北师大校花出任武侠网络游戏形象代言人

　　日前，北师大艺术传播系本科三年级女学生王昕签约成为金山公司新款网络游戏形象代言人。而在两年前，北大中文系女生弓琳出任飞宇网吧形象代言人一度闹得沸沸扬扬。名校女大学生正在被商家发掘为新的卖点——

　　商家代言人选定名校美女

　　11月18日，北大百年礼堂，来自北京大学、人民大学、北京电影学院等名校的十三名新锐女生角逐金山公司武侠网络游戏《剑侠情缘》大学生形象代言人。参照网络评选的结果，北京师范大学 01 级艺术传媒学院表演系的王昕技压群芳，拿到了作为金山软件公司网游形象代言人的合同。

　　据金山公司市场部经理刘阳介绍，形象代言人原来是想请明星担纲，但考虑到网游玩家主要是大学生，公司想在游戏中提倡一种健康、向上的文化，最后决定邀请女大学生来出任代言人。挑选标准除了要求参赛者对网络游戏有所了解外，还需要品学兼优、气质形象具有“古典美”。

　　两年前，北大中文系女生弓琳的形象在飞宇网校长32米高3米的巨幅广告飘扬时，北大校内外曾引发一场不小的争议。整个事件的始作俑者、飞宇集团的总裁王跃胜的理由很简单，北大女生的形象代表飞宇网校两个基本概念：一是知识改变人的命运；二是网校与北大密不可分的渊源。

　　在商家眼中，名校女生是一种潜力巨大的商业资源，精明的商家已经捷足先登，抢先开掘。

　　“名校＋女生” 制造眼球效应

　　中国青年研究杂志社社长刘俊彦分析说，目前一些消费者对明星产生厌烦心理，商家打出学生牌，让消费者觉得清新，起到“清心剂”的作用。商家挑人有两个标准：名校、具备明星气质的学生。大学生做代言人，不仅成本低，而且适应市场要求。

　　王跃胜曾谈到这样一个解释，请明星大腕做广告，不算新闻。但请北大在校女生做商业广告，媒体注意力一下子被吸引过来。飞宇网校当年的一炮走红便是一个例证。据悉，弓琳照片一上街头，网校每天招生收入比原来增加1万多元，近千余家媒体连续报道，网校一夜之间名声鹊起。

　　北师大心理学系研究生张同学说，邀请名校女生是商家的一个“偏方”，利用名校效应强调产品的知识背景。比起明星，大学生代言人更让自己感兴趣。

　　中国青年政治学院学工部部长李家华老师认为，商家此举利用大学生特有的号召力，大学生不仅是前卫时尚的代表，帮助商家打开大学生市场，而且能够影响社会其他层面的人群，比如对名校学生心怀憧憬的中学生。

　　学子“走穴”引发争议

　　21岁的王昕自称“新新人类”，喜欢生活多些机遇和挑战，多体验些有趣的过程。获悉当选为代言人，她的感觉是“幸运”和“自然”。

　　据了解，本次金山公司共收到来自北大等12所高校的近千份参赛简历，刘阳表示，很多女大学生更愿展现、锻炼自我，期望获得更多的社会实践，便于将来更好地就业。

　　记者在北师大随即采访发现，所有接受采访的学生觉得“很正常”，不少人对于王昕靠自己的实力获得成功钦佩不已。

　　北大学工部查老师表示，学生出任形象代言人，可看做学生勤工助学中的商业行为，虽然涉及学校的号召力资源，但学校既不提倡，也不限制。中青院李家华对此持审慎态度。他认为，大学生主要任务是学习，在浮躁功利的社会风气面前，涉世不深的大学生容易受到名利诱惑，如参加和专业联系不大的商业活动，弊大于利。(实习记者 罗德宏)