崔永元《重走长征路》：是“真人”却几乎没有秀

    “睡不着觉”的崔永元又要忙得不可开交，主要是为纪念红军长征70周年推出的一档全新的节目《重走长征路》（暂定）而做着准备，好在每天5~6个小时的睡眠时间能让他状态不错。

    《第一财经日报》了解到，如果一切顺利的话，4月份，这档《重走长征路》暂时在《小崔说事》的时间段播出，节目将持续10个月。

    “重走长征路选拔人员的大门也是向社会敞开的，但走长征路的途中，节目组并不会刻意去设置环节淘汰选手，而是自然地尊重选手自己的选择，是坚持还是放弃。”该节目的策划之一胡涛告诉本报记者，“我们是‘真人’，却几乎没有‘秀’，所以我们和真正的‘真人秀’节目之间还是有很大差别的。”

    胡涛强调，《重走长征路》“是一档有着严肃意义的节目，这是由中央电视台、中共中央文献研究室和北京东方昆仑文化传播公司联合制作的节目。另外追求理想主义的崔永元也不会让太多的商业运作出现在自己的节目当中”。

    “因为一切都在筹备当中，中间还存在一些变数，小崔也很忙，半个月之后吧，可能一些信息更为准确。”作为为大多数人传话的崔永元的司机王师傅很委婉地回答了记者的问题。

    大行其道？

    春节期间不仅是《重走长征路》节目组的20多人因为“真人秀”而忙碌。陈强也忙得不可开交，他是北京维汉文化传播有限公司的董事长，公司运作的主要节目都是“真人秀”节目。

    大年初七，陈强就匆忙上班了，开始和一些地方电视台商讨新“真人秀”节目的具体运作。

    而今年下半年，国际上知名的电视公司有意买断他们公司的节目创意版权。这样的好消息对于一个玩电视创意的民营企业来说，无疑是个好兆头。“玩创意6年了,我们也该有所成绩了吧！”

    谈到对“真人秀”节目的关注，还缘于陈强美国留学的经历，当时海外媒体的“真人秀”节目给他留下了深刻印象。

    归国后，如何让“真人秀”在中国“落地”是陈强一直在做的事情。

    11年前，陈强开始电视制作。到2000年，陈强开始将“真人秀”节目模版发展作为公司的产品之一。目前，他已拥有《疯狂足球》、《北极故事》、《明星工场》、《走向诺曼底》、《谁将解说北京奥运》等24个自己开发的“真人秀”互动节目模式版权。

    与此同时，他们也与国际媒体和真实电视制作公司建立了长期项目的交互合作关系，并制作了《黄河的渡过》、《跨越2000》等节目。而《走入香格里拉》、《北京2008解说北京奥运》等的推出让更多人关注了“真人秀”节目在国内的发展。

    但让他们打品牌力的“真人秀”节目在国内似乎有点水土不服。

    2002年夏天，由陈强参与的《完美假期》在湖南经视播出，节目还是丢弃了国外节目所宣扬的“偷窥”，宣扬的是“坦然面对所有观众，呈现自己的弱点与优势”。

    湖南经视网站调查显示，观众立场非常鲜明：63％非常喜欢，37％坚决反对，几乎没有中间派。有观众认为“打情骂俏、拉帮结派与勾心斗角”，更有人说它是“一场令人恶心的人生丑剧”。最终，这档“真人秀”节目被相关部门叫停。

    本土化历程

    比起《完美假期》的命运，大部分“真人秀”节目在国内还是得以存活。

    1998年11月，央视二套推出了由李咏担当主持的《幸运52》。这也是一档在借鉴国外同类节目形态的基础上，根据中国观众的欣赏口味加以本土化改造的新型节目样式。

    2000年7月，央视二套又在周末晚间黄金时段适时推出了由王小丫、李佳明主持的另一档益智类综艺节目《开心辞典》。而紧接着，上海卫视的《财富大考场》、江苏台的《无敌智多星》、广东电视台的《赢遍天下》、湖南都市频道的《超级英雄》等节目相继问世。

