“清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓”会使你联想到什么？这不是心理测验。却非常可能是香水广告里，经常出现的一个画面、一段文案、或一个新的香水产品上市前的问卷调查与市场研究。
　　
　　 当一代性感巨星玛丽莲梦露，在一次访问中说道：“在床上时我只穿着Chanel NO．5”，可说是有关香水历史中经典中的经典，就像Chanel NO．5是所有香水产品里经典中的经典一样。但它所透露出来的讯息，不仅逗起我们的嗅觉，也十足地点燃想象力的无限延伸。这也正是所有香水广告奉之的不二法则：想象力。
　　
　　 直到90年代末，奉行这一不二法则最彻底也最成功的首推由Tom Ford接掌后的Gucci。将时装诠释至最高境界的能耐和作风，照样应用在香水的策略上。继“Envy，嫉妒”后，即将上市的“Rush”，Tom Ford沿用他炼金术般的手法，以世纪末东方热为香味的基调，简洁优雅中略带冷冽的末来设计，一如他的服装讯息，是“危险？女人？香”的最佳代言。
　　
　　 一向低调、充满哲思精神的日本设计师山本耀司Yohji Yamamoto，近来所推出的男性香水“Yohji Homme”，却是明显反其道而行的作风。广告形象中不用美女也没帅哥，只有一只被遮住脸的狗躲在树后面；香味本身更含有意想不到的咖啡豆、杉木、甘草等味道，简直像对嗅觉发出挑战一般。
　　
　　 他知道他无法去取悦每一个人（就像他所设计的服装），但他也坚信有些人就是会喜欢（就像他所设计的服装）。而香味（嗅觉）的取决，其实是很个人的选择。但是当我们回顾过去最受欢迎的香水产品，不禁发觉它和“时代精神”竟有如此微妙的关系。

　　1.Coco

香调：东方花香调 前味：保加利亚玫瑰、橙花、含羞草、格拉斯山茉莉 中味：白芷、鼠李草 后味：安息香树脂、芳香树胶、东加豆

　　Coco由CHANEL公司的Karl Lagerfeld先生为纪念香奈儿女士而设计，于1984年推出。Coco是香奈尔(CHANEL)女士的昵称。其特点在于其香芬将果香、花香、草香、龙涎香有机结合，女性的大胆和纤细、魅力和诱惑体现淋漓尽致。香奈儿香水的深刻内涵渗透其中。
　　
　　 婀娜多姿如纯毛般的感触，CoCo是感官性的柔美曼妙和余韵冷峻的香氛，有时令人感到浓艳之味，却能使你心灵平静，是高贵的幽香。辽阔神秘的东方情调与精致典雅的西方文化一场美丽的邂逅，兼容并蓄的风格适合参加晚宴的摩登女子，在洗练的风情中流露着可望被呵护的感性。为纪念香奈尔女士以其小名CoCo命名的香水。

　　这是一瓶兼容并蓄风格的香水，混合多种感官刺激的香味，其呈现出来的极度神秘与世故的风貌，最适合经常出入于社交场合的摩登女子。

　　2.No.5

香型：植物型、鲜花型与醛类的结合 初调：醛香，湿草味、茉莉香 中调：玫瑰、依兰、鸢尾 基调：天竺薄荷 喜爱的人物： 玛丽莲.梦露Marilyn Monroe 凯瑟琳 Catherine Deneuve 卡洛儿.布克Carole Bouquet

　　“5”是香奈儿女士的幸运数字；她在众多香水样品中，选择了第5支香水，而No.5香水的发表日，恰好在5月25日，与CHANEL第5场的时装发表会同时举行。想要和香奈儿女士一样，有着缤纷多彩的恋情吗？No.5让你如愿。

　　“这就是我要的。一种截然不同于以往的香水；一种女人的香水；一位气味香浓，令人难忘的女人。” 用香奈尔自己的话来形容Chanel No.5再恰当不过了。当可可.香奈尔要恩尼斯为她开发一种合成香水时，恩尼斯还心存疑虑。因为在当时，流行的几乎都是熟悉的花香型香水，几乎没有人胆敢向花香以外的香型问津，新的艺术诞生了！这瓶采用多种高级香精与乙酸酯混合而成的香水,不但令人耳目一新，而且香味非常的持久，令人感觉清爽自然，至今依然著名、光芒四射，让人难以抗拒。

