SOHU：各位网友大家好，欢迎光临搜狐嘉宾聊天室。今天我们有幸邀请到《时装L'OFFICIEL》社长兼主编周长青先生还有执行主编程敏小姐作客搜狐，跟大家一起聊聊关于奢侈与优雅以及时尚类杂志与奢侈品这个话题。首先请问周先生，时尚类杂志与奢侈品是一种什么样的关系？

　　周长青：各位网友大家好，时尚类的杂志和奢侈品首先要确定它的定位是不是做奢侈品，目前很多杂志都在涉及奢侈品，《时装L'OFFICIEL》杂志相对来说更专注一些。我们的《时装》和法国《L'OFFICIEL》合刊之前，是一个相对比较高端的杂志，和法国合作之后，完全定位在奢侈品为主的内容上。杂志的定位是不是做奢侈品不重要，关键是你的杂志做的是什么内容，你的目标受众是什么样的，针对奢侈品做内容的话，关注就要在这个方面。现在很多类似杂志比较乱，奢侈品、普通消费品，档次差距非常大，感觉定位不准确。

　　SOHU：奢侈品大部分来讲还是以国外的品牌为主，比较高端一些，跟国内有一定差距。国内做这种类别的奢侈品目标定位是什么？

　　周长青：现在中国市场上的奢侈品品牌也好，产品也好，大部分是以国外产品为主，这也是历史原因造成的。中国时尚业、时装业历史相对比较短，自己的品牌比较薄弱。奢侈品不仅仅包括奢侈品，还包括生活方式，一本杂志要全面介绍奢侈生活的方方面面。奢侈更多讲的不是商品这么简单，现在有一种流行的说法，休闲的生活是最奢侈的。有时候不见得手里面有什么贵重的商品就代表是奢侈生活，不是完全划等号的。中国的奢侈品消费群体相对定位划分也还是有中国特色的，中国的奢侈消费品相对中国大众的生活还有一定的距离。但是很多人追求这样一种方式，追求这样一种梦想，对于奢侈品或者高端消费品的兴趣很高，很想了解这方面的知识。消费方式上可能主要消费不在奢侈品上，但是他会在一些局部，个别的选择上会选择奢侈品。比如说很稳定的收入，相对优势的群体，这样一部分人可能选择部分奢侈品。用几个月的收入来买一件奢侈品装点自己，这样的人大有人在。这个可能是市场划分的一个过渡阶段，这部分人群也是我们主要的消费读者、目标读者。

　　SOHU：您在做以奢侈品为主的时尚杂志的时候，是以什么样的态度做奢侈品？

　　程敏：很多人包括中国，奢侈品这个词是西方的英文词汇，到中国来跟中国的传统有关系，奢侈，大家一谈到这个词感觉是拜物，太物质，好像跟我们一直以来提倡的艰苦朴素的优良传统是格格不入的。我们不断了解它们的历史，了解它们品牌的发展，很多品牌有一百多年的历史，它们对这个品牌付出了无论是从脑力还是心力，还有各方面对品牌不断的塑造、不断引导，可以感到奢侈品真是一种很美好的东西，它真的是物质化的东西到达一定的境界非常梦想的状态，这是一种很美好的东西。欧洲的一些奢侈品在刚开始的时候是家族企业，不断发展，对一个产品比如一个马具，一个酒杯，一个旅行箱，或者一个手提袋，包括珠宝，刚开始的时候他们只是做一些单一的产品。随着工艺不断提高，技术不断完善，他们的设计不断进步，他们越来越受到当地的追捧，很多皇室成员，很多国外名流都会成为他们这种奢侈品牌的消费者，定期向奢侈品牌订购产品。经过几百年的历史传承，无论从品质从设计从材料，对于品牌文化的营造，还有一直以来对于历史文化的传承，他们已经形成非常良好的体系。当我们越来越深刻了解奢侈品，进入奢侈品的世界，我自己感觉我会为它所感动。几百年来，使用全部的智慧，使用全部的创造力，不断营造奢侈品，使它成为人类真正可以享用的艺术品。我们谈起奢侈品来说，我觉得如果越来越了解它的话，与当时不了解先入为主的观念会有一个差距。我们《时装L'OFFICIEL》在做什么？就是把这种观念解释给中国人，毕竟中国的时尚发展只有20年的时间，随着中国经济的飞速发展，人们对于美好的东西，可以带来享受的东西，可以让我们的生活变得更加丰富多彩的东西，大家越来越感兴趣。在这个前提之下，我觉得所谓的时尚类杂志和奢侈品，毫无疑问时尚类杂志就是推广奢侈品最好的平台，最好的途径。奢侈品也会选择我们杂志，《L'OFFICIEL》在法国被号称已经有80年的历程，是法国第一本时装时尚类杂志，被称为巴黎时尚界的圣经，它的发展定位已经达到非常高的层次。它是为少数人服务的杂志，它所推广的包括介绍的都是一些高级时装、高级成衣、高级珠宝、高级腕表，都是顶级的奢侈品。能够真正享受起这种奢侈品的人毕竟是少数，这本杂志在法国非常非常高端，所有的奢侈品谈起这本杂志，会有一种很仰慕很欣赏的态度。我们是法国《L'OFFICIEL》的中刊版本。拿起《时装L'OFFICIEL》你会看到它与众不同，有很大个性上的不同，无论是它的内容还是排版，还有我们的大片效果，都会给人一种很奢华的感觉，但是奢华的同时又非常优雅。这就是我们杂志所要营造一种奢华氛围，不仅仅讲花钱，真正花钱能买到的东西都是有限的，但是达到一定意义上的奢华，一定意义上的优雅需要去营造了解更多的东西，需要营造更好的氛围，才能享受到什么是奢侈，什么是优雅。