    2000年8月，央视二套《地球故事》引进美国著名“真人秀”《生存者》，使中国观众首次了解到了西方最为热门的电视节目。随后，广东、湖南、四川、贵州、河北等多家省级电视台纷纷涉足该领域，《生存大挑战》、《完美假期》、《城市别动营》等多档“真人秀”或类“真人秀”的电视节目现身电视荧屏。

    “但也许谁也想不到，《幸运52》在最初运作的半年里并不幸运，我们面临着很大的压力。”作为《幸运52》最初的创始人之一，中央电视台经济频道特别节目组主编孙吉颇有感慨。

    《幸运52》的原型是央视向　B　B　C　买断的《G　O　B　IN　G　O》节目中国版权。“他们的节目和国内的博彩有点类似，但他们的模式照搬到国内时，因为国情不同，文化理念不同，很多节目元素在国内都很难实现，我们修改了很多次，才成为最终观众所看到的版本。”

    在中国才刚刚开始

    “真人秀”节目在中国遭遇到的困境基本上是一致的。“中国在引进和制作‘真人秀’时，必然会面临一种文化差异的考验。中国‘真人秀’一方面在模仿和移植国外的‘真人秀’，一方面又在试探中国的‘真人秀’之路，真真假假，边走边看。”清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿教授揭示了“真人秀”困境的深层原因。

    另外，尹鸿认为，“真人秀”节目的创意并没有算在节目经费当中，加之国内知识产权上对电视节目的创意并没有严格的保护措施和法律条文，这让国内的大多数节目是在模仿国外的节目。“这也让国外的电视节目公司很头痛，想打官司都没法打。”

    2005年8月，央视的“真人秀”节目《实习生》在假期播出，这档节目是让10名即将毕业的大学生接受一系列的真实的职场考验，选手在节目过程中接受10项任务的考验，经历企业主管与专家评委的严格评判和残酷淘汰，决出胜者。

    “因为有着特定的群体，所以节目的播出在学生层面很火。”孙吉告诉本报记者，“但是这些节目基本上都是在节目内容和形式上照搬国外的模式，并没有得到真经。”孙吉认为：“‘真人秀’的节目在国内才刚刚开始，它的精髓我们也才掌握。之前，我们做创意的很多模式其实都是超前的。”

    在孙吉看来，“真人秀”节目的核心有两点，一是内容模式，就是要有一个故事；二是营销的商业模式，在国外，更看重这种节目的营销模式。

    跟风的风险

    “真人秀”开始找到门道在2005年。

    2005年，湖南卫视的“超女”旋风将“真人秀”的营销模式成功运用，全民参与的浪潮不仅让湖南卫视树立了品牌，而且也取得了商业上的盈利。

    随之，全国不仅是娱乐节目，一些新闻节目也运用了这种商业上的营销模式，观众参与，观众互动。

    尹鸿则看好2006年，认为其是“真人秀”节目真正开始的一年，商业上的模式也将成为中国电视发展的一个浪潮。

    这是一件好事，但是孙吉认为，中国的电视节目最怕的就是跟风。一跟风就感觉会烂，招人烦。“大家也应该意识到并非每一个‘真人秀’节目都能够成功，国外的‘真人秀’节目很多，真正知名的也不过那几档。另外，在国内做电视节目是有风险的。”

    不过，“真人秀”节目要在2~3年后回归理性的“本土化”，关键是找到中国文化的精髓与这种营销模式的结合。孙吉对“真人秀”节目还是抱以希望的。

    真人秀

    “真人秀”又称“真实电视”（RealityTV），就是把电视镜头对准没有受过专业训练的志愿演员，将他们的言行、个性和品质，在规定的环境中，暴露在电视观众面前，主要着眼于隐私、残酷竞争、博彩等内容。上个世纪末，“真实电视”在全球范围内广泛兴起、蔓延。继著名电视节目《老大哥》粉墨登场后，美国CBS的《生存者》、FOX电视公司的《诱惑岛》、法国的《阁楼故事》、德国的《硬汉》也相继出笼，火爆西方各国电视荧屏。有评论者将这股风称为“纳斯达克的现实泡沫”，意思为“真实电视”就像股市中的科技股。

(责任编辑：李岩)