搜狐女人专访《好管家》主编文洁——五岁的成长与愿望……

　　拜访《好管家》的主编文洁，是一个周五的午后。

　　在时尚大厦纯白的21层，一出电梯就看到《好管家》 “女人味庆典暨《好管家》五岁生日”的巨幅海报。在紫色的映衬中，画片中的女明星们都显得优雅、美丽。走过攀着镂空花朵的的玄关，办公室里弥漫着淡淡的香味，紫色的棉质手袋整齐的码放在临门的桌子上——那是《好管家》为五周年生日庆典设计的特别“请柬”。一天以后，就是《好管家》五岁的生日了——简短的问候后，我们的谈话也从“五周年”开始……

　　搜狐女人：文洁你好，首先恭喜你《好管家》就要过5岁的生日了，现在感觉一定很特别吧？

　　文洁：实际上《好管家》五岁了，而我的感觉是比较惭愧。

　　之前看时尚别的刊物做周年，我都有一点嫉妒——他们都做周年，《好管家》没做周年。今年赶上五年，挺整的数字，就做一下。

　　为什么我嫉妒别人做周年？因为再好的东西都是需要市场运作的。不像以前说的，你凭真才实料，我是好东西还怕卖不出去，其实根本不是那么回事。现在竞争太激烈了，大家都是好东西，怎么把自己卖出去？

　　做周年是一个机会吧，把自己的姿势再摆正一点：告诉大家我们要发出什么声音、告诉大家《好管家》是一个什么样的姿态……

　　搜狐女人：咱们国家习惯用五年来做计划，虽然在过去的五年里，你只陪它走了一年半，不过接下来的五年你可能会全心陪伴它了，你有没有预想未来的五年会是什么样的？

　　文洁：今天中午我和我们的出版人刘江聊天，在说未来的几年会是怎么样。我觉得因为今年一年《好管家》的发行迅猛增长，所以我打算把明年称为我们杂志的市场元年。如果说我是一个经纪人，我已经把我的艺人打造好了，现在到了要推出的时间了。为什么我把明年设为市场元年呢？因为我现在有足够的信心，认为我这本杂志是一本拿得出手的，会被大家认同的一本杂志，所以明年我们的市场活动可能会更多，会有更大的力度。

　　在未来的五年，我们一方面会重视发行，因为这是一个做杂志的最根本的东西。在做发行的同时，希望明年广告也能翻一番（虽然今年也不错了）。《好管家（Good Housekeeping）》在美国是家庭生活杂志第一的排名，我们在中国离这样一个位置还差很远。所以在接下来的五年里，让更多的人知道《好管家》，是我们要做的事情。

　　说到美国版《Good Housekeeping》——那是一本在美国被成为“主妇圣经”的热门杂志。121年的历史，6代美国女人从中源源不断地汲取养分，依照“她”的指引建设生活。和121岁的祖母相比，5岁的中国《好管家》有着怎样的姿态和想法？听听文洁给我们的回答——

　　搜狐女人：美国的《好管家》是一个有121年历史的杂志，而中国的《好管家》是五年，你觉得我们最大不同之处是什么？

　　文洁：从历史上讲： 121年的历史和5年的历史是无法比的。就像我们的父母，即使他们和这个社会的接触不是太多，但他们在生活上的经验肯定比我们多得很多，所以从美国的母刊那里，我们能跟他们学的东西有很多。

　　从经验上讲：美国人讲究生活是有口碑的，他们对生活的概念比中国人要强。起码在以前比中国人要强。有的时候你的收入决定了你对生活的追求——十几年前中国人那时候还在为温饱而努力，你要他追求多高的生活质量，是太奢求的事情。但是我觉得，现在随着我们经济的发展，中国人越来越追求生活质量，这一点也是大家都有目共睹的。所以，对《好管家》来说，现在正是一个很好的机遇。

　　从定位上讲：《好管家》在美国是针对于中小城市的，它的发行量有三百多万，作为杂志这个数字是相当惊人的。我在美国的一个小城读书的时候就已经很熟悉这本杂志了，因为家家户户都有。在美国《好管家》充分的把握了美国梭状经济中间的人群，达到三百万的发行量。

　　而中国有中国的国情：中国现在的收入较高的人群主要集中在北京、上海、广州，所以我们杂志的发行也主要集中在这几个大城市。而这几个大城市中关注杂志的这拨人基本都是从看时尚杂志开始的。这就是为什么我们在中国的《好管家》里面放了相当一部分时尚的内容的原因，也是我们和美国的最大区别。

　　搜狐女人：那么《好管家》现在全球已经有7个版本了，包括母刊美国版、以及俄罗斯版、印尼版、印度版、中国版、英国版等，你最喜欢的是哪个版本？

　　文洁：英国的版本是我最喜欢的。这如果让美国版听见会很不高兴，呵呵，美国版《Good House Keeping》最不喜欢的第一个是英国版，第二个就是我们的中国版，因为这两个版本跟它特别不像，他们不像俄罗斯版、印尼版、印度版那样几乎和母刊一模一样。但是这两个又是他们所有版本里面发行非常好的两个版本。英国版从内容上讲有比较高档的趋势，从广告定位上看英国版本有很多大品牌的广告，它的发行渠道也主要是伦敦这些大城市，它的定位和美国略有不同，和我们则比较一致。

(责任编辑：付冬梅)