中国奢侈品：认知在成长

                                         —— NE·TIGER 董事长兼艺术总监张志峰先生

不是中国人不具慧眼，而是中国奢侈品“有实无名”。中国“奢侈品”已经客观存在，只是尚未被中国消费者完全了解。存在还不等于认知。

中国消费者对“奢侈品”的认知尚处于成长状态，其间或许还有些误解。大品牌不一定就是“奢侈品”品牌，而知名度高也不能代表品牌的“奢侈”级别。而在中国，似乎也始终在回避“奢侈品品牌”的直接叫法，而更愿意用“奢华品牌”或者“顶级品牌”等这样较中性的词语来替代，这样多种混淆视听的定义使消费者的认知更为混乱。

“奢侈品”的词根为“奢侈”。关于“奢侈”一词寻根溯源，说文解字，“奢”由“大”和“者”构成，“者”字有结果的意思，整个字的意思是从结果上看比实际需要大了，由此产生过分的含义；而“侈”字由“人”和“多”构成，意思是人用的东西过多了，引出奢侈的含义。不难看出，中国传统对“奢侈”的解释具有明显贬义，引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受”。但需特别强调的是，中国文化中有“奢侈”之定义，却无“奢侈品”的说法。“奢侈品”是一个舶来词。

(责任编辑：黄涛)