　　SOHU：在国外来好象不用“奢侈品”这个概念，在国内，奢侈又往往和虚荣连在一起，上海小姐会拎着LV坐公交车，国外的奢侈品牌怎么看待国内的时尚杂志和国内的消费族群？

　　程敏：国外的奢侈品牌非常重视中国这块市场，在国际上是聚宝盆的标志，中国成为国际上非常独立的符号，全世界各地都在走向中国，尤其08年奥运会会掀起新一股中国风暴。随着中国经济的发展，中国人越来越有钱，中国人的经济地位越来越高，他们有能力消费这样美好的东西，他们越来越把兴趣目光关注到这块地方，原来就是解决温饱。温饱解决的基础之上，我们要求更好的东西，使自己的生活更美好的东西。奢侈品当然非常重视中国这一块领地，但是由于中国奢侈品的发展历程，所谓中国的时尚概念发展时间比较短，包括我们的物质基础，包括整个文化氛围还没有达到和欧洲相同奢侈品发展的氛围，在中国还要做更多的事情，还要去做一些推广奢侈品的工作。

　　SOHU：《VOGUE》进入中国之后，带着一些奢侈品牌进入中国，随着外刊的更多进入，奢侈品牌对于外刊的注意力可能会更集中。对于稍微本土多一些的杂志肯定会有一定的冲击，作为媒体人我们需要做哪些准备？

　　周长青：在中国，定位高端的国际强势品牌杂志的进入，实际历史并不短，有将近十几年的时间了。因为中国的发展相对平稳，从读者群的兴趣和定位还有杂志的进入时间都是一个渐进的过程。目前来说，世界上相对在一线的大品牌时尚类杂志先后都已进入了中国市场，当然还有很多在国外不同地区不同定位的杂志没有进入中国市场。相对中国的媒体市场，特别是高端的奢侈品消费杂志市场来说量还不够大。在国外，杂志的市场是要细分的，我们这本杂志目前来说只做了一本，而且定位年龄25至40岁左右的读者群，相对成熟、有一定的收入能力、有一定的社会地位这样的目标读者。但是作为一本消费类杂志，要细分很多层次，这个目前在中国做得不够丰富。尤其高端的消费品类杂志，大家还是处在一个发展阶段，可能只做到了局部的定位阶段，对于20至25岁、18至20、16岁至18岁等这样年龄段的读者群读物还是比较少。在国外同类媒体划分非常细，两三个年龄段就会有相对应定位的杂志。中国的发展空间还是比较大的。奢侈品含有高端内容的杂志在国外比较成熟，看好中国市场，将来会进入到中国市场，对于国内本土的杂志可能会带来巨大冲击，一个是相对本土内容不够丰富，外来的东西会造成巨大的冲击。中国本土类的杂志要想面对这种竞争局面，应该做好几方面的准备。
　　第一，研究本土，做出特色。
　　第二，掌握原创，不要抄袭。把内容做得雷同，没有个性，在市场就没有生存机会。
    做杂志的定位要准确，做给什么人看，这个很重要。国内本土类杂志要生存一定要研究国内的现实情况，做出特色，做出原创的东西，包括杂志的内容、风格、包装的设计都要有特色。

(责任编辑：付冬梅)