　　CHANEL NO．5再披新装没有任何其他号码，像香奈儿5号那样深入人心。提起No．5，人们即想到chanel,联想到一般幽香。神秘性感，杳渺飘忽，萦绕了大半个世纪。持续不褪的香气，以始终不变的姿态，成为本世纪经典。今天当Chanel把No．5的金黄液体包装在鲜艳明亮的盒子，举世侧目。红与粉红、蓝与黄、青与蓝、灰与紫红，缤纷多姿。难得的是，不同色彩的盒装，都是20世纪波普艺术代表人物Andy Warhol的作品。美国艺术家Andy Warhol曾为No．5绘制设计图，采用了7种不同颜色的版本，鲜明大胆的色彩极具Warhol的特色，为Chanel所珍藏。
　　
　　 令人感叹的是Chanel与Warhol这两位名噪一时的人物如今都已告别人世，两人的经典事迹却依然代代不断地制造惊喜。数十年后的今天看到当年版本的重视，仍令人津津乐道。
　　
　　 Chanel No．5是永不过时的流行。
　　
　　 1921年当Chanel推出No．5时，还是第一款时尚香氛。当时的Chanel已拥有自己的Chanel品牌，同一时期还推出了黑色花呢服装、摺裙和首饰，开创“total look”的整体形象。No．5是当时的"名鼻"Ernest Beaux所创制，早期只保留给Chanel的最佳客户。1930年，Chanel特邀当时的著名摄影师Horst为No．5的瓶身拍照。
　　
　　 1953年，No．5成为第一个使用电视打广告的商品。
　　
　　 1954年，记者问玛莲丽梦露穿什么上床，她的问答“Nothing but a few drops of No．5”，成为梦露的经典名言。
　　
　　 No．5一直与性感美女挂钩。好几年来换过了几个广告名星，1986年的新脸孔是年轻的Carole Bo uquet。Carole自那时候起被视为法国女郎的典范，为Chanel拍摄广告直到今日。而Carole Bo uquet正好是Andy Warhol的朋友。Carole Bouquet是在70年代末期认识Andy War hol，她还记得当时的Warhol对时尚潮流极感兴趣，喜欢为具有时代感的造型入画，深深为Chanel No．5而着迷。
　　
　　 Carole成为No．5的代言人，也是受到Warhol的鼓励。当Chanel邀请Carole当模特儿时，carole只拍过一部电影，对时尚了解不深，毫无自信。Warhol却给予她全力支持，要她马上接受。Carole说："直到8年后我已经拍了大约10部电影，还记得Andy Warhol当年的鼓励。到了20年后的今天再看到Andy当年的这批作品，使我仿佛又回到了当年的美好时光。"当年的Carole是20岁出头的风华正茂，今日的Carole则代表了No．5的奢华、美丽、诱惑、感情、青春、现代感……
　　
　　 新系列的Chanel No．5广告，采用的模特儿依然是Carole Bouquet。新广告以40年代的风格拍摄：女人面向大海若有所思，男人出现给予深深一吻，然后浪涛拍岸，乐声响起……乐团自海中而来，音乐淌着水滴，然后Carole轻轻地笑了……
　　
　　 数分钟的片段耐人寻味，仿佛历经漫长岁月。时光悠忽，人与人转瞬擦肩而过，唯有魂萦梦绕的幽香弥漫时空，久久不散。

　　3.No.19

前调：白松香 　　 中调：橙花油、鸢尾草、皮革香 　　 基调：杉、橡树苔 　　 星座：处女座

　　CHANEL No.19（香奈儿19号）香水--8月19日是香奈儿女士的生日，沿袭No.5香水以简洁易记的数字命名，所以把香奈儿女士最后一支亲自推荐的香水，命名为No.19。据说是香奈儿女士日常最喜欢擦的香水。
　　
　　 No.19香水于1970年问世。这款流世名香味道清新自然，予人春回大地的感觉。属于那些行动力强，处事态度独立的女子。
　　

　　4.No.22

前味：柑橘花香衬之以水果桃香 中味：伊兰花、兰花、鸢尾、白玫瑰、铃兰、月下香 后味：龙涎香、白檀香、乳香、香草、麝香

　　1926 年推出的以幽静淡雅为主题的芬芳花香系列香水，是为了搭配那时香奈儿的最新时装-白色新貌系列。它是香奈儿最柔美、最女性化的香水。

  5.Cristalle

香调： 　　 前味－－果香调、柑桔、水蜜桃、铃兰 　　 中味－－花香调、鸢尾花、风信子、檀香 　　 后味－－苔藓调和木香调、橡树苔

　　水晶般晶莹剔透的质感，洋溢着年轻纯净的甜美气质，轻巧的香味和略带侵略性的香调，最适合清纯少女，或是喜爱淡雅、个性温柔、略带羞涩的成熟女性。

　　6.Chanel Allur

前味：意大利柠檬、柑橘 中味：玫瑰、印度茉莉、忍冬、木兰、水百合花 后味：香根草和香草 属于清新花香木质调

　　Chanel Allur是香奈儿公司推出的革命性口味，据说费了香奈儿公司首席香水设计师贾克斯波(Jacques Pollge)十二年的心血。贾克斯认为香水的三重奏还不足于表达倾城之魅的细腻和复杂，为此他提出一种叫钻石六面体的香味结构，Allure的第一个钻石切面是由意大利柠檬带出的清新调，第二个切面是甜美迷人的柑橘香，第三个切面是包含玫瑰、茉莉、忍东、白兰花、百合的芬芳花香系列，第四个切面比较特殊，是现代（合成）花香系列，这种香昧被形容为只应天上有的清澈、轻灵、无瑕。最后的两个钻石切面是以香草为主味的，柔嫩粉润、充满性感。

　　其独特的鲜果香味和花香，能为您打造一股真实而经典的新香气，并拥有独特的气息，象征着现代女性的无比魅力。

　　这款集六种风味于一体的魅力香水主要由卡拉布尼亚及西西里柑橘、茉莉、非洲香子兰等组成，与传统的香水比较，Allure没有初、中、基调之分，也无种族、年龄、个性的限定，而是将各种风情的女郎结合起来，散发女人的魅力。 Allure采用了与女性肌肤相近的美丽杏色，瓶身大方、简洁。适合：任何场合，尤其是浪漫时节。

编辑：刘晓艳

(责任编辑：腾云)