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06年夏，SK-II星光熠熠代言人队伍中的“美白天后”郑秀文(Sammi)优雅出镜，在大家期待的目光中，重新出现在我们的面前，为SK-II今夏隆重推出的超越美白系列拍摄最新一辑广告，镜头中的Sammi只是略施粉黛，以自己通透白皙的肌肤完美诠释“超越美白”的概念，正如她自己在广告中所表达的那样“不仅要白，还要白的有光彩！”。
（照片1：Sammi白皙透亮的肌肤成为“超越美白”概念的完美诠释） |
天后复出 美丽依旧
久未露面的Sammi经过一段时间的调整与休息之后，风采依旧的重新出现在SK-II最新一辑的超越美白系列产品的广告中。复出后的她依旧神采奕奕，一颦一笑都优雅迷人。作为SK-II美白系列产品的御用代言人，Sammi一直是所有人心目中的“美白天后”，她毫无瑕疵的肌肤不仅白皙柔嫩，而且通透有光彩，当然这全得益于她平时的保养，Sammi坦言“其实白分很多种，每个人对白的追求也不同，我所追求的白不仅是没有瑕疵，更是要白的有光彩，整个肌肤焕发出一种通透感。所以我坚持使用SK-II的美白产品，它提出的超越美白的概念恰好符合我心目中对白的追求，真真正正帮我实现完美的白皙肌肤。”
超越美白 超越自我
自出道以来，Sammi就以造型前卫和曲风多变奠定了她在歌坛“百变天后”的地位，精益
求精的她总是力求在舞台上将最佳的一面展现给她的歌迷。但是歌唱事业上的成功并没有阻止她超越自我的脚步，拥有极高可塑性外表和优秀演艺才华的Sammi在戏剧上的成功同样令人惊喜，几乎她主演的每部电影都会进入年度十大卖座影片之列，她所塑造的现代都市女性形象更成为香港影坛的经典。在Sammi身上我们看到一个现代女性追求完美的不懈努力和超越自我的独立个性，这恰恰与SK-II一直致力于为女性带来完美肌肤的精神不谋而合，
而SK-II最新推出的超越美白系列将肌肤美白的概念重新定义，首次提出了以“净、白、透、亮”的四维美白新基准，为肌肤美白提供了更高层次的可能。就像Sammi所说：“我本身是个追求完美的人，在美白的道路上我也希望能有一种完美的感觉，而SK-II给了我最好的答案。”
（图片2：一直追求完美的Sammi看到自己的肌肤白皙有光泽，自然笑的格外开心！） |
精益求精 力求最好
在广告中，Sammi亲自参与造型创意,在拍摄间隙与造型师就发型和服装不断的讨论，最终决定以飘逸卷发和飞扬白裙的造型来表现都市女性自信，优雅的气质，同时配以今夏最流行的裸妆，让Sammi完美的白皙肌肤得到最真实的展现。薄施粉黛的她在镜头前挥洒自如，无论是驾车行驶在明媚的阳光下，还是行走在高楼林立的都市中，她始终充满自信，丝毫不畏阳光的亲吻，表达了SK-II超越美白系列产品无时无刻不带给她肌肤最放心的保护。在拍摄中，Sammi总是要求表现最好，甚至是一个简单的微笑都要重复十几次，而每次拍摄完成后，她也总是第一个跑到摄像机前与导演一起观看拍摄的镜头，遇到自己不满意的时候会主动提出重新再拍，精益求精的工作态度感染着在场的每一位工作人员。这一辑SK-II最新广告同样是由世界著名的李奥贝纳广告公司拍摄，为了配合Sammi在广告中的形象，广告公司还特别借用007电影中使用价值300多万港币的Aston
Martin跑车，力求每一个镜头都完美无缺。
（图片6：价值300多万港币的Aston
Martin跑车） |
（图片7：Sammi每拍完一个镜头后都会与导演细心研究自己的表现） |
美白观点 独特创意
为了表达超越美白这个概念，SK-II这次的广告创意独具创新，突破以往广告注重讲某件产品的一贯手法，而是突出概念的表达。超越美白系列产品的广告分别以不同的产品为主角，独立成章，但又以“超越”为主题贯穿始终，点与面的结合首次突破了以往只是针对单个产品的创意。超越美白系列广告的第一波即是SK-II的明星美白产品重点净白精华液，整支广告从超越的概念开始，讲述了穿梭于纷繁都市丛林中的现代女性在追求自我的道路上，不断超越，不断创新的态度，而SK-II超越美白系列表达的同样是这些女性在追求美丽的道路上不断探求，渴求更高层次，希望拥有更美好的愿望，两者同样的精神追求，为彼此做了最贴切的注解。继而将SK-II重点净白精华液完美去斑的功效作为诠释超越美白的第一重诉求“净白”概念的具体诠释，最后再次突出整个超越的概念是追求完美的体现。在接下来的几个月，包括SK-II净白焕彩修护霜，SK-II净白修护面膜等产品在内的超越美白系列广告还将陆续的推出，将整个SK-II美白季完美的呈现出来。而作为代言人的Sammi对于这支广告的创意也直呼新鲜：“以前我拍的广告大部分都是从头到尾只针对某个产品的功效,而这个广告比较注重整体概念的包装,它要表达的概念就是现代女性对工作,生活,对自我的追求，,非常像我自己对生活和对自己的追求,因为我自己本身也是非常追求完美的一个人。就像广告中说的速白晶澈的脸，只会赐予追求完美的人；同样只有在生活中时时处处都追求完美的人，才能够达到自己的目标，活得更精彩！”
郑秀文采访：
1．在你的眼中什么才是真正的白？
一般人认为白已经很好了，但是我认为白也是有分别的，我自己在追求白的过程中，认为白的有光彩是非常重要的，白的同时肌肤一定要有光芒散发出来，这一点是非常重要的。
2．和大家分享下你的护肤心得？
我觉得清洁是很重要的，比如说清洁过后采用神仙水，还有一些美白的产品对我来说也是很重要的,因为我自己一直以来也是很追求皮肤白的，对白的要求也是蛮严格的。
3. 你和SK-II这个品牌的关系是怎么样的?
其实一直我和SK-II的关系像家人一样，每天我都会用SK-II的产品，都会有近距离接触,就像我和我的家人一样，每天都会见面，所以这么多年和这个品牌已经建立起浓厚的感情。
4．这支广告你觉得最特别的地方是什么？
以前我拍的广告大部分都是针对产品的，针对那个产品的好处来讲，这个广告比较注重概念，这个概念就是现代女性她对她的工作，生活，对品牌的一些追求，非常像我自己对生活和品牌的追求，因为我自己本身也是非常追求完美的一个人。在追求美白的过程中我也希望有个很完美的感觉。
郑秀文代言SK-II超越美白系列广告将于2006年4月隆重上映。敬请关注！
(责任编辑：黄小点) | 
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