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上世纪80年代后期，一些老运动员开始下海。在国家体育总局旁，就有第一个女子乒乓球世界冠军邱钟惠开的体育用品商店，马路对面则是多位退役老运动员经营的小商店。随着足球的火爆和球员的富足，足球明星经商的比比皆是。徐根宝除去执教积攒下一笔财富外，还向网站、广告等多个领域进军。他在上海崇明岛办起了自己的足球学校，尽管向银行贷了款，但是已经有多家旅游商看上了这块景色宜人的地方。徐根宝足球学校办好了可以赚钱，办不好卖地也可以使他的资产成倍增值。足球界经商名声最大、资本最雄厚的首批郝海东，人称"郝董"。早在2001年，郝海东的"沿海集团"斥资800万元人民币买断大连实德队队服胸前背后广告，以他为法人的"沿海集团"向房地产、制鞋、酒店等多个领域进军。
有一位资历很深，对体育界情况非常了解的著名运动员透露：某前女排国手比李宁更富有，所从事的房地产项目每平米售价超过万元，主要是卖给在京的外籍人士。据说，这样"隐居"的体育富豪还不少
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