　“历史是无法作假的”这位专栏作家这样结尾。而品牌也早已将他们的历史价值打入到他们的价格当中，在这一点上品牌产品又有点像艺术品，积淀的风华永远是它们贵的理由之一。

　　“我们愿意为产品背后的故事买单，这也是为自己的梦想买单。”一位Cartier的忠实拥趸这样说。一分钟前，她和未婚夫刚刚在北京国贸的专卖店里挑选了一枚婚戒：“人人心中都有一个灰姑娘找到白马王子的梦，而这枚曾经专属于欧洲皇室的Cartier戒指可以帮我实现它，哪怕只是戴上那一瞬间的感觉而已，也值得。”这就是辉煌历史的作用，为什么她会把Cartier和白马王子的贵族梦联系在一起？这绝非另外一块昂贵的金子或者钻石能引发的联想——哪怕它的做工与质地再出色。

　　奢侈品除了向受众介绍其出身名门外，更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺，并将这种缜密到苛刻的制作当成一种资本。比如Hermes经典的Birkin包，标准的选材方式是从200多张鳄鱼皮中精选出最柔软最光滑的那一部分进行生产——这件事听起来就让人产生不可抑制的购物欲，更何况他们竟然真的是这么干的。此外，品牌的每一项技术都来自历史的摸索，同样以Hermes为例，他们缝制皮包采用的“马鞍针法”，是来自100年前为皇家缝制奢华马鞍的技术，这绝非哪个人可以轻易掌握的，也是他们最为珍视的“知识产权”。

　　一位法国品牌的高层对我说：“剽窃我们的设计，仿制我们的产品是在这个知识经济时代中最明目张胆的抢劫，这就像你们无法容忍景德镇的陶瓷制作技术被日本人窃取一样。”

　　于是两个顶级时尚制造业最发达的国家——法国和意大利，日前几乎同时宣布在海关增加了“品牌监察员”的职位，对携带假货入境的人予以没收和罚款，甚至最高可以被处以30万欧元的罚款并被判3年监禁。

　　不要以为全体中国人都会为这个规定的严苛而感到不满，事实上那些经常出国的人（也基本上涵盖了中国奢侈品主要消费阶层）正在为这项法规欢呼呢！在国内，他们早就受够了所谓A货的气，这下正好可以理直气壮地表现他们的优越，保卫他们在知识经济时代奢侈的权利。

　　视线：新奢侈 优雅的生活方式      奢侈品，近些，再近些…

(责任编辑：胡秀娟)