广东双喜品牌的世纪婚礼大型公益活动随着国庆期间布达拉宫前的那场盛大婚礼主体部分已经完成，但是这项活动对双喜品牌建设的意义永远不会“终结”，这项活动留给企业和社会的理性思考则刚刚开始。

　　双喜品牌以传递喜悦为这次活动的主旨，这也是双喜品牌追求的社会价值的核心。双喜品牌的这种核心价值来源于她品牌的“双喜”名称和这个名称所承载的百年历史，也来自品牌对现代人喜悦来源在精神层面的探索。双喜即双双的喜悦，是人际间的喜悦，由此衍生而成集体的喜悦，再由此传递而成整体社会的喜悦。双喜的喜悦是世俗的、大众的喜悦。双喜品牌始终追求并坚持这个理念，而这种对大众理念始终不渝的坚持也成就了双喜品牌的百年成功。

　　这次广东双喜品牌在百年盛典之际选择世纪婚礼这个主题，是对世俗喜悦这个大众理念的坚持和进一步传扬。双喜作为中华婚庆的一个传统符号，通过百千年的演化，早已成为中华民族喜悦的一种象征，这是双喜作为世俗、集体、大众喜悦的原形式的体现。这是广东双喜选择世纪婚礼来庆祝其百年盛典的一个“严肃”的考虑，也是对其继续坚持世俗之喜的一个宣言。当下，以集体婚礼进行广告创意，不论国内、国外比比皆是，但大多只是以其形式的新鲜、轰动作为招徕，目前为止，没有哪一个以集体婚礼作为品牌提升的活动，把集体婚礼大众喜庆、喜悦的本质与自己品牌本身所包含的“喜”的内质结合到如此完美的境地。

　　世纪婚礼活动的另一个不能或缺的元素是火车——坐着火车，沿着刚刚开通的青藏铁路线去结婚。长长的火车铁道线有一个“牵”的意象，暗示千里姻缘一线牵连；而奔走的、长鸣的火车和火车在一个一个站点上停靠，旅客上上下下的特点是对“大众喜悦传递”最形象的诠释——这两点把火车和婚礼两件本不相联系的事件“暗渡成仓”，自然而然地结合在一起，而青藏铁路刚刚开通的轰动效应为这个“天作之合”的创意吸引了大量眼球，为本次活动获得成功创造了“机遇”。

　　世纪婚礼选择了一个世俗形式——婚庆之喜，来传扬品牌的核心价值观，但如果仅仅停留在这个层面，而不作进一步的升华，这个百年庆典的意义就非常局限。事实上，世纪婚礼的创意没有停留，而是进一步发掘这次活动所具有的深层意义。

　　世纪婚礼举行的地点是青藏高原。青藏高原是世界屋脊，拉萨是一个充满神秘和幻想的地方，这是符合悬念和吸引人人们关注的元素。青藏高原的蓝天和喜马拉雅的雪山为39对新人的婚礼见证，把婚姻这个人生盛典的圣洁和崇高用世界上独一无二的形象表现出来。这样的安排是对当下婚姻中流行的“消费主义”观念的一种对抗，是重新呼唤婚姻的价值观——忠贞和永恒——的一个尝试！是对婚姻世俗价值中蕴含的神圣内涵的一次深度发掘！

　　当这场集体婚礼在长长的旅途之后最后在拉萨举行，世纪婚礼的庆典活动达到高潮。39对新人在蓝天、雪山之下和古老的布达拉宫面前发自内心的喜悦和激动简化成经典的婚姻誓言，而所有目睹这场盛典的电视观众被这样的喜悦之旅和喜庆之礼所感染，个人内心的喜悦和激情被点燃、升腾。积个人之喜成集体之喜，又通过世纪婚礼这个媒介传递到五湖四海，汇集成天下之喜——世纪婚礼的“喜传天下”的目的遂实现！

　　在高原、雪山下的盛大庆典中，双喜品牌百年欢喜的历史内涵通过世纪婚礼一系列的活动被艺术而又真实地展现出来，这个活动不但回归了爱情和婚姻的崇高地位，也树立了双喜品牌的崇高形象——承担社会道义、追求天下欢喜的经典品格。坚持世俗，塑造崇高是双喜品牌以一贯之的目标，而百年庆典、世纪婚礼、青藏铁路，蓝天雪山这种种的历史机缘和完美的创意把他们聚合起来，成就了双喜品牌从世俗之礼到崇高之喜的一次成功升华！

(责任编辑：付冬梅)