《时尚先生》的“硬时尚”——《时尚先生》主编王锋专访

　　采访手记：非常欣赏一类男人，他们低调、理性、睿智、敏于思考，有一种超然于“时尚”之上的气质。他坚持恒定的信念，他拥有正直的力量，他相信人心之美人性之善，他敢于表达思想，他不随波逐流，他卓然出众于世，他就是这样的男人，他代表了一群这样的男人，他叫做《时尚先生》！

　　一本杂志，从改变开始……

　　主持人：王老师，您好！很高兴再次采访您。记得第一次采访，我们谈的是《时尚健康男士版》。这一次您接手《时尚先生》主编一职，很多杂志业的朋友都说，《时尚先生》杂志发生了非常多改变。仅从封面表现，《时尚先生》的新办刊理念开始有了彻底表达，您认为是这样吗？这本杂志发生的根本变化在哪里？

　　王锋：对，是这样。《时尚先生》的变化在于他有了一种崭新的思路。而其中最根本改变的是“新闻性。通常我们对杂志尤其对月刊的概念上往往会认为它不是报纸，没必要去追逐那些新闻。但实际上我想既然是一个媒体，新闻性永远对你是要求，只不过你的新闻性可能跟报纸不一样，但不能因为不是报纸，不是日报，不是周报，就完全放弃这一个特质。记得当时8月份百度上市，李彦宏就成为我们10月份的封面，这对于一本提前一个月就要截稿的月刊杂志说，我们速度相当快，而且李彦宏也是第一次上杂志的封面。还有六月份世界杯期间我们推出了“野蛮足球”系列。还有《七剑下天山》七月份上映的，我们六月刊的内容就已经与此有关。

　　另外，读者永远只对新鲜的东西还有离他最近的东西感兴趣，所以我们在封面制作上由好莱坞的脸便成了中国的脸，再加之时间概念由过去的脸变成现在的脸，就是在这两个方面让这本杂志有年轻感，显得更有活力。

　　主持人：一本男性杂志做商界人物并不奇怪，我们在《时尚先生》杂志看到很多商界人士做为封面。但我们发现每个商界人物在《时尚先生》杂志里面所展现的状态跟他们以前在人们心中的形像似乎不太一样，您是怎样想到去挖掘他们的另一面？

　　王锋：其实你的感受超过了我们所达到的位置，你说的实际上是我们想做的，也是我们一个方向，但目前坦率说还没到达那一步。当然我们选择李彦宏肯定跟《IT经理人》或者跟《计算机世界》选择不一样，我们的本质是一本男性的生活类刊物。我们做这样的青年才俊，会对编辑有如下要求：绝不写一个表扬稿，为成功人唱赞歌，这一点他已经在无数个场合无数个时间表现过了。我们希望这本杂志对这个人物的挖掘和描述能走到这个人物背后，我们杂志对人物就四个字“人心人性”，这是月刊成为月刊的理由。报纸速度很快，人们可以原谅它不做深度采访写人物的背后。但作为月刊，你既然选择了这个人物，你必须要能挖掘出这个人物最根本的一些东西。

　　一本男人杂志的女人和他的娱乐观……

　　主持人：在《时尚先生》杂志里面有很多女性面孔，你认为《时尚先生》里的女性是以怎样的姿态出现，或者说《时尚先生》解读女性的视角是什么样的？

　　王锋：女性对于一本男刊来说从来都是不可或缺的，但我们杂志跟《男人帮》还有其它刊是不一样的，《男人帮》的女人就是大胸大屁股，但我们杂志里的女人更风情一些，比如在卧室不会脱那么多，但是一定是有非常强烈的性意味在里面，可同时更风情更暧昧，更加隐讳一些。我想对于《时尚先生》来说，这一点其实我们做得不好，因为我们想做到以一种相对审美的角度去看女人，这比粗浅的去表达女人的性其实要困难得多，你表现一个女人思想的性感、情感的性感，包括她的成熟身体的性感，我们想做成那样的。但是中国的读者对比较高级的女性美缺少感应，他更愿意看到的是比较直接的暴露，所以我们的杂志也很难逃脱不了这个圈子，也得去往那个方向做。

　　另外，也跟我们自身的编辑素质有关。《时尚先生》的编辑还是太年轻了，在美国Esquire编辑的平均年龄达到38岁到39岁，所以他的作品、他的照片、他写的文章和他眼中的女人肯定是“那样”的女人。我们的编辑平均年龄才26岁，结果我们的女人就是“这样”的女人。我们有一些片子出来之后在网上流传，喜欢的人很多，骂的也挺多，很多人觉得我们把女人还是当做玩物一样。但其实我们的初衷肯定不是这样的，我们对女人是充分尊重的，如果让读者有这样的感觉，也可能是我们表达的不好，这个今后我们会改进。

