要奢侈还是要简单？

　　主持人：作为推动中国小众奢侈的大众传媒，这么多年来《时尚芭莎》一直坚持对国际奢侈品牌的介绍和宣传，对此您是否有一些独特的心得？您爱奢侈品吗？

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　　苏芒：爱，非常爱。爱产生于了解，浅层次的爱来自于一见钟情，物理的反应。我看了它觉得很美很喜欢，这是浅层次意义上的爱。爱时尚也好，爱时装也好，爱奢侈品也好，像爱情一样，更深层次的爱是基于了解，了解你这个人身上有多么丰富的内涵，吸引我长期和你相爱，而且我觉得在时尚的潮流中，时尚的潮流是瞬息万变的，为什么有一些潮流会来来去去，但是有一些品牌永在？我不想讲奢侈品，我想讲品牌，品牌有丰富的内涵，正是这些内涵使你真正去爱上它。

　　主持人：说到奢侈有一种流行的看法，似乎时尚就是奢侈，时尚变成奢侈的代名词，您对此怎么看？

　　苏芒：华远房地产总裁任志强说过一句话：“不是所有人都要买房子，让所有人都买房子这是一个梦想。”我同样可以回答你这个问题。时尚是所有人都可以享受的，为什么？时尚是一种追求，时尚不能等同于奢侈品。但是一些品牌是时尚的创造者，这个倒是真的。比如说今年你会觉得非常流行一个款式的衣服，你忽然之间很希望买到这个款式的衣服，无论你在哪个阶层都可以买到这样的款式。我觉得这就是一种时尚的需求，一种时尚的追求，而并不是说只有阿玛尼这个款式的衣服才是时尚。阿玛尼这个款式的衣服可能只为喜爱它的人服务，只为这个阶层的人服务，价格不菲，每个人有自己的梦想，都希望获得成功，达到自己心目中追求的完美形象，也许这件东西代表了你的追求，现在不能拥有它，不代表你将来不能永远它。

　　时尚是不分阶层的，奢侈是分阶层的。奢侈品一定是稀有的，如果不稀有了，就不再是奢侈品了。但同一个阿玛尼也有分层，乔治·阿玛尼就是品牌里面的奢侈品，AX这样的牌子就是它的大众品，价格非常非常便宜，大家都能接受。为品牌保留一个小众的品牌，这个小众的品牌经过精雕细刻，服务于它自己所服务的阶层，更加低调内敛，在品质上奢华。

　　主持人：现代女性追逐时尚的时候，似乎并不了解这一点，盲目坠入奢侈品。在日本有女性为了能够得到LV的新款皮包而不惜去做援助交际，非常疯狂。您认为女性对时尚的追求应该是怎么样的？

　　苏芒：在日本这是一个少数现象，不是说因为有了LV的皮包而去做援助妇，我认为不是时尚惹的祸。时尚一些高级品，一些美伦美奂的精品是女性的梦想。女性为了梦想付出自己所赚得的钱买到一个梦想的东西，让自己梦想成真。我们在杂志里面做了很多这样的探讨，我们认为这是一个最简单的获得快乐的方法。我们下一期有一篇文章很好玩叫“衣到用时方恨少”，讲了女性的内心需求。女孩总是在不停买衣服，觉得衣橱太小，换了衣橱又觉得衣服太少。事实上你已经有的衣服代表了你已经有的现在，新的衣服代表你的未来，你总是希望换一件新的衣服，以新的形象出现，现在你通过努力已经达到了。什么东西是可以随心所欲去换的？你的爱情？你的男朋友？还是你的工作？时尚是让你随心所欲接近梦想的最便捷的途径。时尚是女性心中的追求，因为女性是非常追求完美的，无论哪个年纪的女性都有追求完美的素质，希望自己可以更好更美更精彩更能干，时尚对她来说是建立自信心获得快乐的方法，而且是非常行之有效的方法。

　　主持人：不可否认在这个时代我们受到的物质诱惑远远多于以前的，追逐时尚是否要付出一些代价？想我这样刚毕业的年轻人没有多少资本，也喜欢时尚热爱那些品牌的衣服，怎么办？

