8月11日是中国农历的七月初七，也叫“七夕”，传说中，一年到头两地分居的牛郎和织女，会在这天小聚一下。由于有了美好的爱情故事做背景，于是“七月初七”成了继“2月14日”之后，又一个情人、爱人、恋人相聚的理由。

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　　而且，今年“七夕”，恋人们的荷尔蒙好像分泌得异常猛烈，在上海的一次调查中，1127对年龄在35岁以下的年轻恋人，有86％表示要和对方共度这个中华民族的传统节日，至于过节方式，84％的恋人明确表示不需要玫瑰花，79％的恋人表示不会共享西式的烛光晚餐，52％的恋人不愿意在午夜影院里耗费温馨的一晚，“拉着你的手，坐在一起看星斗”反倒成了67％的恋人七月初七奔向户外的理由。七夕50种表达爱的方式！

　　在看到这个结果后，有心的旅行社立刻以此为理由推出了所谓“七夕观星之旅”，而专业气象台也适时的提前发布了“七夕观星指数”，还是中国台北的同胞更有心，他们在上海人的调查基础上，又向1240名年轻男女提出了两个问题：其一“七夕你最想和谁一起看星斗”，其二“在看星斗的同时，你最想得到什么”。结果，被邀请牵手最多的，女是名模林志玲，男是艺人金城武。至于礼物，女人最想要的一克拉钻戒、其次是拥有一辈子的饭票和青春永驻的秘诀，而男生最想要的则是一个香艳的情人夜，其次为强壮配方和与富家女左拥右抱。从中国台北的“七夕”调查结果不难看出，面对同样的节日，女人是在为理性寻找借口，男人则是为激情寻找理由。

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　　由此，有社会学家指出：“无论是外国的情人节，还是中国的七夕相会，都不过是男女双方满足各自私欲的一个理由，一旦知道私欲不能得到满足，他们中的大多数都会选择忽视所谓节日。”估计文人秦观咏叹“七夕”的一句名言，会成为这部分忽视节日恋人的借口，“两情若是长久时，又岂在朝朝暮暮？”

　　不过一些恋人的“朝朝暮暮”，对于商家来说可就是“只争朝夕”了。在销售普遍不太红火的情况下，多一个理由让消费者减轻一下钱包里的负担，何乐而不为？于是，“庆七夕，买衣赠衣”、“七月初七ＮＥＷ品上市”等促销攻势纷纷出炉，旅游景点和酒店客房也全都做好了“打硬仗”的准备。但与国内商家只把“七夕”停留在打折促销、重点销售的表面不同，一些国外商家反倒是抓住了节日的内涵，着力在企业形象和产品亲和力上大做文章，可口可乐推出了“七夕情人节纪念罐 ”，迪斯尼里的米奇和米妮也扮成牛郎和织女的模样。

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　　难怪有人提出，应该以“七夕”为契机，在七月初七这天进行一次关于民族传统文化的反思，想想人家感恩节餐桌上的火鸡，再想想我们春节里听不见的鞭炮；想想人家情人节里人手一枝的玫瑰，再想想我们中秋节柜台上的天价月饼；再联想一下韩国要申报端午节，美国人正月十五要吃元宵，这样看来，“七夕”要不是沾了“情人节”的光儿，恐怕年轻恋人的荷尔蒙再多，也不会在这天爆发了。当然，关于传统的继承还涉及到一个形式的问题，就是所谓的文化载体，相比一块用心制成的巧克力，我们节日中传统的祈祷祭拜和穿针引线之类的活动显然是过于强调了形式，不过好在“七夕”火了起来，这就给了它日后的复兴一个最为强有力的理由。

　　忽然发现，其实“七夕”成了太多人和事的理由，情人见面的理由、商家兴奋的理由、文化复兴的理由……也许，在某种意义上，“七夕”存在的最大价值就在于它本身就是个先天赐予、后天人为的完美理由。   

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编辑：胡秀娟