不久前，英国某公主拍摄了王室第一个商业广告。她身着意大利名牌吊带低胸晚礼服，脚踏粉色细高跟鞋，为某汽车品牌轻松代言，据说公主是为了支持某项体育事业而挺身“下海”。这个年头，连英国伊丽莎白女王的外孙女都拍广告做代言人了，还有什么人能“洁身自爱”？无论是品牌还是个人，大家都希望从中获利。但在铺天盖地的明星代言中，又有多少能成功进入消费者的心坎？又有多少，不过是沦为路途两旁的“垃圾”？

哈里·贝瑞是近年来第三位范思哲女郎

　　Yse or No：国际大牌的两极表现                       

　　正方：国际巨星利于品牌开拓新市场。

　　反方：明星代言有时反而影响品牌形象。

　　●奢侈品牌：最爱国际巨星

　　细心的读者会发现，近两年的时装杂志，不少奢侈品牌都偏爱用著名影星做代言人，最著名的例子莫过于CHANEL的NO5香水找了影后妮可·基得曼，无论是平面广告还是影视广告，浪漫的粉红色基调让人全身陶醉；LV也花大价钱找好莱坞著名美人乌玛·瑟曼做代言，设计师还表示乌玛的形象非常具备女性特质，她能与周围由水泥和混凝土构成的冰冷环境构筑出强烈的视觉差距和震撼，当然，大家也同样记得上一任代言人珍妮弗·洛佩兹的风采。

　　为什么这些国际品牌都愿意花大价钱选用明星代言人呢？香港著名服装设计师邓达智认为，那是奢侈品牌针对新兴市场的一种商业策略。譬如某个法国奢侈品牌想开拓亚洲市场，他想更快地提高知名度和认知度，选用一个具有国际知名度的影星（最常见的是来自好莱坞，并且附带某些头衔）是最便捷的方法，但前提是整个宣传计划必须完整到位，要不就算你请了再大的明星，也可能是浪费金钱。

　　●范思哲：不如意的“买方”

　　但是，在这些积极分子里面，也有不如意的“买方”，近几年来一直在换代言人的范思哲，似乎总是没有找到自己的方向。最早是用麦当娜，花了550万美元，但后来又认为对方的气质与其“高级OL制服”的形象不符而分道扬镳，这可是双方的第二次合作了，却始终不欢而散。娜姐的性感火爆导致品牌很快将目光投向曾经炙手可热的黛咪·摩尔，后者同样以不菲的价钱接拍了一辑新的广告，最后不了了之，连硬照都没看到几张。到了2006年的春夏系列，代言人就换了被一致看好的奥斯卡影后哈里·贝瑞，据说其代言效果不错。但辗转几轮下来，也确实折腾。如今2007年春季也早就上市了，也没看到范思哲有什么新动作。

　　●爱马仕：对明星代言SAYNO

　　当然，在奢侈品牌的圈子里，也总有人坚持自己多年的传统，坚决对明星代言说不。其中最著名的例子，就是有一百多年历史的爱马仕（HERMES），他们家的包包可是动辄用六位数来计算的！从20世纪初开始，就受到各方名媛、明星追捧，虽然出现过王妃级别的拥护者，但也从来不热衷于明星代言，在他们眼里，所有顾客都一样，没有必要划分对待。再说，你觉得还有明星敢去代言最经典的KELLY包吗？爱马仕不找明星代言人的立场坚定如磐石，说低调，其实很高姿态。像这样态度的奢侈品牌也不在少数，他们一般都认为很难找到合适的代言人，其次就是害怕产品的层次会被代言人“拉低”，最后就是怕花了大价钱，而没有收到相应效果。

　　另外，有一些奢侈品牌还担心被明星的负面新闻影响了自家的生意，而放弃了类似的计划。香港设计界的资深设计师陈超宏曾经负责过很多大企业的形象包装，他对时尚品牌选用明星代言人并不赞同，他认为明星的效用往往被夸大了，其实不少品牌还吃了“明星亏”。近期有不少明星爆出丑闻而身价大跌、被品牌抛弃的新闻发生，就以著名模特凯特·摩丝为例，她去年的吸毒丑闻让很多商家蒙受损失，还几乎拖垮了一些苦心经营的品牌。而且从另一角度来看，一个明星的影响力总是有限的，推产品的方法有很多种，为何不找一种更加“健康”的呢？

(责任编辑：胡秀娟)