　　苏芒：你希望能买得起吗？

　　主持人：对。

　　苏芒：那你怎么办？

　　主持人：我会努力的。

　　苏芒：对。女性最简洁的能力往往来源于对美好东西的渴望，而不是和大学同学看看谁的公司更大，银行里的金钱数字给不了你快感。你突然之间很想去看看桃花，你看到一个包真的觉得很美好，应该更加努力工作，用自己的奖金去购买它。你希望自己穿得更漂亮，让自己变得更好。这些统统是动力，我归结为时尚对女性正面美好的动力。

　　对时尚的追求是分层次的，我大学毕业的时候拼命想穿职业装，觉得给别人看上去更加职业一点，更加成熟一点，每次都穿着职业装。等我更成熟一点，我希望建立自己的风格，等我再有了自己的风格之后希望随心所欲。女性的欲望是无止境的，今天受到的物质诱惑很多，过去女性也认为受到的物质诱惑很多。我们每个时代受到的物质诱惑都是跟自己成正比的，正确看待这个问题，把它发展成为一种推动力是最好的。

　　《欲望城市》里的萨曼莎希望有一款爱玛仕的包，这款包全球生产很少，你需要等，还要看你在这个店里是多么重要的客人，要等很久才能拿到，并不是有钱才能拿到。这说明什么？说明限量品牌为社会造了一个阶层的属性，它并不仅仅因为你有钱，而是看看你是不是有品位，是不是他们所追求的消费群，就像开宝马开奔驰车一样，这种东西对男人来说就像我们刚才说时尚对女人的诱惑一样。已经成为社会对这个群体认知的一个标识，这是一种非常有趣的现象。

　　主持人：欲望不是坏东西，但是要看你如何掌控它？

　　苏芒：没有欲望我们怎么会创造出各种各样的车呢，怎么会创造出通讯更加便捷的电脑呢？就是因为人有欲望，人有渴望，有进步的需求，我们才能正确看待欲望。我觉得欲望不仅不是个坏东西，是一个非常非常好的东西，可以让你变得更聪明更努力，更强。

　　主持人：顶尖奢侈品牌崇尚简单的设计，似乎越简单的造型越能体现出奢侈的本质。您是如何看待简单与简约的区别？它们与奢侈的关系是什么呢？

　　苏芒：简单与简约不能划等号，按设计师的风格来分的，没有一个定式。时装之所以迷人是因为时装是可以穿出来的艺术，是离你最近的为你服务的艺术形式，能够美化你的生活。艺术不能按照一个标准风格来分的，并不是说奢侈品一定是简洁、简约的，范思哲这样的奢侈品非常非常奢华，爱玛士这样的品牌是非常简约的，这是品牌的个性，正是因为有了不同的个性才有奢侈品丰富的世界，才能从这家选到一个奢华的东西，那家选到一个温柔的东西，那家选到一个简约的东西。如果非要说共性，那么“精益求精”就是它们的共性，即使是简单，也是复杂的简单。你看到的简单背后付出了很多的东西，是追求完美极致的简单，所以你才会那么喜欢它。

　　主持人：比如2004年里面香耐尔妮可基德曼的造型非常简单，但是这个广告非常好。

　　苏芒：那个是模仿《红磨坊》的电影，那件裙子只不过线条简约，但是那个裙子绝不简单，真是花了很多工时做出来的。里面粉色的羽毛裙有十几个工人手工定制的，一点都不简单，小小的双C LOGO在背上用173颗钻石镶上去的。我以前写过文章“复杂的简单”，看起来简单是花了非常多的心血制造出来的。《欲望城市》的演员莎拉·杰西卡·帕克讲到，你不可能想象到用五美元的帽子可以戴出2500万美元的精彩。有些东西看上去简单，为什么价值不菲，因为有很多很多的心血、设计和工时在里面。这些简单看上去和我们普通看上去的简单是有很大差别的，大家不要被这样的简单而蒙蔽。