　　主持人：您刚刚说到争议，这让我想到近期《时尚先生》中一组大片——《关于一场交易》，这组片子似乎在影射娱乐圈某些涉及潜规则的事件，作为《时尚先生》这样一本高格调的时尚刊物，做这样的东西是不是会和我们杂志所提倡的精神相违背？

　　王锋：其实不是，这组片子拍出来之后在网上引起很大的反响，包括这个片子的立意、题材、拍摄的方法、模特的选择，都是沿袭我们以前的路子。且不说我们做得好不好，，但是这种选择并没有跟我们的杂志有太多的出入。首先《时尚先生》是一本充分反映现实的杂志，它不是一个跟我们的世界没有关系的杂志，它希望对现实发生的事情有充分的敏锐，这部片子就是我们表现的一种方式。而且对于娱乐这种交易八卦来说，我也从来不觉得是非常简单和无聊的事件。如果把娱乐看浅薄那是自身的浅薄，娱乐事件还是非常集中地体现了我们现在这个社会关于利益和名利的一些本质，这也是矛盾最集中的地方。所以娱乐本身能很深刻呈现一些东西，它并不是一个简单的无聊话题。

　　《时尚先生》的“硬时尚”

　　主持人：之前《时尚先生》只是单纯在讲时尚，现在《时尚先生》力图记录中国正在发生的“历史”，您认为作为一本时尚杂志是不是赋予它的东西太多了一点？您觉得您的读者能够接受吗？

　　王锋：是这样的，我从来不觉得《时尚先生》是简单的产品目录，它不是一本纯粹的物质杂志。作为一个媒体，我们要对这个社会发出声音，要有影响力，纯粹把自己物质化肯定是做不到这一点的。一本物质的杂志可以做到发行量很大，但是没有人尊重你的，因为这样的东西哪儿都能得到。

　　既然《时尚先生》作为一本中国男性生活类刊物，是第一品牌，它就不应该把自己局限在一本纯粹的物质杂志的意义上。如果那样的话，它是没有发展前景的，它的世界是不开阔的，而且也是无法得到读者真正内心的尊重。我们想给这本杂志注入更多的东西，除了以前基本的衣食住行这方面的消费商品以外，我们也希望让这本杂志有精神有气质有灵魂。

　　主持人：您刚刚说到《时尚先生》目前在中国男性期刊市场上稳稳占据第一位的位置。但是有消息称《GQ》杂志马上会进入中国，其实竞争蛮激烈的，您手上有没有什么秘密武器可以面对这样的竞争环境？

　　王锋：秘密武器谈不上，《GQ》要进来已经说了好几年了，不过它确实可能明年就要来。其实《GQ》可能跟《时尚先生》有比较大的竞争关系，所以你刚才说的《GQ》威胁到《时尚先生》第一品牌的地位，是有这种可能的。但是基本上也无所谓，因为《时尚先生》之所以现在发展得不够好就是因为缺少一个《GQ》，如果有一个有质量、强有力的竞争对手到来，可能让《时尚先生》走得更好，这是我自己的感觉。

　　另外，《GQ》和《时尚先生》还有些不一样，我不知道北京的《GQ》会怎么做。从台湾、美国来看，《GQ》的消费性、产品性更强一些，产品目录也更强一些，跟《时尚先生》有相似的地方，但不构成非常绝对的替代关系。

　　王锋：对一本杂志的要求，更多来自于思想。

　　主持人：您刚刚说到“媒体声音”、“媒体影响力”，甚至您表现出对自己杂志的一种很挑剔的态度，这些与您曾经在《三联生活周刊》做过记者然后接受过“魔鬼训练”的培训，是不是有一定的关系？

　　王锋：其实也没有。我在《三联》的时候，《三联》远远没有像现在这么成熟，还是挺粗糙或者说粗浅的一本杂志。另外，我也没觉得自己特别苛刻或者严格，更多的是对这个事情本身的一种认识吧。既然做杂志，以杂志为自己的职业，可能就自然会有要求，这个也是我自己对别的方面的要求，并不是因为杂志才这样。我对自己的朋友，对自己头脑，对自己身体可能都会有一定的要求，只不过杂志的要求是对自己生活要求的一个方面，一种呈现。

(责任编辑：樊逸君)